中國國際廣告節“中國媒介創新營銷獎”首設“搜索引擎營銷”獎項
編輯：秋菡 [ 2010-9-8 10:28:18 ] 文章來源：中華廣告網
一年一度的中國國際廣告節即將于2010年10月22-24日在中國南昌舉辦。作為中國最具權威、影響最廣的年度廣告盛會，各大獎項歷來是業內人士討論關注的焦點。記者從組委會獲悉，本屆廣告節上，互聯網類媒體獎項再添新秀——“搜索引擎營銷”被首次列入“中國媒介創新獎”。這一變化，也反映出廣告界與行業市場對搜索引擎營銷認識的提升，以及廣告主、廣告代理公司等伙伴對網絡媒體價值的認同。
據了解，今年廣告節設置的“2010中國媒介創新營銷獎”在去年的分類基礎上有了新的調整與優化，在廣告主品牌營銷類獎項上，目前分為廣播電視組、平面組、互動媒介整合組、搜索引擎營銷組等細分類別，這也是該獎項啟動以來首次設置搜索引擎營銷組別。
隨著網絡應用普及率的日漸提升，搜索引擎營銷在企業營銷推廣中的地位正在不斷提升，已成為備受行業關注的高效推廣方法，搜索引擎營銷組的設立即是對此最好的印證。對此，組委會負責人表示，“中國媒介創新營銷獎特別設立搜索營銷組，目的旨在提升廣告主及廣告營銷行業對搜索營銷工具和經驗的深度認知，及時分享先進的業界理念和經驗，構建積極健康的搜索營銷生態圈，促進整個營銷行業的快速發展。”
不難發現，搜索引擎以其更注重營銷效果并且能為廣告主帶來更高的營銷ROI回報的優勢，已受到越來越多企業的青睞。比如，奔馳、微軟、歐萊雅、伊利、中國平安等一大批國內外知名品牌已經涉水搜索引擎營銷，通過和百度等搜索引擎平臺的合作，不僅提升了產品的銷售，也顯著提升了企業品牌形象。本屆廣告節評委也指出，今年特別設置搜索引擎營銷組別，也正是看到了眾多參評的作品中，搜索引擎營銷的優勢特點已經越來越顯著。
根據易觀發布的《2010年第2季度中國搜索引擎市場監測報告》數據顯示，2010年上半年我國的搜索引擎用戶規模已達3.2億人，半年內增長3912萬人，增幅達13.9%。與此同時，搜索引擎營銷市場也迎來了快速發展期，僅2010年第2季度，我國的搜索引擎運營商市場規模就已達26.7億元，環比增長37%，同比增長48%。
隨著網民更多的依賴搜索引擎獲取各種信息，在搜索引擎用戶規模快速增長、搜索服務能力不斷提升的基礎上，搜索引擎在網絡營銷精準性和營銷效果評估方面的優勢仍將不斷加強，搜索引擎營銷價值還將繼續顯現。盡管如此，和美國等發達國家超過50%的搜索引擎市場份額相比，目前我國的搜索引擎營銷市場僅占整個網絡廣告市場的30%。因此，我們期待，本屆廣告節上，能看到更多精彩的搜索引擎營銷案例，增強廣告主對搜索引擎平臺的理解和應用，進一步延伸搜索引擎營銷在國內的發展空間。
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