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戶外展示牌、車載電視、網(wǎng)頁(yè)彈窗…每天，我們幾乎無(wú)時(shí)無(wú)刻不被廣告包圍著。
最近在德國(guó)，一些上下班途中犯困的人們卻更為驚奇地發(fā)現(xiàn)，當(dāng)他們把頭靠在車窗上準(zhǔn)備休息時(shí)，有一個(gè)聲音在跟他說(shuō)話；等他抬起頭來(lái)，聲音卻又消失了。不經(jīng)意間，一項(xiàng)新的媒介傳播方式通過(guò)骨傳導(dǎo)技術(shù)面世了。這個(gè)發(fā)明是廣告代理商BBDO為廣播公司Sky Deutschland策劃的一期廣告。
會(huì)說(shuō)話的奇葩玻璃原來(lái)是在玻璃下方安裝了一個(gè)高頻振動(dòng)器，當(dāng)人們靠在上面時(shí)骨傳導(dǎo)就會(huì)將聲音送到內(nèi)耳。它將實(shí)現(xiàn)直接在人們腦子里播放廣告的功能。目前，在助聽(tīng)器、Google眼鏡設(shè)備中都使用了該技術(shù)。
其實(shí)骨傳導(dǎo)的實(shí)例早就在身邊發(fā)生了，當(dāng)人們吃餅干、刷牙時(shí)所發(fā)出的各種聲音是怎樣傳進(jìn)大腦的？音樂(lè)家貝多芬耳聾后，就是用牙咬住木棒的一端，另一端頂在鋼琴上來(lái)聽(tīng)自己演奏的琴聲，從而繼續(xù)進(jìn)行創(chuàng)作的．這些都是骨傳導(dǎo)原理。我們已經(jīng)在無(wú)意識(shí)當(dāng)中親身體驗(yàn)著它們。
今年6月底的戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上，這兩家公司展示了一個(gè)名為“會(huì)說(shuō)話的窗戶”的視頻。將這種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷概念，以廣告信息直接灌輸?shù)侥切┛恐熊囓嚧靶菹⒒蛘咚X(jué)的人的大腦里。
同時(shí)，這一技術(shù)在廣告之外還可以用于音樂(lè)和廣播資訊的播放。骨傳導(dǎo)技術(shù)其實(shí)在一些耳機(jī)設(shè)備中早有應(yīng)用。目前已經(jīng)有計(jì)劃將這種玻璃（或者說(shuō)這種震動(dòng)發(fā)射器）在全國(guó)范圍內(nèi)推廣——公交、火車、地鐵都在他們的考慮之內(nèi)。
由于這項(xiàng)新技術(shù)的獨(dú)特前瞻性，以及幾乎可以無(wú)處不在的媒介方式，業(yè)內(nèi)的廣告商們很可能會(huì)很快接受以及愛(ài)上它，而唯一需要擔(dān)心的可能就是這種方法會(huì)惹怒部分乘客。因?yàn)閷?duì)于乘客們來(lái)說(shuō)這一段休息是他們睡眠之外為數(shù)不多的躲避信息轟炸的時(shí)間。
骨傳導(dǎo)的步伐遲早會(huì)邁入中國(guó)，某天當(dāng)你在公交上，遇到這樣略具侵略性的廣告時(shí)，你給出的態(tài)度將會(huì)是妥協(xié)還是勃然大怒呢？
