根據(jù)EnfoDesk《中國戶外電子屏廣告市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告2014年第2季度》顯示，2014年第2季度，中國戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到25.53億元，環(huán)比增長19.4%，同比增長18.6%。
從整體市場(chǎng)來看，2014年戶外電子屏廣告市場(chǎng)收入2季度環(huán)比上升19.4%，同比上升18.6%。一方面，游戲、互聯(lián)網(wǎng)金融的火熱帶動(dòng)了樓宇及公交市場(chǎng)的收入；另一方面超大LED戶外電子屏在技術(shù)上的創(chuàng)新及行業(yè)的整合擴(kuò)張也帶動(dòng)整體行業(yè)的增長。
25.53億—第2季度中國戶外電子屏廣告市場(chǎng)
從細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)情況來看，2014年第2季度，戶外電子屏廣告細(xì)分市場(chǎng)的格局基本保持穩(wěn)定，各細(xì)分市場(chǎng)份額略有變化。具體如下：
25.53億—第2季度中國戶外電子屏廣告市場(chǎng)
商業(yè)樓宇電子屏廣告的市場(chǎng)份額為38.5%。2季度手游市場(chǎng)的持續(xù)激烈競(jìng)爭(zhēng)帶動(dòng)了市場(chǎng)寡頭分眾的營收增長。為提高營銷效果，分眾傳媒在推廣的某游戲中同步進(jìn)行的下載游戲送元寶活動(dòng)，通過營銷創(chuàng)新帶來游戲下載量飆升。除游戲領(lǐng)域外，互聯(lián)網(wǎng)金融的火熱也迎來了分眾高端樓宇的業(yè)務(wù)爆發(fā)。分眾2014年對(duì)顯示屏的WiFi改造計(jì)劃，也為未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)帶來盈利空間。
公交地鐵電子屏廣告的市場(chǎng)份額為21.2%。憑借游戲廣告助力，公交電子屏典型代表華視在第1季度取得了良好的市場(chǎng)表現(xiàn)。在良好的推廣效應(yīng)基礎(chǔ)下，第2季度另一典型代表巴士在線也涉足游戲市場(chǎng)，與中國手游合作建公交WiFi平臺(tái)，未來將在游戲分發(fā)與深度定制兩方面展開合作，同時(shí)結(jié)合O2O、LBS打造融個(gè)人游戲、娛樂社交等增值服務(wù)于一體的服務(wù)平臺(tái)。除此之外，華視也推公交免費(fèi)WiFi進(jìn)行商業(yè)模式轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，有望在后續(xù)市場(chǎng)發(fā)展中帶來新的增長點(diǎn)。
超大LED戶外電子屏廣告市場(chǎng)份額為16.5%。一方面，戶外LED日益注重技術(shù)創(chuàng)新，鳳凰都市傳媒運(yùn)用聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播技術(shù)，通過人屏互動(dòng)創(chuàng)新單向傳播模式；另一方面，行業(yè)整合兼并，馬太效應(yīng)凸顯，郁金香、香榭麗分別借助新文化、粵傳媒進(jìn)行資源整合及擴(kuò)張，造血能力增強(qiáng)。整體來看，LED戶外電子屏市場(chǎng)格局將逐漸趨于穩(wěn)定。
綜上看來，戶外O2O正對(duì)各細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行滲透，將成為戶外新媒體市場(chǎng)新爆發(fā)的契機(jī)。EnfoDesk易觀智庫分析認(rèn)為，戶外O2O的模式創(chuàng)新對(duì)于戶外新媒體轉(zhuǎn)型具有重要意義。具體而言，WiFi覆蓋可以滿足“低頭一族”的聯(lián)網(wǎng)需求，從而減少移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的沖擊。從營銷價(jià)值來講，使得戶外新媒體在品牌硬廣的基礎(chǔ)上，能實(shí)現(xiàn)更好的效果監(jiān)測(cè)。從其本身媒體價(jià)值而言，O2O的模式使其凌駕于傳統(tǒng)單一的信息傳遞功能之上，實(shí)現(xiàn)交易的附加功能。從業(yè)務(wù)模式來看，將逐漸由廣告分發(fā)向多元業(yè)務(wù)渠道轉(zhuǎn)化，成為集資訊、娛樂、生活服務(wù)于一體的服務(wù)平臺(tái)。隨著移動(dòng)端用戶的持續(xù)增長，可以預(yù)計(jì)，未來O2O的布局將成為戶外電子屏廠商成王敗寇的分水嶺。
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