城市戶外廣告管理的科學性、藝術性和多樣性
編輯：雁楓 [ 2010-12-1 9:52:01 ] 文章來源：數字標牌網
城市戶外廣告管理是城市管理工作的一個重要方面。城市戶外廣告管理工作的好壞，不僅能反映一個城市的商業氛圍、文化內涵、藝術品位、科技含量和經濟發展，同時也折射出一個城市的風格和形象。如何加強城市戶外廣告管理，積極探索戶外廣告管理的新方法、新經驗、新舉措是城市管理執法工作的一項重要任務。筆者認為，城市戶外廣告管理應堅持科學性、藝術性和多樣性。
城市戶外廣告管理應堅持科學性
科學性是戶外廣告管理發展的前提。戶外廣告從一個側面反映了一個城市的形象，因此，戶外廣告設置是否規范、安全、協調，是城市管理執法工作需要思考的現實問題。這些問題歸根結底，就是戶外廣告設置是否科學的問題。不少城市為適應城市發展的需要，凸現城市的美好形象，從宏觀著眼，對重要路段、重要區域、重要媒體等的戶外廣告設置從嚴把關，經專家認證、認真勘察、科學設置。如江蘇省徐州市專門制定了戶外廣告設置審批程序。其中規定申請戶外廣告設置要提交下列材料：戶外廣告設置的地點、空間，涉及到使用城市道路、橋梁、廣場、建筑物、構筑物、公共場所、市政設施、交通設施時，應附有有關行政主管部門的意見，或安全鑒定部門出具的安全鑒定；場地租用協議、合同或自有場地的產權證明；戶外廣告設置的具體位置圖和外觀實景效果圖等有關材料。此外，對申請設置的戶外廣告或臨時性戶外廣告，審批人員還必須實地勘測，提出詳細、具體、明確的勘測意見。對一些檔次較低的條幅、布制等廣告，則堅持“總量控制、定點定位、分布均勻、搭配審批、提高檔次、亮化市容”。由于他們在依法管理戶外廣告方面牢牢把握“管理科學性”這根主線，使城市戶外廣告設置規范、合理，既起到了廣告宣傳的效果，又起到了美化市容、繁榮經濟的作用。
城市戶外廣告管理應堅持藝術性
藝術性是戶外廣告管理發展的基礎。戶外廣告管理不僅是一門科學，而且是一門藝術。隨著城市的發展和社會的進步，創意新穎、設計精美、制作精良，具有較強藝術性的戶外廣告受到商家的青睞。同時，戶外廣告作為城市的點綴，其富有的藝術性創意和設計，既豐富了城市的空間，又起到了美化、亮化城市的作用。在戶外廣告管理方面，通過制訂相關政策規定，鼓勵支持藝術性強的戶外廣告的蓬勃發展。在審批管理上，從戶外廣告的造型藝術、色彩藝術、聲光藝術及文字圖案藝術和周圍環境、建筑物的色彩、高度、空間等方面協調統籌考慮，力求使戶外廣告既達到宣傳效果，又起到美化市容，提高城市文化藝術品位的目的。
比如燈箱廣告的管理，制作材料應選鋁合金、不銹鋼等輕質、光亮的制作材料為燈箱框架和立桿，燈箱表面應選用光潔度較強、色彩豐富的燈箱布，在同一路段立桿式燈箱廣告和依附于線桿等構筑物上的燈箱廣告應交替混合設置，同時對稱等距；依附于建筑物的燈箱廣告在同一路段應規劃設置橫、豎和垂直方向等多種形式，且統一規格，燈箱光源色應以瑩白色為基礎其它色彩并用，畫面圖案色彩各異，圖文并茂，高低搭配。同時，商業性廣告和公益性廣告要合理確定比例及分布。
城市戶外廣告管理應堅持多樣性
多樣性是戶外廣告管理發展的趨勢。城市的發展和科技的進步加快了戶外廣告多樣性的步伐，造型各異、五彩繽紛的廣告家族不斷涌現出新的“面孔”，促進了戶外廣告的流行。面對日趨多樣化的戶外廣告，要通過合理的規范管理和引導，力求戶外廣告做到立體化、縱深化、電動化，有時代感和民族風格，并保證戶外廣告內容健康、整潔美觀、用字規范，字跡清晰、功能性好、完整顯示圖案、文字光亮等，使戶外廣告的發展步入良性循環。如城市戶外廣告在形式上以霓虹燈、電子掃描、電子顯示屏、燈箱、櫥窗、畫廊、招牌等形成時代潮流，以空飄、拱門、充氣飛龍、條幅、掛旗、招貼等形式點綴。對一些長期設置的戶外廣告，要求檔次高，制作精、材料新；對一些臨時性戶外廣告則要求造型新穎、色彩艷麗、搭配適當，努力營造濃郁的戶外廣告氛圍，體現城市特色。
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