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小間距LED市場潛力巨大推廣仍然有壓力
編輯:寒青 [ 2014-11-7 9:42:44 ] 文章來源:數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)
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    近日,LED行業(yè)上市公司的2014年第三季度財報紛紛出爐,營收、凈利同步增長,已經(jīng)成為了主旋律,而說到業(yè)績增長的原因,分析發(fā)現(xiàn),小間距LED市場的拓展成為了不可或缺的一環(huán)。
  如,聯(lián)建光電就在財報中明確表示,V•me微密小間距LED顯示產(chǎn)品未來將成為公司業(yè)績增長的有力驅(qū)動力,1至9月,產(chǎn)品銷售合同額近1.5億元;利亞德的財報中也明確顯示,LED小間距電視訂單已超額完成全年訂單計劃,成為四輪業(yè)務(wù)之首。可以說,在產(chǎn)品同質(zhì)化日益突出,價格戰(zhàn)爆發(fā)的LED顯示市場,小間距LED已經(jīng)成為了不可多得的一抹亮色,這也正是諸多LED顯示企業(yè)對小間距LED不遺余力投入的原始驅(qū)動力。
  然而,凡事有利有弊,眾多廠商發(fā)力在促使小間距LED顯示技術(shù)迅速提升的同時,也讓這個剛剛起步的市場競爭異常激烈。如今,不僅有傳統(tǒng)LED顯示企業(yè)的大力投入,更有威創(chuàng)、GQY、彩訊等DLP拼接企業(yè)的頻頻發(fā)力。而且,小間距LED雖然是新近崛起的技術(shù),但是其鎖定的卻并非新興的應(yīng)用市場,而是液晶拼接、DLP拼接的固有應(yīng)用市場,市場容量固定,此消彼長是必然。這也就意味著,傳統(tǒng)LED顯示企業(yè)如果想要做大小間距市場,不僅要承受來自于廠商層面的競爭壓力,更要承擔(dān)技術(shù)概念市場推廣的重任。
  首先在廠商層面。室內(nèi)大屏顯示應(yīng)用中,特色化解決方案提供已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)共識,并且已經(jīng)初見成效(如,據(jù)了解,威創(chuàng)就明確表示,目前公司的銷售收入中,嵌入式軟件及解決方案合計占比四成左右),而在戶外LED顯示應(yīng)用市場,仍然停留在了賣產(chǎn)品的階段,在市場推廣中,廠商的營銷依然主要圍繞“買什么規(guī)格”、“多大面積”的產(chǎn)品進(jìn)行。從“賣產(chǎn)品”到“賣解決方案”的角色轉(zhuǎn)換中,傳統(tǒng)LED顯示企業(yè)顯然已經(jīng)慢半拍,而以DLP企業(yè)對小間距LED的熱情,市場留給傳統(tǒng)LED企業(yè)的時間已經(jīng)十分有限。
  其次,在技術(shù)推廣層面。小間距LED顯示技術(shù)雖然優(yōu)點多多,但是,作為新興的技術(shù)也有著不足,更為重要的是,當(dāng)前的室內(nèi)顯示應(yīng)用領(lǐng)域,不僅不缺乏主流的顯示技術(shù),反而有過剩的嫌疑——之前就有液晶、DLP、等離子的三大顯示之爭,以等離子敗北收尾,如今,小間距LED雖然來勢洶洶,不過,要讓行業(yè)用戶普遍接受,打開市場知名度也并非一朝一夕能夠完成。
  目前,在以視頻會議、安防監(jiān)控、展覽展示等為代表的室內(nèi)應(yīng)用領(lǐng)域,液晶拼接憑借突出的價格優(yōu)勢牢牢把持著中低端應(yīng)用市場,DLP拼接則以突出的拼縫優(yōu)勢占據(jù)著高端應(yīng)用市場,對于小間距LED而言,如果想要立足,精準(zhǔn)卡位是關(guān)鍵,至于獨(dú)一無二的優(yōu)勢發(fā)掘,自然是傳統(tǒng)LED顯示企業(yè)不可推卸的責(zé)任,因為,以防守姿態(tài)推出小間距LED產(chǎn)品的傳統(tǒng)DLP企業(yè),并不希望小間距LED崛起的過于迅速,威脅作為主力的DLP拼接產(chǎn)品。
  亮麗的財報,實實在在地展示出小間距LED市場的巨大潛力,但是,想要真正意義將這塊蛋糕做大,卻并非易事,特別是對于已經(jīng)將其視為業(yè)績增長驅(qū)動力的傳統(tǒng)LED顯示企業(yè)來說,考驗的是包含品牌影響力、特色方案提供能力在內(nèi)的綜合服務(wù)能力,優(yōu)勝劣汰是必然。


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