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　　近年來，AMD正在發(fā)生著巨大變化，傳統(tǒng)的x86芯片業(yè)務(wù)不再是AMD的唯一，包括嵌入式市場在內(nèi)的六大“高增長”市場成為AMD新的發(fā)力方向。因?yàn)樵贏MD看來，隨著終端設(shè)備、移動互聯(lián)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，嵌入式市場發(fā)展將進(jìn)入一個黃金時代，這個新的時代將賦予AMD新的生命力。
　　數(shù)字標(biāo)牌是嵌入式市場中的細(xì)分子類，指的是在大型商場、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場所，通過大屏幕終端顯示設(shè)備，發(fā)布商業(yè)、財(cái)經(jīng)和娛樂信息的多媒體專業(yè)視聽系統(tǒng)。據(jù)全球行業(yè)分析公司預(yù)測，到2017年全球數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)市場規(guī)模將達(dá)到138億美元，亞太地區(qū)將成為增長最快的市場，復(fù)合年增長率將達(dá)到22%。
　　數(shù)字標(biāo)牌就像是嵌入式市場“皇冠上的明珠”，勢必成為一片新的藍(lán)海。
　　AMD布局嵌入式，自然會將數(shù)字標(biāo)牌市場作為突破點(diǎn)，而面對其中的新老對手，AMD也已然做好了準(zhǔn)備。AMD嵌入式全球銷售副總裁Steve先生認(rèn)為，AMD有著三個“無以倫比”的特質(zhì)，將幫助AMD在市場中實(shí)現(xiàn)差異化、獲得核心競爭力：“AMD在視覺嵌入式計(jì)算解決方案方面有無可比擬的的技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)力、AMD也是唯一一家產(chǎn)品橫跨X86和ARM兩個架構(gòu)的廠商、AMD在所有細(xì)分市場里都有HSA架構(gòu)和異構(gòu)運(yùn)算的解決方案。”
　　數(shù)字標(biāo)牌“硬”指標(biāo)外的“軟”突破
　　近日，AMD攜手北京云龍視界科技有限公司(以下簡稱“云龍視界”)在京召開新品發(fā)布會，云龍視界在發(fā)布會上介紹了旗下的新產(chǎn)品——騰云智能展柜。
　　騰云智能展柜內(nèi)置AMD嵌入式G系列SoC，融合了透明展示、智能交互、多點(diǎn)觸控等技術(shù)，憑借清晰的圖像、靈敏的多點(diǎn)觸控和生動的展示效果大大增強(qiáng)了人機(jī)互動體驗(yàn)和展示的趣味性，在不加獨(dú)立顯卡的情況下，可以同時播放4段視頻，加上獨(dú)立顯卡之后，可額外再支持6段視頻的同時播放，給觀眾和用戶帶來了震撼的視覺沖擊力。
　　通過云龍視界的技術(shù)支持，任何一臺聯(lián)網(wǎng)的個人電腦都可以隨時隨地快速編輯和發(fā)布節(jié)目的內(nèi)容。支持10種視頻格式，4種圖片格式以及3D素材，并且能夠?qū)崟r監(jiān)控展柜的廣告發(fā)布及運(yùn)行情況。展柜可廣泛應(yīng)用于會議展覽、機(jī)場、廣告?zhèn)髅健⑦B鎖賣場、營業(yè)廳、企業(yè)展廳、博物館和科技館等場所進(jìn)行廣告宣傳以及精準(zhǔn)營銷。
　　在傳統(tǒng)的認(rèn)知上，AMD是一家做芯片的上游廠商，它和合作伙伴之間的合作基本都是圍繞硬件層面展開。比如在嵌入式領(lǐng)域，AMD能夠提供嵌入式G系列和R系列CPU、APU、系統(tǒng)級芯片(SoC)以及AMD嵌入式Radeon圖形處理器(GPU)，但是在和云龍視界的合作中，AMD不僅提供了芯片硬件，更是在軟件上為云龍視界提供了支持。
　　云龍視界的數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)和傳統(tǒng)上有些不同，這家公司不僅提供了終端播放機(jī)、交互式主機(jī)、透明屏顯示終端等硬件產(chǎn)品，還提供了CVDS信息發(fā)布云平臺、數(shù)據(jù)挖掘可視化定制化服務(wù)、內(nèi)容制作和租賃服務(wù)等軟件產(chǎn)品和服務(wù)，力求打通上、下游產(chǎn)業(yè)鏈，形成從硬件生產(chǎn)到軟件研發(fā)、服務(wù)提供及內(nèi)容創(chuàng)新的有機(jī)體系。
