未來數字標牌必將成為數字營銷的關鍵媒體之一
編輯：葉冰 [ 2010-9-20 11:03:26 ] 文章來源：數字標牌網
2010年，營銷思潮由于受到金融危機的持續影響，越來越多的全球品牌將中國作為重點，營銷大戰即將在中國引爆。在互聯網高速發展的時代，中國4億網民的時間、空間和注意力都是碎片化的，單純依靠傳統的媒體很難影響到他們，而數字營銷則勢不可擋。
數字營銷是使用數字傳播渠道來推廣產品和服務的實踐活動，從而以一種及時、相關、定制化和節省成本的方式與消費者進行溝通。 數字營銷包含了很多互聯網營銷（網絡營銷）中的技術與實踐，但它的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯網的溝通渠道。因此，數字營銷的領域就涵蓋了一整套元素，如：手機，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數字戶外廣告等等。
數字營銷不只是互聯網，事實上，很多傳統的營銷方式都可以融入數字化的理念，從而增強營銷的穿透力，甚至很多時候僅僅是在創意上做一些新的設想，加入一些新的技術元素，就可以讓傳播變得更加生動。
例如，冰純嘉士伯于2007年年底提出了 “不準不開心”的品牌核心理念，為了傳播這個理念，冰純嘉士伯將候車亭進行了改造，2008年7月20日在廣州最為繁華、人流量最大的10個公交車候車亭站點推出全國第一個互動式數字標牌的候車亭，候車亭的數字標牌測試牌上分別有兩處“開心”與“不開心”的測試區，只要用手在“笑臉”或者“哭臉”的表情上輕輕碰觸一下，“開心”或者“不開心”區的LED計數板上就會增加消費者的一票。
這項基于戶外數字標牌的數字營銷活動先后在廣州、成都、昆明、西安4座城市總共吸引了近300萬市民踴躍參與，并成為一個社會話題，使得其品牌傳播最大化。
業內人士指出，中國的新傳媒行業雖然暫時開展時間不長，但是發展迅速，隨著市場容量的不斷擴大，國內的數字標牌市場必將逐漸成為國際市場的重要組成部分。
數字標牌憑借網絡、多媒體技術融合，以媒體的方式發布處理，及時與客戶的反饋信息做互動，目前以廣泛應用于金融、電信、醫院、賣場、超市、賓館、公共場所等領域。系統采用先進設計理念，開放式接口，可將多種應用集成進來。系統可對多媒體內容的播放時間、播放次數及播放范圍進行統計和記錄，還可以在播放的同時實現更強大的交互功能，為打造新的傳媒帶來了機遇。
目前，數字標牌業雖然只在廣告領域占有很小的比重。但據iSuppli分析，2011年全球數字標牌市場將達到146億美元，約合1000億人民幣; 2009年，數字標牌市場的增長率達到33%。預計到2010年，這個市場的規模將從2005年的109億美元增長到130億美元，復合年增長率為3.6%，而全球2015年預期會達到800萬臺數字標牌的總量，蘊含商機巨大。由此可見，未來數字標牌必將成為數字營銷的關鍵媒體之一。
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