活動(dòng)和會(huì)議市場(chǎng)容量可觀
據(jù)來自Forrester Research的數(shù)據(jù)顯示：平均來看，企業(yè)市場(chǎng)營銷支出的20%都花在了各種商業(yè)展出上，全球每年在活動(dòng)和會(huì)議上的支持高達(dá)5,000億美元。
在2012年11月獲得400萬美元B輪融資的時(shí)候，DoubleDutch公司的身份還是一家企業(yè)移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)商；時(shí)隔不到一年的第三輪融資，DoubleDutch獲得1,000萬美元投資，在近日的再一次融資之際，DoubleDutch放棄了包括已經(jīng)做得有聲有色的移動(dòng)CRM應(yīng)用Hive等在內(nèi)的產(chǎn)品，只專注于開發(fā)活動(dòng)的移動(dòng)解決方案，不出意外地，新一輪的D輪融資DoubleDutch又拿到了1,900萬美元，而DoubleDutch的角色已經(jīng)從“企業(yè)移動(dòng)應(yīng)用提供商”轉(zhuǎn)向?qū)Ｗ銎髽I(yè)會(huì)議和活動(dòng)服務(wù)應(yīng)用。
活動(dòng)和會(huì)議市場(chǎng)的可觀容量和DoubleDutch專注的方向是領(lǐng)投本輪融資的Mithril Capital公司投資的重要原因。
垂直線下活動(dòng)受追捧
時(shí)下，在產(chǎn)品銷售和品牌推廣方面，除了一如既往地通過雜志、行業(yè)網(wǎng)站等傳統(tǒng)渠道以及微信、微博等新媒體平臺(tái)進(jìn)行之外，越來越多的企業(yè)開始從線上走到線下，舉辦線下體驗(yàn)活動(dòng)，直接與產(chǎn)品使用者溝通交流，也就是如今為大家所推崇的“O2O”模式。
專業(yè)AV作為一門客制化要求很高的行業(yè)，對(duì)于產(chǎn)品和解決方案體驗(yàn)的要求尤其迫切，不少的企業(yè)花重金投入到應(yīng)用場(chǎng)景演示體驗(yàn)廳的建設(shè)上，對(duì)行業(yè)內(nèi)舉辦的一些大型展會(huì)也十分熱衷參與。但無論是體驗(yàn)廳還是行業(yè)內(nèi)有影響力的展會(huì)，都受限于地域、體驗(yàn)者數(shù)量和契合度的因素，影響和效果有限。由此，根據(jù)需要舉辦線下體驗(yàn)活動(dòng)就成為很好的擴(kuò)大宣傳推廣效果的方式，與當(dāng)?shù)卮砩獭⒓缮毯陀脩艚⒅苯拥穆?lián)系和溝通，對(duì)渠道能力的把控進(jìn)一步增強(qiáng)，及時(shí)的反饋也能對(duì)產(chǎn)品和技術(shù)改進(jìn)，對(duì)服務(wù)的促進(jìn)也起到積極作用。
而其中，與行業(yè)內(nèi)專業(yè)視聽媒體平臺(tái)合作舉辦的線下活動(dòng)尤其受到追捧。
視聽行業(yè)專業(yè)媒體的線下活動(dòng)布局
視聽行業(yè)企業(yè)舉辦一場(chǎng)線下活動(dòng)，前期宣傳和會(huì)后的報(bào)道上，視聽行業(yè)專業(yè)媒體無疑承擔(dān)起了重要角色，而對(duì)于整合了廠商、集成商、工程商、代理商以及用戶等眾多環(huán)節(jié)和資源的視聽行業(yè)媒體平臺(tái)來說，其能量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是單純的宣傳推廣可以概括的。
其優(yōu)勢(shì)包括但不限于如下一些內(nèi)容：
1、囊括廠商、集成商、工程商、代理商以及行業(yè)用戶的龐大的發(fā)行和直郵數(shù)據(jù)資源，這一部分?jǐn)?shù)據(jù)不但龐大，而且有極強(qiáng)的針對(duì)性，能起到極大的宣傳推廣效果。在這點(diǎn)上，視聽行業(yè)媒體往往扮演著媒體+公關(guān)公司的雙重角色。
2、活動(dòng)往往以行業(yè)相關(guān)熱點(diǎn)為主題，以解決某個(gè)或某些大家關(guān)注關(guān)心的問題為目的，頭腦風(fēng)暴很容易擴(kuò)展思維，啟發(fā)大家解決相關(guān)問題。
3、行業(yè)內(nèi)培訓(xùn)。還是一個(gè)資源整合的問題，能以更小的代價(jià)，使行業(yè)受益面更廣。
4、與國外交流。產(chǎn)業(yè)到了與國外交流的地步，聯(lián)盟可整合相關(guān)資源，尋求與國外先進(jìn)廠商和技術(shù)的交流賀互通，一方面拓展國際市場(chǎng)，另一方面可以學(xué)習(xí)借鑒，得到好的啟發(fā)。
5、在競(jìng)爭(zhēng)之外，行業(yè)實(shí)際上在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域多少有一些關(guān)聯(lián)，可以通過一些活動(dòng)，整合更多的資源，能彼此從終端用戶中發(fā)現(xiàn)客戶的盲點(diǎn)，或者刺激用戶需求，以為我所用。這是一種合作、分享。
