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    根據EnfoDesk《中國戶外電子屏廣告市場監測報告2014年第2季度》顯示，2014年第2季度，中國戶外電子屏廣告市場規模達到25.53億元，環比增長19.4%，同比增長18.6%。

    從整體市場來看，2014年戶外電子屏廣告市場收入2季度環比上升19.4%，同比上升18.6%。一方面，游戲、互聯網金融的火熱帶動了樓宇及公交市場的收入；另一方面超大LED戶外電子屏在技術上的創新及行業的整合擴張也帶動整體行業的增長。

25.53億—第2季度中國戶外電子屏廣告市場

    從細分市場的表現情況來看，2014年第2季度，戶外電子屏廣告細分市場的格局基本保持穩定，各細分市場份額略有變化。具體如下：

25.53億—第2季度中國戶外電子屏廣告市場

    商業樓宇電子屏廣告的市場份額為38.5%。2季度手游市場的持續激烈競爭帶動了市場寡頭分眾的營收增長。為提高營銷效果，分眾傳媒在推廣的某游戲中同步進行的下載游戲送元寶活動，通過營銷創新帶來游戲下載量飆升。除游戲領域外，互聯網金融的火熱也迎來了分眾高端樓宇的業務爆發。分眾2014年對顯示屏的WiFi改造計劃，也為未來移動互聯網業務帶來盈利空間。

    公交地鐵電子屏廣告的市場份額為21.2%。憑借游戲廣告助力，公交電子屏典型代表華視在第1季度取得了良好的市場表現。在良好的推廣效應基礎下，第2季度另一典型代表巴士在線也涉足游戲市場，與中國手游合作建公交WiFi平臺，未來將在游戲分發與深度定制兩方面展開合作，同時結合O2O、LBS打造融個人游戲、娛樂社交等增值服務于一體的服務平臺。除此之外，華視也推公交免費WiFi進行商業模式轉型創新，有望在后續市場發展中帶來新的增長點。

    超大LED戶外電子屏廣告市場份額為16.5%。一方面，戶外LED日益注重技術創新，鳳凰都市傳媒運用聯網聯播技術，通過人屏互動創新單向傳播模式；另一方面，行業整合兼并，馬太效應凸顯，郁金香、香榭麗分別借助新文化、粵傳媒進行資源整合及擴張，造血能力增強。整體來看，LED戶外電子屏市場格局將逐漸趨于穩定。

    綜上看來，戶外O2O正對各細分市場進行滲透，將成為戶外新媒體市場新爆發的契機。EnfoDesk易觀智庫分析認為，戶外O2O的模式創新對于戶外新媒體轉型具有重要意義。具體而言，WiFi覆蓋可以滿足“低頭一族”的聯網需求，從而減少移動互聯網帶來的沖擊。從營銷價值來講，使得戶外新媒體在品牌硬廣的基礎上，能實現更好的效果監測。從其本身媒體價值而言，O2O的模式使其凌駕于傳統單一的信息傳遞功能之上，實現交易的附加功能。從業務模式來看，將逐漸由廣告分發向多元業務渠道轉化，成為集資訊、娛樂、生活服務于一體的服務平臺。隨著移動端用戶的持續增長，可以預計，未來O2O的布局將成為戶外電子屏廠商成王敗寇的分水嶺。