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在科技高度發展的當今社會，全球產品都在大打“智能”牌，電視要智能，洗衣機要智能，手機要智能… …當然數字標牌也要智能。你是否設想當你在商場或電梯里看一個廣告的時候，廣告同時也在看著你，并且在搜集和分析你的面部表情、年齡，還有你正和誰在一起等等信息，然后“智能”的推薦給你想要看的廣告信息。數字標牌將不僅僅是在被告知定時播放內容的無聲設備，恰恰相反，它可以智能地與您進行交流，“播”你所好，為您逛街購物，獲取信息節省大量時間。
我們可以毫不夸張的講，未來的數字標牌將不再是單純播放廣告的電子屏幕，而是利用人工智能、人機交互及社交網絡等手段，吸引顧客、收集信息，乃至分析市場、制定營銷策略的智能媒體播放設備。顧客可以通過智能數字標牌在更短的時間內獲取自己想要的信息，商家可以通過數字標牌搜集顧客的信息，為以后的銷售調整策略做準備，智能化將是未來數字標牌發展的必然趨勢。
看人下菜碟的數字標牌菜單Immersive Labs是紐約一家新創的廣告技術公司，其團隊成員包括問答網站Ask.com的前任首席技術官阿萊西奧。西納瑞尼和寶利通（美國全球一體化協作通訊公司）前軟件工程師克里斯。佩卡斯柯。該公司剛剛開發了一項動態定制廣告技術，利用視頻分析、環境因素、網絡資訊等信息實現廣告的實時、精準投放，該項目受到創業孵化公司TechStars的資助。
日前，Immersive Labs公司在其生產的數字標牌上安裝了一款軟件，用來識別觀看者的體貌特征、看廣告的時長等信息。如果你站在這個廣告牌前，你的性別、年齡以及與同伴的關系都會被廣告牌分析和定位；廣告牌據此分析你的消費需求，播放為你量身定做的視頻廣告。如果你在凜冽寒風中走過廣告牌，映入眼簾的會是熱飲或保暖內衣廣告；如果你和戀人從廣告牌前漫步而過，熒幕里出現的會是浪漫電影或情侶裝廣告；在環境嘈雜的情況下，廣告牌會自動關閉音效，只播放廣告畫面。此外，該廣告牌還利用社交網站的共享資源，實時調整廣告內容；比如Twitter或Foursqure（美國一家基于用戶地理位置信息的手機服務網站）提示今天附近會有一場馬拉松比賽，當天的廣告屏幕播放的會是耐克運動鞋的廣告，而不是聯邦快遞的廣告。“在這個廣告牌上，你再也看不到那些與你無關的信息了。” Immersive Labs的首席執行官詹森。索薩說。
“我們的軟件還可以根據數據庫信息判斷出一天中哪個時段適合播放可口可樂的廣告，什么季節適合播放新馬泰七日游的廣告。”索薩說，“新一代廣告技術的核心就是人工智能，廣告也可以學習和進步，提供人性化的產品內容。”有人擔心該廣告牌使用的面部識別技術會泄露個人隱私，而索薩強調稱該系統只收集用于數據分析的集成信息，不涉及包括圖像在內的個人信息。“如果你是亞馬遜、Facebook這類網站的用戶，或者只是一名手機用戶，你的個人信息也會被他們采集，并且要比我們采集的更多、更隱私。”索薩說。
在科羅拉多州博爾德市的 Prana店進行的一次測試中，視頻分析系統顯示，觀眾對Immersive Labs廣告牌的關注時長高于同類產品的60%.目前他們正在和40家公司商談技術合作，索尼公司已經開始在紐約測試該數字標牌，計劃在肯尼迪國際機場和圣路易斯公羊橄欖球俱樂部安裝該廣告牌。索薩稱，公司將在未來的3到6個月內大規模生產銷售該產品。
交互式數字標牌其實Immersive Labs并不是第一個吃螃蟹的企業。日本NEC公司早在2010年就開發了一種嵌入人臉識別技術的交互式數字標牌。這種廣告牌根據人臉識別技術，判斷廣告觀眾的性別和年齡，定位觀眾的消費興趣，投其所好播放廣告。當年輕女性從廣告牌前走過時，大屏幕就會自動播放香水或女裝廣告；而當一位小朋友駐足廣告牌前時，大屏幕播放的將是玩具或冰激凌廣告。這種廣告牌的識別功能，不僅對那些認真看廣告的人有效，即便是匆匆而過的行人，只要他能掃一眼廣告牌，其面部信息同樣會被廣告牌分析和記憶；而所有這些數據信息，都將成為生產企業和廣告公司制訂下一步營銷策略的依據。2010年6月，27個交互式數字標牌在東京地鐵亮相，同時該技術也被數字新加坡宣傳項目所采用。
自動發放樣品的廣告牌多數媒體廣告，只能用圖像和聲音展示產品，而不能像超市促銷小姐那樣現場發放試用品。現在，德國一家寵物食品生產商解決了這個問題。這家名叫Granatapet的寵物食品公司在2010年開發了一種人機交互式廣告牌，只要狗主人按照廣告牌上的提示在Foursquare上登陸自己所在的位置，廣告牌馬上就會“吐出”Granatapet的試用品供狗狗品嘗。當然，因為這項技術利用了社交網絡，所以想為狗狗拿到這個試用品，你必須擁有一部智能手機。
總之，智能將是未來數字標牌的新玩法，隨著前段時間英特爾最新的芯片處理技術推出，“智能”將離我們越來越近，相信在不久的將來，將會掀起一股“智能數字標牌”的熱潮。
