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    12.15億元，這是2011年國內LED戶外電子顯示屏廣告市場的營業總額，這一數字的絕對值看上去不算很大，但縱向比較的話，已經比2010年增長了35.5%。而到今年年底，這個市場的規模可望達到15.5億元，增長27.6%。

    戶外LED增長“一枝獨秀”

    與傳統媒體廣告近年來增長乏力相比，國內城市LED戶外顯示屏終端數量及業務近年來呈快速增長趨勢。據國內戶外媒體市場權威調研咨詢機構——易觀國際昨天發布的《中國LED戶外電子屏廣告市場研究報告2012》透露，到2015年，中國戶外LED顯示屏廣告市場規模將超過27億元。

    該研究報告展望了未來中國戶外LED的發展趨勢：一是進一步承擔城市景觀與文化建設的職能。戶外LED聯網聯控技術的實現，讓實時發布圖文視頻信息，實時上畫成為可能，加上LED屏的顯示效果，使之成為城市現代化景觀的重要組成之一。

    二是LED顯示屏以高亮度、長壽命、節能、聲音傳播廣等特點著稱，未來更加節能環保高清屏將會受到政府主管部門的支持，而一些為了迅速擴張而建設的低質屏將遭遇拆牌危險。隨著互聯網、藍牙、位置服務以及隔空遙指等技術的進步，LED顯示屏運營商通過高新技術的運用實現受眾與媒體的互動融合，將成為LED戶外電子屏廣告市場高速增長的核心動力。

    三是跨媒體整合傳播將加強LED顯示屏的表現張力。隨著用戶接觸的媒體終端越來越豐富以及受眾時間的越發碎片化，同一時間內受眾可能接收到不同媒體平臺的信息傳達，使得單個媒體平臺受關注度會逐漸降低。對于戶外LED顯示屏廣告運營商來講，不但要在傳統的廣告形式上推陳出新以吸引受眾眼球，而且要迎合創新技術、創意廣告的發展趨勢，與其他媒體加強合作，構建跨媒體整合營銷傳播體系，使之成為加強LED顯示屏表現張力的有效手段。

    “2.0版”LED牛刀小試

    在中國，如果一個行業的年均增長能夠達到25%以上，那一定是因為業內有至少一家業績超常發展的“領跑企業”。在LED戶外電子顯示屏市場上，成立僅5年的鳳凰都市傳媒就是這樣一位領跑者——麾下的鳳凰都市傳媒成立5年來，先后在上海、北京等15個經濟發達城市建起了50多塊大型戶外LED顯示屏，構建了覆蓋全國核心城市的LED媒體聯播網，去年鳳凰都市傳媒的營業額占了全國市場30%以上的份額。

    在昨天舉行的鳳凰都市傳媒成立5年慶典上，總經理劉作庚沒有多談公司的業績，反而一再闡述自己對這一市場的看法：“LED戶外電子顯示屏市場的競爭，即將進入2.0時代”。他透露，未來的LED2.0時代，媒體發布者將借助人屏互動、手機終端與大屏幕互動，引發廣告載體的變革，實現廣告信息的雙向傳播。

    廣告營銷專家表示，多年來，消費者對廣告一直持有的是抵觸或者忽略的態度，對廣告的關注度、投入度、融合度和情景感都非常差。尤其是戶外媒體，一直以來與消費者的融合度都非常低，跟消費者之間產生連接的觸點很有限。但隨著移動互聯網的流行，廣告發布者有機會借助消費者手中的手機、Pad等移動終端，實現發布內容與受眾的互動，把屏幕上的內容變成消費者可參與的東西，讓人和媒體融合在一起。

    不久前在杭州武林廣場，“LED2.0”就曾經牛刀小試。當時杭百開啟了當地最大的LED電子屏，讓現場人群倍感新鮮的是，途經的消費者可以用肢體移動的方式，直接控制屏幕上的畫面影像，因而吸引大量人群圍觀，成為杭州市民津津樂道的話題。