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　　在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，一個(gè)月內(nèi)的技術(shù)革新相當(dāng)于人類經(jīng)過了100萬年的進(jìn)化。

　　2007年當(dāng)iPhone問世時(shí)，技術(shù)領(lǐng)域的反叛者稱之為“基督的手機(jī)”并嘲笑它“是一件了不起的事”可是在不到4年的時(shí)間里，Apple公司賣出6700百萬多部iPhone。智能手機(jī)的產(chǎn)生不僅改變了手機(jī)市場(chǎng)，也改變了個(gè)人計(jì)算機(jī)領(lǐng)域。毫無疑問，它也改變了數(shù)字標(biāo)牌在技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)中的地位。

　　這種用于驅(qū)動(dòng)智能手機(jī)和其他屏幕顯示設(shè)備的新興技術(shù)改變了信息制作和傳播的方式。我們見證了信息的產(chǎn)生于傳遞方式由靜態(tài)、脫機(jī)、昂貴、費(fèi)時(shí)的過程向自動(dòng)、實(shí)時(shí)的方式轉(zhuǎn)變。

　　我們正處在由電腦驅(qū)動(dòng)的充滿挑戰(zhàn)和缺陷的模式向更便宜、更可靠的專用設(shè)備的過渡時(shí)期。

　　我們也開始發(fā)現(xiàn)各種媒體之間的界線變得越來越模糊。可以簡(jiǎn)單地說數(shù)字標(biāo)牌不是電視機(jī)。但是這種說法也不太正確。

　　讓我們一起來看看它們的先進(jìn)之處在哪里，它們是怎樣工作的以及它們意味著什么。

　　媒體RSS

　　媒體RSS是雅虎開發(fā)的一個(gè)發(fā)布媒體信息的公開標(biāo)準(zhǔn)，動(dòng)態(tài)媒體信息由它控制。傳統(tǒng)的RSS是一個(gè)文本信息出口，許多商業(yè)數(shù)字標(biāo)牌平臺(tái)用它來制作滾動(dòng)新聞。而雅虎在傳統(tǒng)的RSS上增加圖像、視頻和動(dòng)畫片。

　　當(dāng)RSS信息出口和播放列表結(jié)合起來，可以時(shí)時(shí)自動(dòng)更新信息，無需人工操作。從而屏幕內(nèi)容變得更加新鮮、豐富。

　　Screenfeed就是在數(shù)字標(biāo)牌中使用RSS的一個(gè)典型例子，該公司推出了一系列RSS通道包括新聞、體育、娛樂和天氣。每個(gè)通道每天都會(huì)更新幾次以保證向觀眾提供最新信息。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)如Adtech.com最近推出了影視廣告節(jié)目，將RSS運(yùn)用到數(shù)字標(biāo)牌中。近期，Adtech通過網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)每月提供1250億插播廣告。

　　谷歌也有可能在現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)視頻和有線電視基礎(chǔ)上將電視廣告擴(kuò)展到戶外數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域。谷歌電視廣告建立在網(wǎng)絡(luò)搜索中的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告（Adwords）平臺(tái)之上，廣告商可以向谷歌電視廣告制作處訂購(gòu)媒體通道上播放廣告的機(jī)會(huì)和時(shí)間。

　　SMIL播放器

　　在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，如果選擇一個(gè)數(shù)字標(biāo)牌管理方案，操作者只能使用同公司的軟件播放器或硬件設(shè)備，至少要與最低規(guī)格保持一致。但是現(xiàn)在，媒體RSS標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)延伸到播放器層面， SMIL是一個(gè)公開標(biāo)準(zhǔn)。

　　SMIL（同步多媒體集成語言）讓數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的操作人員感到欣喜，因?yàn)樗蛇\(yùn)用于很多領(lǐng)域：

　　穩(wěn)定性——標(biāo)準(zhǔn)的SMIL元件小巧、穩(wěn)固沒有移動(dòng)機(jī)件，因此不易損壞或被鎖住。此外，它的傳輸時(shí)間也是計(jì)算機(jī)控制的數(shù)字標(biāo)牌播放器無法相比的；

