在省級(jí)衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站大張旗鼓地購(gòu)買(mǎi)節(jié)目版權(quán)、四處挖人、高調(diào)招商之際，中央電視臺(tái)2014年的表現(xiàn)似乎過(guò)于低調(diào)，推廣會(huì)少了，一些大活動(dòng)停辦了，連一年一度的黃金廣告招標(biāo)會(huì)也比往年的時(shí)長(zhǎng)短了五六個(gè)小時(shí)。
但在風(fēng)平浪靜的表面之下，央視今年以來(lái)的幾個(gè)動(dòng)作還是暴露出了一些信息：
6月，央視成立央視創(chuàng)造傳媒有限公司和央視紀(jì)錄國(guó)際傳媒有限公司兩家全資子公司，全力運(yùn)作綜藝類、紀(jì)錄類節(jié)目;11月，央視宣布將與中國(guó)移動(dòng)合作，計(jì)劃未來(lái)投入4億在中國(guó)移動(dòng)合約手機(jī)上預(yù)裝央視APP;12月，央視與國(guó)際奧委會(huì)簽署了《2018-2024年奧運(yùn)會(huì)全媒體版權(quán)基本協(xié)議》，獲得未來(lái)10年4屆奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)。
看似不太相干的這幾件事情，其實(shí)都是一脈相承源自中央電視臺(tái)近年來(lái)的全媒體戰(zhàn)略與布局。2013年7月23日，中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)胡占凡在“電視與新媒體創(chuàng)新論壇”發(fā)言時(shí)表示，“堅(jiān)持內(nèi)容為王”和“建立跨媒體傳播平臺(tái)”是央視未來(lái)發(fā)展的兩大關(guān)鍵。
不管是成立新公司，購(gòu)買(mǎi)賽事版權(quán)，還是斥資推廣新媒體，央視今年以來(lái)的這幾個(gè)動(dòng)作都是在圍繞“內(nèi)容”和“終端”這兩個(gè)關(guān)鍵抓手在下棋。
內(nèi)容為王，牢牢掌控新聞體育綜藝等優(yōu)質(zhì)資源
無(wú)論技術(shù)、渠道如何變革，內(nèi)容依舊是文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值的源泉，內(nèi)容始終為王。那么，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)自哪里，無(wú)外乎是自制、外購(gòu)或并購(gòu)。在這個(gè)過(guò)程中，能持續(xù)不斷推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體才能占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這也是各大電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站天價(jià)競(jìng)購(gòu)節(jié)目版權(quán)，視頻網(wǎng)站加強(qiáng)自制節(jié)目等一系列行動(dòng)的根結(jié)所在。
央視自然也不落人后，通過(guò)創(chuàng)新生產(chǎn)內(nèi)容，購(gòu)買(mǎi)和儲(chǔ)備節(jié)目版權(quán)，引進(jìn)民間資本，吸引社會(huì)制作等多種方式全面布局，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源握在手中，“手中有糧心中不慌”。
電視新聞一直是央視的強(qiáng)項(xiàng)，如果說(shuō)前幾十年主要靠政策，那么最近十年央視憑借遍布全球的記者站及數(shù)千人的專業(yè)記者團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建了覆蓋全球的新聞播出大格局面。新聞王牌《新聞聯(lián)播》和《焦點(diǎn)訪談》自不必說(shuō)，新聞?lì)l道24小時(shí)全天不間斷播出，加上中文國(guó)際頻道、CCTV-NEWS及西法阿俄等多語(yǔ)種頻道播出，央視已經(jīng)占劇了國(guó)內(nèi)電視新聞市場(chǎng)69%以上的市場(chǎng)份額，在全國(guó)所有新聞?lì)悪谀渴找暸琶校?0名無(wú)一例外都是央視的節(jié)目。從某種意義上講，央視新聞就是電視新聞的代名詞。
