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　　隨著信息技術(shù)的不斷成熟以及網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)購已經(jīng)成為一種流行的購物模式，涵蓋了人們的衣食住行。日漸卓越的在線購物網(wǎng)站和無處不在的手機(jī)購物應(yīng)用程序給購物者找到新且簡單的購物模式，更好的迎合了當(dāng)今社會的高效需求。巴黎咨詢公司Capgemini周二發(fā)布的一項研究發(fā)現(xiàn)，在全球范圍內(nèi)，超過半數(shù)的購物者認(rèn)為在2020年，更多的實體店將僅僅成為展廳。

    對于角色已經(jīng)轉(zhuǎn)換到實體店而言，其存在的意義已經(jīng)不是昔日的產(chǎn)品中心，而是一個產(chǎn)品支持中心，致力于開發(fā)客戶關(guān)系和提升品牌形象。在實際生活中，顧客幾乎已經(jīng)無限制地通過互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備了解產(chǎn)品的信息和價格，即使他們繼續(xù)在實體商店購物，也依舊會利用這些信息。這也就意味著，實體店通過適宜購物環(huán)境的構(gòu)建，就能夠最大限度的刺激未來購物及沖動購物。集大屏幕顯示性、互動性、精準(zhǔn)性等諸多優(yōu)勢于一身的數(shù)字標(biāo)牌無疑正是對癥良藥。

    在實際應(yīng)用，以大屏幕為顯示終端的數(shù)字標(biāo)牌可以憑借震撼的視覺效果，在第一時間抓住顧客的眼球，而互動應(yīng)用的功能則可以從根本上改變“填鴨式”的產(chǎn)品介紹，讓顧客更加主動的接受信息，輕松有趣的體驗更容易激發(fā)購買欲望。由于基于統(tǒng)一的平臺管理，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的信息顯示十分有條理化，這會讓依據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行實地考察的顧客輕松不少，免去了繁瑣的信息篩選，更能滿足他們的快速購物需求，為未來購物奠定堅實的基礎(chǔ)。

    除了對店內(nèi)購物環(huán)境的提升，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用還能夠最大限度的模糊店內(nèi)購物和網(wǎng)上購物兩種完全不同的購物模式。隨著移動聯(lián)網(wǎng)的崛起，越來越多的消費者正在通過手機(jī)獲取信息來幫助他們做出購買決定。這就意味著消費者的購物決定無論是在店內(nèi)做出還是在店外，零售商都可通過信息環(huán)境的改變來影響他們的購物決定。

    憑借數(shù)字標(biāo)牌信息傳播的精準(zhǔn)優(yōu)勢，廣告主隨時推送足以左右消費者購買行為信息，如限時秒殺、打折促銷等，提升潛在消費者的沖動消費幾率。而且，利用新的數(shù)字技術(shù)，廣告主可以實現(xiàn)店內(nèi)信息環(huán)境與社交網(wǎng)絡(luò)、開放應(yīng)用等熱門媒介聯(lián)動，結(jié)合網(wǎng)上和網(wǎng)下的接觸點建立一個綜合性的消費模式，為消費者提供線上線下無縫的購物體驗。

    身處這個信息爆炸的社會，人們每天要面對成千上萬的廣告信息，傳統(tǒng)的大眾營銷已經(jīng)逐漸失去優(yōu)勢，個性化已經(jīng)成為脫穎而出的資本。面對網(wǎng)購的沖擊，這也正是實體店所迫切需要的。積極整合以數(shù)字標(biāo)牌為代表的信息化傳播工具，構(gòu)建數(shù)字化的購物環(huán)境已經(jīng)成為實體店在Web2.0時代不out的必然選擇。