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據(jù)英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》報(bào)道，倫敦西區(qū)本周將開(kāi)始測(cè)試一個(gè)為期兩周的性別定位廣告項(xiàng)目。該項(xiàng)目可以利用人臉識(shí)別技術(shù)判斷經(jīng)過(guò)廣告牌的行人性別，從而展示有針對(duì)性的廣告。
這個(gè)廣告牌被放置在倫敦牛津大街的一個(gè)公交車(chē)站中。借助高清攝像頭的幫助，內(nèi)置的軟件可以根據(jù)行人的面部特點(diǎn)判斷其性別，包括下頜、顴骨、鼻子和眼睛，準(zhǔn)確率達(dá)到90%。雖然該廣告現(xiàn)在只能根據(jù)性別發(fā)布廣告，但今后還有望根據(jù)年齡、種族和體型發(fā)布更有針對(duì)性的廣告。
該廣告牌投放的首個(gè)廣告來(lái)自一個(gè)名為Plan UK的兒童慈善組織。影片內(nèi)容是來(lái)自英國(guó)、泰國(guó)和西非馬里的三名十三歲女孩，娓娓送來(lái)各自的生活，借以凸顯開(kāi)發(fā)中國(guó)家女性面臨的各式議題，包括貧窮、遭受歧視、無(wú)權(quán)自主選擇所要的生活方式。如果是女性站在廣告牌前，便會(huì)播放一段40秒的視頻;如果是男性，則會(huì)直接展示一條簡(jiǎn)短的信息，引導(dǎo)其訪問(wèn)Plan UK的網(wǎng)站了解更多信息。但這兩條廣告的目的都是為了促進(jìn)貧困國(guó)家的女童教育。
據(jù)悉，Plan UK為該廣告投入了3萬(wàn)英鎊(約合6萬(wàn)美元)，但卻有望在未來(lái)4個(gè)月內(nèi)募集25萬(wàn)英鎊的善款。
Clear Channel UK和3D Exposure兩家公司正在合作將面部識(shí)別技術(shù)整合到廣告中，并且負(fù)責(zé)了牛津大街的廣告項(xiàng)目。這個(gè)廣告牌還內(nèi)置了與iPad相似的多點(diǎn)觸控技術(shù)，并采用了與微軟(微博)Kinect類(lèi)似的面部識(shí)別軟件。
盡管最初的項(xiàng)目?jī)H包含一個(gè)廣告牌，但Clear Channel UK公關(guān)經(jīng)理蓋伊·梅爾扎克(Guy Melzack)表示：“我們目前正在逐一展開(kāi)推廣項(xiàng)目，但如果這項(xiàng)技術(shù)受到歡迎，相信會(huì)安裝更多屏幕。”
但這并非面部識(shí)別技術(shù)首次被用于商業(yè)目的。拉斯維加斯的威尼斯酒店就曾經(jīng)使用面部識(shí)別技術(shù)為顧客提供娛樂(lè)和就餐建議，舊金山的多家酒吧也利用該技術(shù)來(lái)分析顧客年齡，以及男女顧客比例。
英特爾(微博)零售營(yíng)銷(xiāo)主管克里斯多夫·奧馬里(Christopher O’Malley)去年8月接受《洛杉磯時(shí)報(bào)》采訪時(shí)曾表示：“你可以將這項(xiàng)技術(shù)用于報(bào)亭、自動(dòng)售賣(mài)機(jī)、數(shù)字廣告牌。今后幾年，這將成為一項(xiàng)非常普及的技術(shù)�！�
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