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根據(jù)尼爾森的《全球廣告視點(diǎn)》季報(bào)報(bào)告，在廣告投資中電視仍然是占主導(dǎo)地位的媒體類型，電視在2013年的第一季度的媒體支出份額占59%，而且有3.5%的全球增長(zhǎng)。
從尼爾森媒體類型分享看來，至少在短期內(nèi)電視會(huì)繼續(xù)保持這個(gè)位置。然而，電視廣告也未能幸免歐洲第一季度的經(jīng)濟(jì)問題，導(dǎo)致在該地區(qū)下降了2.9%。
雖然互聯(lián)網(wǎng)廣告第一季只是在小團(tuán)體的國(guó)家出現(xiàn)，但是仍然有26.3%的可觀增長(zhǎng)。互聯(lián)網(wǎng)廣告在亞太(33.2%)和拉丁美洲(48.2%)的增長(zhǎng)特別令人印象深刻。互聯(lián)網(wǎng)在歐洲甚至產(chǎn)生逆潮，擁有10.4%的增長(zhǎng)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展，博覽會(huì)經(jīng)歷了廣告支出的最大幅度增長(zhǎng)——4.3%至3.3%的媒體支出份額。
印刷廣告在持續(xù)緩慢地減少，雜志和報(bào)紙的支出都在第一季度有所下降(分別為-2.8%和-4.7%)。在北美、歐洲和亞太地區(qū)報(bào)紙廣告支出減少，同時(shí)雜志廣告支出在歐洲、亞太、拉丁美洲和中東以及非洲也下降了。這表明印刷廣告在全球范圍內(nèi)進(jìn)入衰退。
然而，這兩種媒體類型組合在一起仍持有將近30%的媒體份額，混合媒體市場(chǎng)營(yíng)銷者確定了印刷類強(qiáng)勢(shì)群體的地位。
尼爾森全球廣告解決方案主管Randall Beard表示：“我們可以看到媒體的趨勢(shì)仍在持續(xù)，在電視廣告支出的平緩增長(zhǎng)和印刷廣告的輕微下降，為數(shù)字空間的增長(zhǎng)讓道。雖然這些傳統(tǒng)媒體的變化很小，但是值得關(guān)注的是廣告收入的名次在隨時(shí)間轉(zhuǎn)移。”
他補(bǔ)充道，“在長(zhǎng)期和短期內(nèi)，我們都將繼續(xù)監(jiān)控這些在媒體支出和對(duì)影響人員影響方面的變化。”
影院經(jīng)歷了5.8%的下降，如今持有0.3%的媒體支出份額。
尼爾森的《全球廣告視點(diǎn)》為電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、博覽會(huì)、影院以及網(wǎng)絡(luò)展示類廣告預(yù)估了廣告支出。有些市場(chǎng)可能由于數(shù)據(jù)的可用性排除了可選媒體。