體育也是央視的一大王牌。目前，央視擁有CCTV-5、CCTV-5+、風(fēng)云足球三個(gè)體育頻道，其中CCTV-5是唯一的覆蓋全國(guó)的體育頻道，這點(diǎn)就讓地方體育臺(tái)望塵莫及。更重要的是，央視擁有奧運(yùn)會(huì)、世界杯等頂級(jí)賽事獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，占據(jù)80%以上的國(guó)內(nèi)外獨(dú)家賽事資源，收視占據(jù)全國(guó)同類節(jié)目份額超過(guò)90%，體育王者地位無(wú)可撼動(dòng)。購(gòu)得未來(lái)10年奧運(yùn)會(huì)全媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，充分體現(xiàn)了央視對(duì)未來(lái)的布局與掌控。高清、大屏、流暢的直播更是觀眾未來(lái)的首選。
電視劇方面，“一劇兩星”政策的出臺(tái)，也為央視帶來(lái)利好。四家聯(lián)播變成兩家聯(lián)播，衛(wèi)視出價(jià)能力將大幅減弱，優(yōu)勢(shì)劇集資源必向央視靠攏。
對(duì)于被衛(wèi)視圍攻的綜藝節(jié)目，央視熒屏去年以來(lái)也可以說(shuō)有些令人驚喜。馮小剛擔(dān)任馬年春晚總導(dǎo)演，地方選秀歌手、主持人登上央視舞臺(tái)，與燦星制作、光線傳媒、唯眾傳媒等眾多優(yōu)秀的業(yè)界力量合作，推出了《中國(guó)好歌曲》、《出彩中國(guó)人》、《開(kāi)講啦》等影響力不錯(cuò)的節(jié)目……從這兩年創(chuàng)新的效果來(lái)看，央視綜藝未來(lái)還有很大的潛力。
《舌尖上的中國(guó)》的熱播，讓人們驚呼，中國(guó)紀(jì)錄片也能有如此大的市場(chǎng)、吸引如此多的觀眾，大投入、大制作、高水準(zhǔn)、高回報(bào)的紀(jì)錄片，為業(yè)界打了一針強(qiáng)心劑，讓人們看到了中國(guó)紀(jì)錄片進(jìn)入商業(yè)化大片時(shí)代的希望。目前，央視紀(jì)錄頻道已聯(lián)合國(guó)內(nèi)100多家紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)，建立全國(guó)32家省級(jí)電視臺(tái)和60多家市級(jí)電視臺(tái)的“聯(lián)播網(wǎng)”，覆蓋紀(jì)錄片創(chuàng)意、生產(chǎn)、銷售、傳播全鏈條，讓沉寂、刻板的紀(jì)錄片日益成為傳媒市場(chǎng)的潛力股。
財(cái)經(jīng)節(jié)目也是央視的殺手锏，央視財(cái)經(jīng)頻道如今已成為中國(guó)財(cái)經(jīng)界的“第一發(fā)布第一解讀”，依靠《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》、《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》、《第一時(shí)間》、《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》等眾多品牌欄目，央視占據(jù)了電視財(cái)經(jīng)節(jié)目市場(chǎng)80%以上的收視份額。
布局終端，電視、PC、移動(dòng)端齊頭并進(jìn)
除了占據(jù)內(nèi)容制高點(diǎn)之外，央視進(jìn)行終端布局，擁有電視端、PC端、移動(dòng)端的集群優(yōu)勢(shì)。
在電視端，央視是當(dāng)仁不讓的王者。中國(guó)每天有6.7億觀眾收看央視，全年無(wú)縫觸達(dá)13億中國(guó)受眾，2014上半年，在中國(guó)數(shù)以千計(jì)的電視頻道中，央視16個(gè)開(kāi)路頻道的整體收視份額為31.52%，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)三分之一的收視市場(chǎng)。