　　選擇——SMIL是許多硬件供應(yīng)商的首選，因?yàn)槭褂肧MIL的播放器性能更加好而且供應(yīng)商無須擔(dān)心兼容性問題；

　　性價(jià)比——每個(gè)SMIL裝置只包括操作需用到的部件而且不含操作系統(tǒng)成本，因此性價(jià)比很高。

　　IAdea是最早使用SMIL的公司，現(xiàn)在Advantech、Viewsonic 和Mitsubishi等公司也跟隨其后。

　　盡管現(xiàn)在SMIL還處于未成熟期，但我們發(fā)現(xiàn)一些大規(guī)模的數(shù)字項(xiàng)目已經(jīng)開始使用SMIL裝置。

　　1.全球最大的郵政網(wǎng)絡(luò)——計(jì)劃在71000個(gè)場(chǎng)所安裝SMIL播放器，1000個(gè)場(chǎng)所已安裝完畢。

　　2.北美的第三大連鎖店——計(jì)劃安裝4000個(gè)SMIL播放器。

　　3.北歐最大的連鎖超市——計(jì)劃在2000個(gè)分店安裝SMIL播放器。

　　4.亞洲主要機(jī)場(chǎng)——500個(gè)SMIL播放器已安裝。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視

　　互聯(lián)網(wǎng)電視將傳統(tǒng)的衛(wèi)星和有線電視與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，為下載信息和即時(shí)觀看提供支持。

　　首先，蘋果、Roku和Boxee等公司生產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)電視是用于家庭主要場(chǎng)所的專用盒。它們通過媒體RSS向電視機(jī)傳輸音樂、電影、圖片等，就像數(shù)字標(biāo)牌播放器一樣。雅虎和三星已經(jīng)開展合作，想要占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)電視的主導(dǎo)權(quán)。

　　要在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域采用這項(xiàng)技術(shù)，合并軟件還有很多工作要做，但是到目前為止，這方面的嘗試都因?yàn)槿唛L(zhǎng)的審批過程和成本問題受到阻礙。

　　但是，一切都在改變。。。。。。

　　最近谷歌電視已經(jīng)上市，這個(gè)科技巨頭和英特爾、索尼公司合作，利用谷歌Android操作系統(tǒng)設(shè)計(jì)了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視方案。不同于蘋果等公司的專有系統(tǒng)，Android是一個(gè)開放式操作系統(tǒng)可以使數(shù)字標(biāo)牌軟件開發(fā)商更容易開發(fā)可支持谷歌電視技術(shù)的新軟件。2011年，星際率先推出開放嵌入式數(shù)字標(biāo)牌E81，是業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的第一款基于Android系統(tǒng)的產(chǎn)品，填補(bǔ)了Android系統(tǒng)在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的空白。Android數(shù)字標(biāo)牌將成為未來主流數(shù)字標(biāo)牌。

　　從顯示器行業(yè)分析來看，預(yù)計(jì)到2014年iSuppli的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)銷售量將達(dá)到1億4千8百萬。

　　數(shù)字標(biāo)牌的重新構(gòu)想

　　媒體RSS的影響已經(jīng)擴(kuò)大到傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌和互聯(lián)網(wǎng)電視上。

　　平板電腦像iPad和新的三星Galaxy Tab都支持媒體RSS，這意味著2011年Android控制的平板電腦潮流已經(jīng)來襲。此外，iPhone和谷歌驅(qū)動(dòng)手機(jī)也支持RSS。

　　新一代數(shù)字標(biāo)牌平臺(tái)可以使操作者控制整套裝置，不僅僅是監(jiān)視器。不就的將來，任何連接網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備，無論是車載顯示器還是網(wǎng)絡(luò)控制的冰箱，都可能成為數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備。

　　這意味著什么？

　　對(duì)那些需要數(shù)字標(biāo)牌的媒體公司、單位、零售店、品牌店以及其他公司和機(jī)構(gòu)來說，這是讓人興奮的事。未來數(shù)字標(biāo)牌將變得更加便捷、可靠、便宜。

　　那些直接出售產(chǎn)品和服務(wù)的公司，它們應(yīng)該清楚地知道它們?cè)谧鍪裁础Ｄ切┏鍪蹖I(yè)軟硬件的公司會(huì)面臨被排斥的風(fēng)險(xiǎn)，除非它們能提供獨(dú)一無二或及時(shí)更新的產(chǎn)品。

　　對(duì)于終端用戶來說要有選擇權(quán)。采用公開標(biāo)準(zhǔn)的方案意味著隨著科技的發(fā)展，方案也會(huì)改良。