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據英國《獨立報》報道，倫敦西區本周將開始測試一個為期兩周的性別定位廣告項目。該項目可以利用人臉識別技術判斷經過廣告牌的行人性別，從而展示有針對性的廣告。
這個廣告牌被放置在倫敦牛津大街的一個公交車站中。借助高清攝像頭的幫助，內置的軟件可以根據行人的面部特點判斷其性別，包括下頜、顴骨、鼻子和眼睛，準確率達到90%。雖然該廣告現在只能根據性別發布廣告，但今后還有望根據年齡、種族和體型發布更有針對性的廣告。
該廣告牌投放的首個廣告來自一個名為Plan UK的兒童慈善組織。影片內容是來自英國、泰國和西非馬里的三名十三歲女孩，娓娓送來各自的生活，借以凸顯開發中國家女性面臨的各式議題，包括貧窮、遭受歧視、無權自主選擇所要的生活方式。如果是女性站在廣告牌前，便會播放一段40秒的視頻;如果是男性，則會直接展示一條簡短的信息，引導其訪問Plan UK的網站了解更多信息。但這兩條廣告的目的都是為了促進貧困國家的女童教育。
據悉，Plan UK為該廣告投入了3萬英鎊(約合6萬美元)，但卻有望在未來4個月內募集25萬英鎊的善款。
Clear Channel UK和3D Exposure兩家公司正在合作將面部識別技術整合到廣告中，并且負責了牛津大街的廣告項目。這個廣告牌還內置了與iPad相似的多點觸控技術，并采用了與微軟(微博)Kinect類似的面部識別軟件。
盡管最初的項目僅包含一個廣告牌，但Clear Channel UK公關經理蓋伊·梅爾扎克(Guy Melzack)表示：“我們目前正在逐一展開推廣項目，但如果這項技術受到歡迎，相信會安裝更多屏幕。”
但這并非面部識別技術首次被用于商業目的。拉斯維加斯的威尼斯酒店就曾經使用面部識別技術為顧客提供娛樂和就餐建議，舊金山的多家酒吧也利用該技術來分析顧客年齡，以及男女顧客比例。
英特爾(微博)零售營銷主管克里斯多夫·奧馬里(Christopher O’Malley)去年8月接受《洛杉磯時報》采訪時曾表示：“你可以將這項技術用于報亭、自動售賣機、數字廣告牌。今后幾年，這將成為一項非常普及的技術。”
