2011年數(shù)字標牌的六大展望
編輯：雁楓 [ 2010-9-30 10:39:39 ] 文章來源：中國數(shù)字標牌網(wǎng)
來自Ken Goldberg文，一年前，我曾對數(shù)字標牌行業(yè)做了七個預測，最近我反思我的那七個預測，看看哪些實現(xiàn)了，哪些是沒實現(xiàn)的。現(xiàn)在，我已經(jīng)對2010年的七個預測進行過了反思總結，似乎我又為2011年的預測找出了些合適的內容。
以下是我預測出的明年的六大趨勢：
數(shù)字標牌網(wǎng)絡將繼續(xù)整合，同時還應關注新的項目開發(fā)。
對質量和規(guī)模的要求將會進一步刺激網(wǎng)絡的合并和兼并。但目前，有些企業(yè)只顧著他們自己的公司。
不合適的東西出現(xiàn)在合適的地方。
顯而易見，該行業(yè)還能有足夠的交易來支撐數(shù)以百計的戶外數(shù)字標牌軟件公司。合并是相當困難的，因為要把客戶合理化到一個單獨的平臺需要非常大的開銷。這樣，你會在來年看到他們公司會因為模式的不穩(wěn)定而在排名榜上被除名。跟過去討論過的一樣，一個有層次的合適地點會出現(xiàn)，那里會有明確的獎金額度、激烈的爭辯，并且會備受雙方的擠壓。
政府機構會保證和管理好廣告銷售環(huán)境。
廣告銷售空間必然不會有遺漏，僅舉幾例：Adcentricity公司仍將鞏固自身在游戲領域的地位；SeeSaw公司以目標片段為市場；rVue公司已經(jīng)開發(fā)了第一個將買家和賣家聯(lián)系在一起的平臺；BookingDOOH公司已經(jīng)出現(xiàn)在歐洲市場；RMG公司已經(jīng)拓展其商業(yè)模式使其包括廣告銷售網(wǎng)絡。在接下來的幾個月里，媒體買賣團體會更認真的對待戶外數(shù)字標牌業(yè)務，這將決定了中間商如何對產(chǎn)品進行定量。
北美的行業(yè)協(xié)會仍將處于混亂的狀態(tài)。
DSF仍將持續(xù)它的行業(yè)領導者地位，DSA會一如既往的奉行“screenmedia”策略將數(shù)字標牌與手機、電話亭結合。可問題在于他們仍需盡最大的努力來滿足他們多元化客戶的需求。有件事情是肯定的，那就是在該行業(yè)中公司合并的可能性是低的。在某種程度上講，網(wǎng)絡需要專注于廣告銷售策略，行業(yè)會得到該得的支持。
人們的進展會加速。
這點很簡單，在最初的兩個預測的效果中我們可以看出，越來越多的人會在戶外數(shù)字標牌網(wǎng)絡中使用商務化人際關系網(wǎng)和獵頭公司的合約，在未來的幾個月里數(shù)字標牌的各類流動性人才將戲劇性地劇增。
手機變得越來越重要了，而網(wǎng)絡會最大化地利用它。
很多人通過一塊4英寸的屏幕來看世界，移動應用程序與操作的整合比科技還為重要。迷你的戶外數(shù)字標牌瀏覽器將在數(shù)字標牌的發(fā)展過程中變得極其有意義。我們可以使用手機來做很多簡單的選擇。除了建立LocaModa類型的戶外數(shù)字標牌移動播放器外，我們還可以用許多不同的方法來滿足移動觀眾，如比賽的調查、Foursquare的check-in和微博。公司可以去創(chuàng)造他們自己品牌的智能手機應用軟件和微型網(wǎng)站，新的應用軟件無疑是會流行起來的。這樣的情況下，周圍的移動運營商肯定不會淡定而是不得不合理化他們的應用軟件，在將來的一年內我們將會看到更多的測試。
戶外數(shù)字標牌將真正走向成熟。這也許是第一次6個預測的扼要重述，5個關鍵跡象里有4個已經(jīng)差不多達到了：有巨大的興趣建立科技公司；廣告社團中有明確的跡象表明戶外數(shù)字標牌對他們的活動來說是極具價值的媒介；合理化網(wǎng)絡運營商和解決方案提供商；行業(yè)方方面面的制度體系。只有解決了行業(yè)的領導難題，他們才能取勝。按照這些因素看來，2011年將會是一個基礎建設的年度，成熟的行業(yè)將會出現(xiàn)在2012年。我們將不乏有趣的活動來進行觀察和分析。
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