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研究業(yè)巨頭尼爾森公司最近的一項分析把重點放在了五個與顧客產(chǎn)生共鳴的一般電視廣告特征上。
五大廣告特征高度強調(diào)“突破”,對每個顧客來說,一個廣告值得記住的地方分別為:
1、適宜于觀眾的幽默感——能逗得美國人發(fā)笑就被證明是創(chuàng)造難忘廣告的成功策略。
2、引人入勝的角色和場景——觀眾們只會被對他們來說印象深刻的個性和劇情所吸引。
3、簡單明快的故事情節(jié)——廣告不僅只用于傳遞信息——還應該講述故事。
4、借用人物對話來講述故事——把信息從單調(diào)的敘述改為對話形式可以是故事更生動。
5、建立情感聯(lián)系——大腦把能與觀眾產(chǎn)生共鳴的情感體驗識別為重要的記憶內(nèi)容。

新鮮的有吸引力的內(nèi)容往往更容易引起眼球效益。對數(shù)字標牌而言,數(shù)字標牌不只是安裝在墻上的一塊平板顯示屏,具有新鮮度、高質(zhì)量、內(nèi)容豐富的動態(tài)數(shù)字標牌才能獲得人們的認可和喜愛。除了上述五大廣告特征值得數(shù)字標牌內(nèi)容制作者的重視,善用模版快速保持屏幕內(nèi)容的更新頻率也是十分重要的。56iq開放數(shù)字標牌社區(qū)為數(shù)字標牌屏幕更新提供了海量的在線模版和素材資源,用戶可在線免費在線,立即使用。其次,數(shù)字標牌內(nèi)容制作者在把握內(nèi)容制作的精準性和美觀度的時候也要充分考慮受眾的切實需求,保持與觀眾的關聯(lián)度。
“創(chuàng)造真正的獲利廣告的能力是一種公認的優(yōu)秀藝術形式,并且也蘊涵著科學原理,”尼爾森的執(zhí)行副總裁兼廣告效果分析員Joe Stagaman說,“最近尼爾森的研究發(fā)現(xiàn),最有利于讓顧客產(chǎn)生聯(lián)通感的廣告應能讓人們哈哈大笑,觸動他們的心弦,或從個人角度與他們產(chǎn)生共鳴。
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