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　　當你正在公車亭等車時，一旁廣告看板里的麥當勞咖啡卻突然冒出熱騰騰的蒸氣，動態(tài)畫面吸引路人紛紛側(cè)目。原來這是麥當勞在免費咖啡優(yōu)惠活動開始時，送給消費者的貼心提醒。

　　新技術(shù)、新裝置崛起，讓戶外看板、車體廣告、LED螢?zāi)坏燃彝饷襟w（Out-Of-Home, OOH）紛紛大變身，擺脫傳統(tǒng)人們只在固定地點且為靜態(tài)觀賞的印象。臺灣安吉斯媒體集團旗下專門負責(zé)家外傳播的事業(yè)體博仕達，15日發(fā)表全臺第一份家外媒體研究調(diào)查報告，提出‘OOH 3.0’的概念，宣示未來的家外媒體是結(jié)合數(shù)位化、社群網(wǎng)絡(luò)、行動裝置、互動行銷等元素的傳播新概念。

　　此次調(diào)查以虛擬品牌‘face-OOH’為名，在全臺主要都會區(qū)，透過四類主要的家外環(huán)境媒體（通勤、工作、休閑娛樂、外出途中），在為期一個月的調(diào)查時間中，以懸疑性的廣告訊息持續(xù)曝光，引發(fā)民眾主動上網(wǎng)搜尋‘face-OOH’并填寫問卷，藉此發(fā)掘消費者對于家外媒體的使用行為。活動期間共有超過1萬名消費者自發(fā)性上網(wǎng)搜尋，最終得到3666份有效問卷。

　　博仕達總經(jīng)理羅倩姬分析調(diào)查結(jié)果指出，68％的參與者在看到face-OOH的家外媒體廣告后立即采取行動，顯示設(shè)計得當?shù)募彝饷襟w，能有效觸動消費者采取更進一步的行動。在上網(wǎng)填寫問卷的人中，28％的人使用行動裝置填答，而在持有行動裝置的參與者中，73%的人在一天之內(nèi)就采取行動，說明了行動裝置與家外媒體互相結(jié)合，得到消費者迅速回應(yīng)的機率更高。

　　此外，透過朋友推薦連結(jié)進而填答問卷的比例為17%，顯示透過社群媒體能加速擴散傳播效益。至于電影娛樂、電信手機、3C家電和服飾配件這四大類的家外媒體廣告，最能引發(fā)網(wǎng)友采取更進一步的行動。

　　羅倩姬表示，有了新技術(shù)和行動裝置的輔助，家外媒體將能更即時、互動，同時再進一步針對實體環(huán)境與消費情境量身設(shè)計廣告訊息，打破地域和表現(xiàn)方式的限制，未來家外媒體將不只是靜態(tài)的廣告版面。