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預(yù)計(jì)約有四千萬游客將前來觀看牛津街的圣誕節(jié)彩燈，并且今年的特色是加進(jìn)了Marmite的數(shù)字標(biāo)牌顯示屏。
活動(dòng)由恒美廣告（ＤＤＢ）策劃，使用Grand Visual公司的技術(shù)，由康耐登（Kinetic）和傳立（Mindshare）公司計(jì)劃和預(yù)訂。此次活動(dòng)為期六周，人人都可以通過Marmite的Facebook主頁提交照片，并且不久后還可以通過新安裝在邦德街的交互式公交候車亭進(jìn)行這種互動(dòng)。然后提交了照片的人就會(huì)獲知他們的臉部照片出現(xiàn)在數(shù)字屏幕上的精確時(shí)間。這與56iq微博大屏幕的即時(shí)發(fā)微博與數(shù)字大屏幕展開互動(dòng)的開放應(yīng)用頗為相似。兩者都很好地利用了社交媒體和數(shù)字標(biāo)牌的優(yōu)勢，也讓人們充分體驗(yàn)到了互動(dòng)、分享的快樂。
“巧用技術(shù)是這次充滿紀(jì)念意義的歡樂活動(dòng)的核心，”Grand Visual的數(shù)字總監(jiān)Dan Dawson評(píng)論道，“我們的開環(huán)控制面板能在數(shù)分鐘內(nèi)把用戶照片傳遞到特制的數(shù)字屏幕上，如此一來參與者就能看見他們‘燈光中的臉’，當(dāng)然也還能在線與朋友共享這種榮譽(yù)。”
“２０１２年對英國來說真是不同尋常的一年，從女王的周年慶祝到空前的體育盛事等等不一而足。所以還有什么比讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)在今年的牛津街圣誕節(jié)彩燈中熠熠生輝更妙的事呢？”Marmite的品牌經(jīng)理Joanne O'Riada評(píng)論道。
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