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在社交媒體蓬勃發(fā)展的今天，信息的流通越來越容易，但信息的到達(dá)卻越來越困難。大量信息不但無法到達(dá)消費(fèi)者，反而讓他們開始主動(dòng)地“屏蔽信息”——將自己與信息隔離開。究其根本，作為目標(biāo)的消費(fèi)者接受到的信息源繁雜龐大，導(dǎo)致大量過剩信息溢出，我們的社會(huì)已經(jīng)由“信息社會(huì)”進(jìn)入“過剩信息時(shí)代”。
 
　　對于廠商市場部人員而言，如何在這樣的環(huán)境下對目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)分析，做到對目標(biāo)消費(fèi)者的精確影響，促使其主動(dòng)了解企業(yè)品牌信息顯得至關(guān)重要。只有具有鮮明獨(dú)特的差異化特性的商品，配合強(qiáng)有力的創(chuàng)意，才能夠把消費(fèi)者“吸引出來”，讓他們感興趣主動(dòng)了解品牌信息。但是，如何創(chuàng)造出能夠吸引消費(fèi)者的核心創(chuàng)意點(diǎn)呢？電通認(rèn)為，借助跨媒體溝通矩陣營銷傳播手段，將有助于打開消費(fèi)者心中的“開關(guān)”——即電通“Cross Switch”。
 

　　11月1日，北京電通在京舉辦“洞察、前瞻、Cross Switch電通跨媒體矩陣營銷傳播研討會(huì)”，清晰介紹“Cross Switch”傳播手法，希望憑借“Cross Switch”能夠自然地引起消費(fèi)者的關(guān)注，形成讓他們主動(dòng)行動(dòng)的態(tài)勢，讓企業(yè)和消費(fèi)者或品牌和消費(fèi)者之間構(gòu)筑更緊密的關(guān)系。
 
　　研討會(huì)上還介紹了電通自己籌劃并開發(fā)的支援跨媒體交流戰(zhàn)略的新系統(tǒng)——Cross-Valcon，該系統(tǒng)能幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)消費(fèi)者的精準(zhǔn)分析，提升企業(yè)品牌影響力。系統(tǒng)從商品范疇、目標(biāo)、目標(biāo)指標(biāo)等，各種各樣的切入口來分析企業(yè)交流過程中有效的接觸點(diǎn)，商家可以通過掌握目標(biāo)消費(fèi)者與某接觸點(diǎn)的接觸前或接觸后的行動(dòng)，來分析消費(fèi)者對該商品認(rèn)知到購買的過程。
 
　　例如，系統(tǒng)分析出汽車產(chǎn)品在線游戲內(nèi)的插入廣告最能讓消費(fèi)者印象深刻；護(hù)膚品通過“廣告代言人”來喚起購買意向最為有效；而中國的5級(jí)城市以展覽和展銷這種與實(shí)際的商品接觸的方式的效果最好…這些都是中國獨(dú)特的接觸點(diǎn)。
 
　　雖然Cross-Valcon在以日本和美國為首的英語圈的服務(wù)成果足以證明此套獨(dú)自分析系統(tǒng)的實(shí)用性，然而這樣的營銷系統(tǒng)在中國還是第一次被導(dǎo)入。電通希望系統(tǒng)供在中國的客戶進(jìn)行各地域營銷活動(dòng)的強(qiáng)化使用的同時(shí)，也成為加速本公司集團(tuán)的中國事業(yè)的增長戰(zhàn)略的武器。
 
　　為配合此次研討會(huì)，電通還將于11月在中國正式發(fā)行《打破界限～電通式跨媒體溝通策略》一書，該書將全面闡述電通Cross Switch 和Cross-Valcon在新媒體環(huán)境下的應(yīng)對策略。
 
　　株會(huì)社電通中國總代表松島訓(xùn)弘表示：“電通希望借助Cross Switch及Cross-Valcon系統(tǒng)分析，幫助從事營銷傳播企劃的人員制定精準(zhǔn)的產(chǎn)品品牌傳播策略，快速打動(dòng)消費(fèi)者。我們愿意傾注自己全部的激情和熱誠。同時(shí)也希望各位讀者能和我們產(chǎn)生共鳴，共同致力于“跨媒體溝通”的策劃與傳播，我們將不勝榮幸。”