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Spongecell首席執行官本•卡茲曼(Ben Kartzman)表示，募集到的資金將用于擴大公司旗下視頻廣告等產品線的規模，以及應用于移動媒體廣告等新業務上。
該公司主要是將標準的條幅廣告轉變成富媒體交互性廣告以使得其能以展示廣告的形式出現在網頁上。其增加的元素主要包括視頻，社交媒體，交互性地圖，可下載禮品券等。雖然公司這種方式并沒有增加創新思路，也有大量的競爭對手做類似的業務，但去年該公司仍獲得了諸如谷歌總裁埃里克•施密特(Eric Schmidt)等天使投資者。
作為發展較為成熟的公司，Spongecell早在2008年就籌集到300萬美元，那時公司業務是向網站出售一些事件管理小組件。隨后公司業務轉移到廣告技術上來。卡茲曼稱去年公司收入1000萬美元，盈利達數百萬美元。
