別讓街頭廣告 弄臟城市的“臉”
編輯：秋菡 [ 2010-11-10 9:09:10 ] 文章來源：搜狐網(wǎng)
看一個(gè)男人的品位，要看他的襪子；看一個(gè)女人是否養(yǎng)尊處優(yōu)，要看她的手。那么，一座城市的品位要看哪里呢？看城市的廣告。沒有廣告的城市一定是一座沒有活力的城市，但如果廣告雜亂無章、凌亂無序、格調(diào)低下，造成的不僅是視覺的“污染”，挫傷的更是城市的內(nèi)涵。
廣告會(huì)“污染”城市一點(diǎn)也不夸張。比如，當(dāng)你乘坐公交車到達(dá)站臺(tái)，立馬有語音廣告?zhèn)鱽恚骸案哳I(lǐng)變圓領(lǐng)，包皮切割到××醫(yī)院”。你還沒緩過神來，下一站又是“意外懷孕，到××門診。”一路的奇怪廣告，讓你恍惚是否坐錯(cuò)了車。下了車也討不了好，滿大街小巷的廣告牌、企業(yè)門面，雜亂無章，錯(cuò)位林立，其中還不乏中英文標(biāo)識(shí)拼寫錯(cuò)誤的，讓人疑惑不已，找不著路。就算能找著路，再看那街邊墻頭，到處張貼的狗皮膏藥，疑難雜癥，不讓你心煩意亂才怪。更重要的是，這城市廣告的污染危害，還和一般的廣告“污染”不一樣。電視里的廣告，不喜歡看你可以換臺(tái)，而城市廣告的污染你只能選擇忍受。
城市廣告包括門面招牌，都應(yīng)當(dāng)是城市整體形象的一部分，其受眾是城市里的每一個(gè)市民。這種公共的特征決定了它不能想怎么樣就怎么樣。它會(huì)導(dǎo)致別人來到這個(gè)城市后，第一印象是認(rèn)為城市沒品位，再深入聯(lián)想到這個(gè)城市沒有文化，管理者沒水平。可見，戶外廣告的管理決不是一般的城市管理，而是城市形象和領(lǐng)導(dǎo)能力的外在表現(xiàn)形式，也是全體市民的文化內(nèi)涵和品位素質(zhì)的具體體現(xiàn)。
道理如此，城市廣告為何還“污染”深重呢？在于廣告背后的利益驅(qū)動(dòng)，而這種驅(qū)動(dòng)帶來的紊亂則顯示了城市管理上的不足。對(duì)一些新型的城市廣告，目前尚缺乏明確的規(guī)定，對(duì)于一些戶外廣告的治理，常是多龍治水，結(jié)果是一水難治。再者，戶外廣告生命力強(qiáng)大，治理工作經(jīng)常會(huì)碰到“按下葫蘆浮起瓢”的情況。
打造城市靚麗景觀，必須嚴(yán)格管理好城市的戶外廣告、門面招牌，多些設(shè)計(jì)，少些隨意；多些美學(xué)，少些雜蕪；多些簡(jiǎn)潔，少些凌亂。而作為一個(gè)普通的市民，一個(gè)城市管理者，我們也該想一想，問一問：我到底為這個(gè)城市貢獻(xiàn)了什么，做了什么？
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