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下半年LCD電視面板需求將重回增長路線
編輯:雁楓 [ 2014-9-19 9:24:30 ] 文章來源:數(shù)字標牌網(wǎng)
數(shù)字告示

    根據(jù)NPD DisplaySearch最新的月度LCD市場動態(tài)報告 (MarketWise - LCD Industry Dynamics)調查顯示,5月出貨至中國大陸廠商液晶電視面板為630萬片,較4月下跌6%(M/M),但較去年同一時期成長14%(Y/Y)。由于群創(chuàng)出貨超過預期,華星出貨也較計劃高出10%,整體出貨較預期高出8個百分點。

  NPD DisplaySearch預估液晶電視面板出貨從6月開始小幅下降,8月份開始逐步回暖,9月份穩(wěn)步成長。由于出口的拉動,上半年液晶電視面板出貨超預期;下半年面板廠商對下半年出貨的期望并不高。這主要是因為隨著世界杯拉貨的結束,下半年出口的成長將遠低于上半年。因此,下半年面板廠對于中國大陸廠商的出貨將高度依仗內需。

   2013年10月-2014年9月出貨至中國本土廠商電視面板數(shù)量走勢(單位:百萬片)

  Source:NPD DisplaySearch

  NPD DisplaySearch中國市場研究總監(jiān)張兵表示:“雖然出口對今年上半年面板需求帶動相當大,但隨著世界杯這個因素的消失,下半年的需求拉動主要回歸內需。可以預見的是,今年6月起,主要品牌廠商無論在液晶電視的出貨和零售上,都有很大機會實現(xiàn)正成長。過去能效補貼政策等非市場因素的影響將得以全部消除,下半年內需重回成長軌跡,內需的拉動有望促成品牌廠商全年目標的達成。”

  以下為NPD DisplaySearch針對近期出往中國大陸廠商面板狀況的跟蹤分析:

  受房地產低迷,以及去年能效補貼期間形成的較高基數(shù)的影響,5月液晶電視的生產量低于預期。特別是2013年5月份為能效補貼的最后一個月,顯著的市場“翹尾效應”拉高了5月份的需求,因此今年5月需求呈現(xiàn)急劇的下挫。根據(jù)我們近期的調查來看,主要品牌廠商均對未來幾個月的生產計劃有所下修。從6月到8月期間,主要品牌廠商生產計劃下修幅度較此前計劃下修幅度為7%左右。

  可以預期的是,主要本土廠商仍將為下一波10月份黃金周進行積極備貨。雖然當前本土需求較為疲弱,但并沒有對未來幾個月的面板采購計劃產生直接影響。對于下半年全球電視市場而言,尚存較多變量,但中國品牌廠商受上半年強勁拉貨提振信心,雖然部分品牌對全年目標有所下修,但他們對面板的采購計劃仍較為樂觀。
  5月份液晶電視銷售相對去年同期大幅下挫超過30%,主要原因并非市場因素。雖然品牌廠商庫存水位略有上升,但我們觀察到主要品牌廠平均庫存仍在5周以內。部分尺寸供需仍處于緊張的狀況,品牌廠庫存仍處于可控的水平。

  在當前面板供應吃緊的狀況下,品牌廠商對于面板資源的獲取往往優(yōu)先于對于庫存的控制。并且,包括4K和曲面在內的新尺寸、新的型號的切入,雖然處于銷售淡季,品牌廠商仍期望確保新品的資源。總體來看,中國品牌廠7月及以后幾個月出貨目標雖然有所下調,但仍屬于較為樂觀。這就意味著,中國本土廠商Q3"14的面板需求仍維持強勁。

  主要本土廠商的采購策略將受到面板廠商目標達成狀況的直接影響。這也包括中國2-3線的電視廠商,他們在面板價格的接受容忍度相對一線品牌廠商更高。

  在“五一”前后,主要本土品牌廠商仍積極推動4K和大尺寸液晶電視的銷售。但我們發(fā)現(xiàn)在小于50寸的4K電視部分的銷售狀況并不理想。低成本綠色4K液晶電視的逐步導入,在一定程度上增加了品牌廠商進一步下調4K電視的觀望氣氛;加之面板價格的堅挺,主流、低階的產品型號的降價幅度并不明顯。綜上原因,進一步削減了終端的出貨力道。

  5月,群創(chuàng)出貨盡管較4月高點有明顯的降幅,但仍為中國大陸廠商第一大面板供貨商。華星出貨150萬片,較4月增長6%(M/M)。這主要是華星調高了32”的出貨比重,相應下修了48”和55”的出貨。核心客戶TCL仍為華星出貨達成和資源平衡的重要砝碼。

  同樣由于32”比例的增加,BOE成為中國大陸廠商第三大面板供貨商,緊隨其后為LG Display、三星和友達。并且,三星和LG Display持續(xù)加大48”、49”和55”,以及更大尺寸面板的出貨,相應減少了32”面板出貨至中本土廠商。



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