CTR表示第三季度廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯放緩
編輯：寒青 [ 2010-11-16 8:06:56 ] 文章來(lái)源：數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)
根據(jù)CTR今日發(fā)布的中國(guó)第三季度廣告花費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)歷了上半年超出預(yù)期的快速增長(zhǎng)后，進(jìn)入第三季度廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯放緩。與2009年同期相比，增幅僅為14%，但總體市場(chǎng)廣告投放刊例花費(fèi)依然達(dá)到歷史最高值的4302億元人民幣。
基于2010年前三季度的廣告市場(chǎng)表現(xiàn)，以及宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)的影響，CTR預(yù)測(cè)2010年全年廣告花費(fèi)增幅可能維持在14%的水平。
從媒體來(lái)看，國(guó)內(nèi)電視媒體格局在年內(nèi)調(diào)整明顯，電視廣告增幅為12%，漲勢(shì)依然落后全媒體。電臺(tái)廣告增幅領(lǐng)跑各媒體達(dá)33%，同時(shí)電臺(tái)仍然是國(guó)家宏觀政策受益最大的媒體，前三季度資源量去去年同期增加了19%。報(bào)紙、雜志、戶外廣告投放全面較快增長(zhǎng)，增幅均為19%。而戶外廣告則與電視廣告一樣屬于資源稀缺的賣方市場(chǎng)，前三季度資源縮減了5%。特別是即將迎來(lái)亞運(yùn)會(huì)的廣州，戶外廣告收緊更加明顯。
從行業(yè)來(lái)看，受保健食品廣告投放（尤其是電視廣告）急劇萎縮的影響，食品行業(yè)在前三季度的整體投放出現(xiàn)少見負(fù)增長(zhǎng)，首次成為降幅最大的TOP5行業(yè)之一。而連續(xù)出臺(tái)的房地產(chǎn)市場(chǎng)的緊縮管理政策令剛剛復(fù)蘇的房地產(chǎn)廣告增長(zhǎng)再次受阻，在報(bào)紙媒體的廣告投放份額從2008年的30%降至今年的24%。縱觀各行業(yè)廣告投放，前三季度廣告投放增幅最大的當(dāng)屬家電行業(yè)，其次是家居用品行業(yè)，第三位的是受政策積極推動(dòng)的交通行業(yè)。
從廣告主來(lái)看，2010年前三季度寶潔在CCTV的廣告投放領(lǐng)先，而聯(lián)合利華重點(diǎn)投放三大省級(jí)衛(wèi)視（湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視）。另外，寶潔的廣告投放量較位列第二位的歐萊雅高出近二倍，顯示出寶潔公司強(qiáng)勢(shì)的龍頭地位，旗下玉蘭油品牌也仍然位居各品牌廣告之首。總體可見，2010前三季度廣告投放的TOP20的廣告主中，快消品企業(yè)占絕大多數(shù)，符合中國(guó)"推動(dòng)民生消費(fèi)"的宏觀大環(huán)境。
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