央視網(wǎng)作為中央電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，有著央視豐富的內(nèi)容資源，擁有與央視同等的獨(dú)家報(bào)道權(quán)與采編身份，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，央視網(wǎng)11月月度獨(dú)立用戶(UV)達(dá)5.5億人以上，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)排名網(wǎng)站列重點(diǎn)新聞門(mén)戶類網(wǎng)站首位，在中國(guó)地區(qū)在線視頻類及娛樂(lè)休閑類網(wǎng)站中均排名第一位，并在門(mén)戶網(wǎng)站及新聞資訊類網(wǎng)站中排名也保持在前五位。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速成長(zhǎng)，央視也開(kāi)始全力布局移動(dòng)客戶端。央視影音、央視新聞是央視的拳頭APP。央視影音(CBox)聚合了央視旗下海量的獨(dú)家資源，是中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)電視直播客戶端。截至2014年10月，央視影音PC客戶端累計(jì)下載量超過(guò)2.4億，移動(dòng)客戶端累計(jì)下載量超過(guò)8000萬(wàn)。截至10月24日，“央視新聞”新媒體總用戶數(shù)突破9000萬(wàn)，在規(guī)模和影響力方面牢牢占據(jù)主流媒體領(lǐng)先地位。其中，客戶端總訂戶數(shù)4400余萬(wàn)，在同類媒體中名列前茅。新浪微博粉絲2400余萬(wàn)，居新浪微博第二位。騰訊微博粉絲1900余萬(wàn)，居騰訊微博第一位;微信訂戶210余萬(wàn)，連續(xù)10多個(gè)月保持用戶規(guī)模最大，并榮登“中國(guó)微信500強(qiáng)”榜首。
央視新媒體的發(fā)展得到了市場(chǎng)的充分認(rèn)可。今年11月18日，央視新媒體廣告產(chǎn)品首次納入招標(biāo)，就遭到了廣告商的爭(zhēng)搶。“2015年央視新聞客戶端合作伙伴”由海爾、美的、東風(fēng)日產(chǎn)三家企業(yè)共同拍下，騰訊中標(biāo)“2015年CCTV春晚獨(dú)家新媒體互動(dòng)合作伙伴”，成為2015年春晚唯一的新媒體互動(dòng)合作伙伴。
2015年，央視將與中國(guó)移動(dòng)合作，未來(lái)三年內(nèi)，中國(guó)移動(dòng)將在合作機(jī)型預(yù)裝央視新聞、央視影音APP，每部手機(jī)預(yù)裝費(fèi)用2元，央視計(jì)劃投入4億資金。未來(lái)三年，央視新聞、央視影音APP裝機(jī)量呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)已無(wú)懸念，預(yù)計(jì)2017年，央視新聞、央視影音APP裝機(jī)量將超過(guò)5億。
媒體融合目標(biāo)：央視無(wú)處不在
8月27日，《焦點(diǎn)訪談》報(bào)道了人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)三家媒體在媒體融合發(fā)展方面做出的舉措，并對(duì)人民日?qǐng)?bào)社副總編輯馬利、新華社副社長(zhǎng)慎海雄以及中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)胡占凡進(jìn)行了采訪。
胡占凡認(rèn)為，在推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的時(shí)候，至少要遵循六個(gè)字，就是走穩(wěn)、走快、走好。走穩(wěn)就是在推進(jìn)媒體融合過(guò)程中，要注意科學(xué)發(fā)展，有序發(fā)展;走快就是與時(shí)俱進(jìn)，抓住機(jī)遇，不能錯(cuò)過(guò)，不能遲疑，該做的現(xiàn)在能做就要做;走好最重要的就是要一手抓融合，一手抓管理。
胡占凡表示，中央電視臺(tái)要圍繞建造新型主流媒體和建成新型媒體集團(tuán)這樣一個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，以視頻為主打，以新聞為龍頭，打造一批有影響的重要產(chǎn)品集群，實(shí)現(xiàn)“央視無(wú)處不在”的目標(biāo)，用戶在哪里，央視的服務(wù)就在哪里，央視的覆蓋就在哪里。
從今年以來(lái)的種種表現(xiàn)來(lái)看，央視在媒體融合方面的步子走得還不錯(cuò)。
