數(shù)字標(biāo)牌或成零售業(yè)的流行趨勢
編輯：雁楓 [ 2010-12-28 8:47:18 ] 文章來源：數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)
有人說數(shù)字標(biāo)牌的潛力還未被挖掘出來，在中國市場，數(shù)字標(biāo)牌雖然處于上升階段，但是人們對數(shù)字標(biāo)牌的認(rèn)識還在初步階段，還有很多有待提高的空間，一旦先進(jìn)的技術(shù)得到廣泛的應(yīng)用，將會(huì)呈現(xiàn)出一鳴驚人的局面。
目前數(shù)字標(biāo)牌在大型商場、電影院等得到廣泛應(yīng)用。試想一下，在售樓處為你展示360度全方位的室內(nèi)效果圖及戶型圖，在賣場上有一個(gè)展示商品更多細(xì)節(jié)信息的標(biāo)牌系統(tǒng)，因而方便了顧客還節(jié)省了賣場的人力投入。數(shù)字標(biāo)牌正為用戶帶來實(shí)實(shí)在在的便捷與更多的人性化體驗(yàn)，使用戶與商家達(dá)到雙贏。據(jù)體驗(yàn)中心市場研究機(jī)構(gòu)YanoResearch針對日本市場調(diào)查，若單純計(jì)算播放廣告的數(shù)字標(biāo)牌，那么日本市場在2009年的產(chǎn)值約為557億日圓，而美國市場研究公司NSR則估計(jì)，成長中的數(shù)字標(biāo)牌，光是播放廣告部分的收費(fèi)，2013年產(chǎn)值將會(huì)到達(dá)27億美元!由此可見，數(shù)字標(biāo)牌的市場孕育無限商機(jī)。
數(shù)字標(biāo)牌的用途非常多，廣告是數(shù)字標(biāo)牌運(yùn)用最多的行業(yè)之一，不過在廣告界它只用于推廣信息、促銷、充當(dāng)路標(biāo)、警示和娛樂。為何數(shù)字標(biāo)牌在零售業(yè)將成流行趨勢？最主要的原因是能夠影響消費(fèi)者的購買行為。據(jù)調(diào)查研究，數(shù)字標(biāo)牌被應(yīng)用在零售業(yè)，還能極大地提升商家品牌的關(guān)注度。相比于之前的零售商店電視等傳統(tǒng)廣告媒介，數(shù)字標(biāo)牌被搭載至零售業(yè)之后，廣大消費(fèi)者對同一品牌的關(guān)注度也將由14%上升至31%。
當(dāng)消費(fèi)者在購買商品以前，沒有明確的或既定的購買目標(biāo)。這類消費(fèi)者進(jìn)入商店主要是參觀游覽、休閑，漫無目標(biāo)地觀看商品或隨便了解一些商品的銷售情況，有時(shí)感到有興趣或合適的商品偶爾購買，有時(shí)則觀后離開。那么數(shù)字標(biāo)牌在這中間起到的作用就是讓消費(fèi)者改變購買產(chǎn)品的行為。如今人們在購買產(chǎn)品之前，一般都是貨比三家，然后再?zèng)Q定是否購買，尤其是購買數(shù)碼產(chǎn)品或電子產(chǎn)品，他們通常會(huì)在網(wǎng)上反復(fù)研究來比較，再做最后的決定，然后到商場直接購買。這意味著數(shù)字標(biāo)牌對于品牌和商品起著重要作用，甚至是打破原來消費(fèi)者想要直接購買的產(chǎn)品，即使這種產(chǎn)品可能在他們的購買能力之外。
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