　　據(jù)云龍視界執(zhí)行董事李岳龍先生介紹，云龍視界所從事的是通過云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，從軟件、研發(fā)開始，讓數(shù)字標(biāo)牌不受硬件、軟件、網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容的限制：“我們的系統(tǒng)架構(gòu)是圍繞云平臺的結(jié)構(gòu)，比如在全中國有一萬個屏幕，你可以很容易的通過我們系統(tǒng)、利用我們提供的賬號和密碼控制每一個屏幕;而且可以通過后臺進(jìn)行很精準(zhǔn)的內(nèi)容推送而無需人工的方式去操作。傳統(tǒng)上，人工方式換一個數(shù)字標(biāo)牌的內(nèi)容最快要兩個禮拜，如果用了我們的技術(shù)，可能10分鐘就搞定了。”
　　李岳龍先生表示，傳統(tǒng)上和硬件廠商合作，硬件廠商只提供硬件，優(yōu)化和軟件都要自己想辦法。而AMD所不同的是會提供開發(fā)工具包，讓云龍視界不需要做很多的摸索和測試。“這樣的支持非常有效，可以使我們快速的推出市場，不需要做更多的摸索”，除了對AMD嵌入式硬件的性能、集成度、圖形能力、解析度、可靠性、能耗等“硬”指標(biāo)十分認(rèn)可外，李岳龍對于AMD所提供的“軟”支持非常滿意。
　　據(jù)AMD嵌入式全球銷售副總裁SteveLongoria先生介紹，AMD在向六大“高增長”市場轉(zhuǎn)型中除了提供豐富的硬件外，還針對不同的運(yùn)行環(huán)境給出軟件解決方案，以優(yōu)化客戶的運(yùn)行環(huán)境：“區(qū)別于其他的硬件廠商，我們一直在大力開發(fā)軟件工程師的團(tuán)隊(duì)，然后自己做一些內(nèi)部的優(yōu)化和性能的調(diào)試，把一些經(jīng)常用的應(yīng)用整合到解決方案里面。”
　　AMD大中華區(qū)嵌入式解決方案部門嵌入式銷售總監(jiān)KENLIN則表示，AMD未來會進(jìn)一步針對云龍的播放軟件、以及其他的客戶軟件做一些優(yōu)化，以實(shí)現(xiàn)性能的提升：“比如說在云龍的播放環(huán)境里面怎么樣讓項(xiàng)目達(dá)到更好，用更低功耗、更低成本的產(chǎn)品達(dá)到更好的效果。”
　　AMD完善產(chǎn)品組合備戰(zhàn)嵌入式
　　AMD第三季度財(cái)報(bào)顯示，AMD在嵌入式和半定制化業(yè)務(wù)方面取得了明顯的增長，一方面原因在于嵌入式市場增長快速，給AMD帶來了新的市場機(jī)會;另一方面，AMD在嵌入式領(lǐng)域提供了持續(xù)穩(wěn)定的產(chǎn)品路線圖，產(chǎn)品在性能、能耗、圖形能力、性價比等方面有著領(lǐng)先優(yōu)勢，這才是AMD在嵌入式市場風(fēng)生水起的根本原因。
　　比如2014年，AMD面向嵌入式市場推出了第二代AMD嵌入式R系列產(chǎn)品以及第二代AMD嵌入式G系列SoC解決方案。其中第二代AMD嵌入式R系列加速器(APU)和CPU家族產(chǎn)品，也是嵌入式市場上第一款利用HSA架構(gòu)的產(chǎn)品，相對上一代R系列計(jì)算性能提升了66%，非常適合要求使用行業(yè)領(lǐng)先的計(jì)算和圖形處理技術(shù)的游戲機(jī)、醫(yī)療成像、數(shù)字標(biāo)牌、工業(yè)控制和自動化、通訊以及網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施等領(lǐng)域。
　　第二代AMD嵌入式G系列SoC解決方案中不同系列產(chǎn)品不僅功耗超低，而且圖形性能超強(qiáng)，非常適合ATM、自助服務(wù)終端、自動化、醫(yī)療設(shè)備以及游戲機(jī)等要求嚴(yán)苛的環(huán)境使用，同時也是網(wǎng)絡(luò)及通信基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)用的理想選擇。
　　在今年早些時候AMD還發(fā)布了業(yè)界首款基于下一代圖形核心(GraphicsCoreNext，GCN)架構(gòu)的獨(dú)立顯卡——AMD嵌入式Radeon™E8860GPU。憑借前所未有的每瓦特性能，AMDE8860GPU能夠解決在小型構(gòu)成組件、惡劣環(huán)境和關(guān)鍵任務(wù)應(yīng)用程序中驅(qū)動多個顯示器、3D和4K內(nèi)容以及GPGPU計(jì)算這一需求。
　　此外，AMD今年還推出了64位ARM芯片，將和x86方案形成很好的互補(bǔ)，滿足不同的應(yīng)用領(lǐng)域。
　　在AMD的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略中，AMD目標(biāo)是未來有50%的業(yè)務(wù)來自于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，而另外50%則來自于高增長市場的業(yè)務(wù)，其中包含了嵌入式、高密度服務(wù)器和半定制化產(chǎn)品。如今的AMD已經(jīng)憑借豐富的CPU、GPU和APU組合、以及在HSA和雙架構(gòu)計(jì)算等方面的獨(dú)特優(yōu)勢，在嵌入式市場站穩(wěn)了腳跟，其前景更令人期待。