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    縱觀OLED電視市場，幾大主要生產(chǎn)商先后放棄OLED電視研發(fā)，LG Display則反其道而行并伺機(jī)加快OLED的市場戰(zhàn)略布局。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，LG Display似乎很有信心推動這一高難度顯示技術(shù)的市場。

    LG布局國內(nèi)OLED電視市場

    日前，LG Display在成都召開了OLED有機(jī)電視巡回品鑒會，其65英寸至77英寸OLED電視已投入量產(chǎn)，價格也越來越親民。作為“下一代電視”的代表，OLED逐漸從云端走向民間。

    由于OLED有機(jī)電視采用有機(jī)自發(fā)光材料，無論是色彩還原還是動態(tài)畫面呈現(xiàn)，OLED電視都更符合消費(fèi)者觀看習(xí)慣，而逼真3D立體感以及超輕薄的設(shè)計顯得潮味十足。LGD全球市場推廣總裁崔東元專務(wù)在接受媒體訪問時表示，目前OLED完全突破了LCD電視在畫質(zhì)和設(shè)計上的局限，不失為“下一代顯示技術(shù)”和“電視中的電視”。

    OLED被視為顯示產(chǎn)業(yè)新希望

    進(jìn)入2014年以來，國內(nèi)的電視行業(yè)格局再次發(fā)生了變化，被公認(rèn)是下一代電視發(fā)展方向的OLED有機(jī)電視開始迅速崛起。

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒表示：“OLED是顯示產(chǎn)業(yè)新希望，作為下一代顯示技術(shù)的重要技術(shù)路線之一，已被列入國家‘十二五’發(fā)展規(guī)劃，并作為電子核心基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的重要課題加以推動。近期OLED又出現(xiàn)了多項令人欣喜突破，從55英寸到77英寸，從FHD全高清到4K超高清，從2D顯示到3D顯示，OLED技術(shù)正逐步走向成熟，并給用戶帶來越來越好的視覺體驗。相信產(chǎn)業(yè)鏈上下游廠商的共同推動下，OLED的普及化將會大大加快。”

    不論是在4K超高清顯示技術(shù)還是OLED技術(shù)方面，電視廠商需要向上游面板廠購買相關(guān)的面板，因此除了技術(shù)實力和技術(shù)功底之外，對上游資源的掌控能力也是非常重要的，否則會影響到產(chǎn)品的產(chǎn)能、議價能力和技術(shù)研發(fā)與優(yōu)化。

    國內(nèi)抓緊布局OLED

    目前，全球OLED面板供應(yīng)商主要集中在韓國、日本、中國大陸和中國臺灣地區(qū)，產(chǎn)業(yè)巨頭主要有三星、LG、新奇美、友達(dá)、索尼。雖然參與AMOLED研發(fā)廠家較多，但真正實現(xiàn)大批量生產(chǎn)AMOLED面板的廠家只有三星一家。

    在國內(nèi)，京東方、深天馬、維信諾與龍騰光電等企業(yè)均已布局AMOLED，特別是京東方投資興建了中國大陸首條第5.5代AMOLED生產(chǎn)線，也是全球第二條5.5代AMOLED生產(chǎn)線。

    在家電領(lǐng)域中，擁有從上游面板、模組制造到下游電視終端生產(chǎn)能力的廠商并不多，但LG卻是佼佼者。在OLED面板方面，目前只有LG Display有能力大規(guī)模量產(chǎn)大尺寸電視OLED面板，因此LG電子在上游資源的充分支持下，是推出OLED電視產(chǎn)品數(shù)量最多的廠商，LG在下一代顯示技術(shù)OLED上不論在生產(chǎn)制造還是在技術(shù)實力方面都已處于最有利的位置。

    單一在技術(shù)上發(fā)展并不能夠在行業(yè)中取得領(lǐng)先位置，對整個產(chǎn)業(yè)鏈的把控能力才能使公司走的更遠(yuǎn)，這也是為什么LG能夠在近年來取得優(yōu)秀市場成績的關(guān)鍵因素。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，對于LG為何堅持做大OLED電視業(yè)內(nèi)有兩種聲音。一種是；高端電視業(yè)務(wù)向來是LG最重要的獲利來源，OLED電視則是下一代可以實現(xiàn)自由彎曲的電視科技產(chǎn)品，技術(shù)成熟后面板良率、壽命、價格等問題可迎刃而解；另一方則認(rèn)為三星日企謹(jǐn)慎推進(jìn)OLED電視，松下已有堅守等離子前車之鑒，市場規(guī)模若太小注定是獨(dú)角戲，LG電子OLED電視策略也可能為他人做嫁衣。未來發(fā)展如何，或許只有時間才能給予答案。