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　　隨著信息技術的不斷成熟以及網絡的普及，網購已經成為一種流行的購物模式，涵蓋了人們的衣食住行。日漸卓越的在線購物網站和無處不在的手機購物應用程序給購物者找到新且簡單的購物模式，更好的迎合了當今社會的高效需求。巴黎咨詢公司Capgemini周二發布的一項研究發現，在全球范圍內，超過半數的購物者認為在2020年，更多的實體店將僅僅成為展廳。

    對于角色已經轉換到實體店而言，其存在的意義已經不是昔日的產品中心，而是一個產品支持中心，致力于開發客戶關系和提升品牌形象。在實際生活中，顧客幾乎已經無限制地通過互聯網和移動設備了解產品的信息和價格，即使他們繼續在實體商店購物，也依舊會利用這些信息。這也就意味著，實體店通過適宜購物環境的構建，就能夠最大限度的刺激未來購物及沖動購物。集大屏幕顯示性、互動性、精準性等諸多優勢于一身的數字標牌無疑正是對癥良藥。

    在實際應用，以大屏幕為顯示終端的數字標牌可以憑借震撼的視覺效果，在第一時間抓住顧客的眼球，而互動應用的功能則可以從根本上改變“填鴨式”的產品介紹，讓顧客更加主動的接受信息，輕松有趣的體驗更容易激發購買欲望。由于基于統一的平臺管理，數字標牌系統的信息顯示十分有條理化，這會讓依據網絡信息進行實地考察的顧客輕松不少，免去了繁瑣的信息篩選，更能滿足他們的快速購物需求，為未來購物奠定堅實的基礎。

    除了對店內購物環境的提升，數字標牌的應用還能夠最大限度的模糊店內購物和網上購物兩種完全不同的購物模式。隨著移動聯網的崛起，越來越多的消費者正在通過手機獲取信息來幫助他們做出購買決定。這就意味著消費者的購物決定無論是在店內做出還是在店外，零售商都可通過信息環境的改變來影響他們的購物決定。

    憑借數字標牌信息傳播的精準優勢，廣告主隨時推送足以左右消費者購買行為信息，如限時秒殺、打折促銷等，提升潛在消費者的沖動消費幾率。而且，利用新的數字技術，廣告主可以實現店內信息環境與社交網絡、開放應用等熱門媒介聯動，結合網上和網下的接觸點建立一個綜合性的消費模式，為消費者提供線上線下無縫的購物體驗。

    身處這個信息爆炸的社會，人們每天要面對成千上萬的廣告信息，傳統的大眾營銷已經逐漸失去優勢，個性化已經成為脫穎而出的資本。面對網購的沖擊，這也正是實體店所迫切需要的。積極整合以數字標牌為代表的信息化傳播工具，構建數字化的購物環境已經成為實體店在Web2.0時代不out的必然選擇。