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紐約——數(shù)字地方廣告協(xié)會(huì)（DPAA）的一項(xiàng)針對(duì)媒體戰(zhàn)略策劃員的最新調(diào)查顯示，廣告計(jì)劃中數(shù)字標(biāo)牌將增加。有將近44%的媒體戰(zhàn)略策劃員表示他們將從電視廣告中抽取部分資金用于開(kāi)發(fā)數(shù)字標(biāo)牌。

將近44%的媒體戰(zhàn)略策劃員稱他們會(huì)從電視廣告中抽出部分資金用于開(kāi)發(fā)數(shù)字標(biāo)牌廣告。

預(yù)計(jì)到2012年，有 86.3%的媒體規(guī)劃調(diào)查對(duì)象稱他們?cè)诓邉潖V告時(shí)打算把數(shù)字標(biāo)牌考慮在內(nèi)。這一數(shù)字從2010年的65.3%上升到2011年的75.5%并預(yù)計(jì)在2012年達(dá)到86.3%，短短兩年增加了32%。

廣告策劃員被問(wèn)及：“何時(shí)將數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)納入廣告策劃中，會(huì)投資哪種廣告媒體？”他們被要求完成一系列選擇題。以下是4個(gè)所占比例最高的選項(xiàng)：

1、戶外 54.2%

2、電視 43.8%

3、數(shù)字/網(wǎng)絡(luò) 22.9%

4、零基礎(chǔ)方式 19.8%

這個(gè)DPAA的調(diào)查從2011年5月6日至6月6日在網(wǎng)上開(kāi)展，面向的對(duì)象是全國(guó)范圍內(nèi)1000多個(gè)媒體戰(zhàn)略策劃員。星際網(wǎng)絡(luò)56iq液晶互動(dòng)系統(tǒng)，“精彩、互動(dòng)、易用、可靠”，具備強(qiáng)大的擴(kuò)展功能和多并發(fā)用戶數(shù)，已經(jīng)為國(guó)內(nèi)外上百家500強(qiáng)企業(yè)提供了高品質(zhì)的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)系統(tǒng)。

“ 與2009年相比2010年數(shù)字標(biāo)牌的廣告收入增長(zhǎng)為24.5%，而根據(jù)該調(diào)查顯示，未來(lái)增長(zhǎng)的趨勢(shì)還將持續(xù)，”DPAA的主席Susan Danaher說(shuō)。“有趣的是，20%的媒體策劃員稱他們的媒體計(jì)劃中包括了數(shù)字標(biāo)牌，因?yàn)檫@是一個(gè)‘零基礎(chǔ)方式’。我認(rèn)為在這方面取得的巨大進(jìn)步是因?yàn)閷?a href=http://www.aa16811.com target=_blank>數(shù)字標(biāo)牌歸入最初的一系列媒體形式中，而且數(shù)字標(biāo)牌能夠在合適的時(shí)間和地點(diǎn)向客戶傳達(dá)信息”。

Danaher說(shuō)，10月19日在紐約Marriott Marquis舉行的DPAA第四屆年度數(shù)字媒體峰會(huì)中將著重探討規(guī)劃戰(zhàn)略并分析行業(yè)案例。