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　　你知道鼻子會引起75%的日常情緒嗎？通過與世界頂尖專家合作，應(yīng)用最前沿的多感官技術(shù)和Clear Channel的網(wǎng)絡(luò)媒體，廣告商現(xiàn)在可以使用氣味、聲音和味道來改善戶外數(shù)字標(biāo)牌宣傳活動。這周，自然媒體機(jī)構(gòu)CURB推出英國首個(gè)專門的戶外感官部門。 
 

 
　　多感官通信是國際化趨勢所在，美國有超過35%的面向消費(fèi)者的品牌已在使用該項(xiàng)技術(shù)。盡管目前歐洲在這方面相對滯后，但是越來越多的品牌通過增加其營銷戰(zhàn)略中多感官元素，以及通過挖掘人們的驅(qū)動情緒影響他們的感覺和行為，在投資回報(bào)中受益。  
　　大型零售商已在使用多感官數(shù)字技術(shù)，并從情感層面影響和調(diào)動顧客情緒。例子包括快餐店在店內(nèi)播放音樂，會促進(jìn)5%的顧客加快其吃飯的速度；或者是總部設(shè)在英國的債務(wù)追收代理機(jī)構(gòu)在他們發(fā)出的賬單中增加其聲稱的專利氣味，償還率會增加17%。 
 　　CURB創(chuàng)始人Anthony Ganjou表示：“你知道鼻子會引起75%的日常情緒嗎？作為商業(yè)案例研究的科學(xué)依據(jù)顯示多感官通信是令人信服的。我們現(xiàn)在所能提供的戶外技術(shù)、方法、專業(yè)知識和經(jīng)驗(yàn)是過去幾十年零售業(yè)最想保護(hù)的秘密。”  
　　“使用Clear Channel全國性數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，各個(gè)品牌可以使用環(huán)繞聲的廣告牌，以某種方式傳達(dá)氣味，不僅可以影響顧客的情緒，還能引起他們一系列的情感。多感官有著巨大并尚未開發(fā)的機(jī)會，有助于品牌創(chuàng)建真正難忘的參與體驗(yàn)。”這也為數(shù)字標(biāo)牌營銷方案提供了新的影響力增強(qiáng)方向，運(yùn)用數(shù)字屏幕和豐富的特色內(nèi)容來建立屬于自己品牌的氣味以增強(qiáng)品牌認(rèn)知和影響力更是大有可為。而技術(shù)的發(fā)展更為這種營銷趨勢提供了強(qiáng)有力的保障。 
　　Create/Clear Channel的Neil Chapman說：“割草的第一氣味告訴我夏天要來了；品嘗炸魚薯?xiàng)l使我想起童年。感官參與對行動有著很強(qiáng)的號召力，而且現(xiàn)在有證據(jù)證明在戶外媒體中增加感官元素，會引發(fā)某種情緒，顯著增加回憶。我們很高興能向品牌和顧客展示完整的感官體驗(yàn)，這與英國之前所能提供的體驗(yàn)完全不同。”