——數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)雜志十月刊卷首語
如今談到文化，大家不免嗤之一笑，這種奢侈品或者說廉價(jià)品哪需要大張旗鼓的去提倡！然而各行各業(yè)對于文化營銷的方式樂此不彼，并且每每見效，在這深秋的季節(jié)里真真需要一把文化之火！
冷冰冰的產(chǎn)品在某種程度上只是在功用上的一個(gè)滿足，甲乙丙丁都可生產(chǎn)，而文化是一種精神營養(yǎng)，通過文化營銷方式可以提升消費(fèi)者的滿足感和心靈灌溉，讓人產(chǎn)生濃厚的情感歸屬，為企業(yè)的品牌營銷保駕護(hù)航，在目前爭先恐后涌入的數(shù)字標(biāo)牌市場這種營銷價(jià)值的妙處自是多多。
根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，消費(fèi)者在購買數(shù)字標(biāo)牌類產(chǎn)品時(shí)，認(rèn)為品牌文化非常重要。
一方面，他們希望在享受品牌產(chǎn)品提供的服務(wù)時(shí)，還能在對品牌的文化的分享中凸顯自己的生活情趣、時(shí)尚品味等，這和時(shí)下流行的朋友圈一樣，醉翁之意不在酒，土豪們曬奢侈品只為傳達(dá)我有錢有品位這種隱性的信息。
俗話說，“沒有特別好感就不會(huì)留下特別印象”，社會(huì)在發(fā)展進(jìn)步，消費(fèi)需求也在不斷升級更新，當(dāng)前行業(yè)掀起的這股文化風(fēng)，究其原因正是各品牌在尋求迎合消費(fèi)者的需求，尤其是如何滿足高端消費(fèi)群體的精神層面需求。因此，在時(shí)下多數(shù)企業(yè)還在埋頭苦苦研究銷售渠道時(shí)，部分高端品牌已經(jīng)開始踩著“文化”的千里馬狂飆，讓品牌本身說話，讓品牌為顧客說話。
在另一方面，在各種品牌玲瑯滿目的時(shí)候，現(xiàn)今人們在挑選產(chǎn)品時(shí)除了安全、時(shí)尚健康外，還要求產(chǎn)品更貼近生活，更能打造一個(gè)共同的文化和精神圈，譬如現(xiàn)在流行的諾基亞的“諾粉”、蘋果的“果粉”、小米的“米粉”等。這時(shí)候，品牌文化就成為一種情結(jié)，諾基亞暢銷的按鍵機(jī)的懷舊文化、蘋果的時(shí)尚文化等無一不是借助一種文化情懷來進(jìn)行營銷。
而目前數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)所缺乏的便是這樣一種文化，大多企業(yè)只是東挖西湊賺一筆是一筆，對于品牌文化的建設(shè)只是嘴上說說，營銷更是瞞天過海式的浮夸，哪有長遠(yuǎn)計(jì)乎！
