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　　2015新年伊始，對于整個商顯市場來說，在過去一年里，中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)性調(diào)整下增速放緩、政府換屆后的“節(jié)約”以及“反腐”政策推進一直持續(xù)影響市場的快速發(fā)展，同時也看到國家平安城市、數(shù)字城市和智慧城市等信息化建設(shè)不斷推進帶來了諸多機遇。奧維咨詢(AVC)結(jié)合當前中國商用顯示器市場關(guān)注熱點、發(fā)展特點和趨勢，進行重點梳理。

　　首先，“3.5mm”以及“標牌”產(chǎn)品市場推進是目前市場探討的關(guān)鍵詞。

　　市場熱點一：液晶拼接市場高低端分化趨勢明顯，“4mm”產(chǎn)品引領(lǐng)高端市場需求。

　　縱所周知，近幾年液晶拼接市場主流產(chǎn)品拼縫從”7mm“縮小到”6mm”，13年液晶拼接產(chǎn)品開始進入”4mm”的新時代。14年三星面板停產(chǎn)6.7mm產(chǎn)品，而將重點放在5.5mm產(chǎn)品上，同時，LG面板14年已經(jīng)將原來的5.5mm拼縫產(chǎn)品停產(chǎn)，取而代之主力發(fā)展3.5mm55”產(chǎn)品。奧維認為：隨著主要上游液晶面板廠商的推進，3.5mm產(chǎn)品需求作為目前的高端產(chǎn)品，在經(jīng)過一年多的培育期后，價格的逐漸下降，將占據(jù)高端客戶需求，而4.9mm和5.5mm產(chǎn)品價格也將進一步下調(diào)，主導低端市場需求。由于液晶拼接市場價格仍占主導因素，4.9mm47”和5.5mm46“和55”市場規(guī)模將迎來大發(fā)展。

　　市場熱點二：廠商發(fā)力數(shù)字標牌單屏產(chǎn)品，引導和深挖客戶需求將是關(guān)鍵。

　　眾所周知，單屏顯示器價格較高，一直飽受商用電視產(chǎn)品的威脅，各大廠商都在尋找更好的發(fā)展機會。當前數(shù)字標牌作為繼報紙、電視、電臺和多媒體之后的“第五媒體”，需求趨勢明顯，三星、飛利浦和夏普等品牌已開始發(fā)力標牌市場，聚焦零售、餐飲、娛樂等商業(yè)市場。一方面廠商開發(fā)和推出數(shù)字標牌定位產(chǎn)品，另一方面，在銷售渠道和模式上均有所突破，開發(fā)獨立區(qū)別于傳統(tǒng)大屏顯示廠商的代理商，同時，還開始嘗試電子商務(wù)(如京東商城)銷售新模式。

　　奧維認為，數(shù)字標牌市場是未來商顯企業(yè)重點關(guān)注的領(lǐng)域，但不同產(chǎn)品(如廣告機、商用電視之間替代性)、不同企業(yè)之間也將呈現(xiàn)明顯的競爭，專業(yè)大屏企業(yè)不僅需要開發(fā)適合商業(yè)零售行業(yè)客戶群的差異化產(chǎn)品，也必須關(guān)注客戶需求和體驗，引導客戶需求，凸顯單屏產(chǎn)品的專業(yè)性以及更為智能化的解決方案。

　　其次，縱觀2014年，液晶拼接產(chǎn)品高增長、品牌競爭白熱化、產(chǎn)品價格下滑等特征明顯。

　　特點一：液晶拼接市場增長勢頭強勁

　　2014年商用顯示器全年規(guī)模將達到27.0萬臺，同比增長24.9%。其中，平板拼接市場22.3萬臺，同比增長28.1%，液晶產(chǎn)品銷售21.4萬臺，占據(jù)96.2%的份額。

　　圖1：2013年-2014年商用顯示器市場規(guī)模(銷量K，銷額億元)

　　數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢(AVC)

　　特點二：“緊“日子下，小尺寸低端產(chǎn)品”受寵“

　　單屏產(chǎn)品來看，大尺寸產(chǎn)品“叫好不叫座“。80“以上大尺寸銷售1.5K左右，比13年增加不足500臺;32”、40”、46“中小尺寸占據(jù)70%的市場份額。拼接產(chǎn)品來看，46”&47”產(chǎn)品銷量增長迅速，擠壓55”和60”市場份額。2014年46”&47”平板拼接產(chǎn)品銷量份額達到70.9%，仍占主導，55”銷量份額占比23.6%，相比13年提升2.7個百分點。

　　特點三：平板拼接傳統(tǒng)行業(yè)仍占主導，單屏產(chǎn)品開始滲透商業(yè)零售等領(lǐng)域。

　　平板拼接市場以傳統(tǒng)行業(yè)為主，政府及公共服務(wù)、交通、能源資源、金融為前四大行業(yè)，14年銷量總計在70%以上。其中，政府行業(yè)最高，占比近30%，同比略有提升，交通行業(yè)份額略有增長，占比18.0%，能源及資源有所下降。單屏市場中，交通行業(yè)排名第一，商業(yè)和零售行業(yè)位居前三，占比12%以上，政府行業(yè)份額占比10.9%，略有下降。

　　圖2：2014年商用顯示器市場分產(chǎn)品主要行業(yè)銷量份額

　　數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢(AVC)

　　特點四：產(chǎn)品價格下移，大華、海康、創(chuàng)維等受益國內(nèi)安防需求，規(guī)模增長明顯。

　　當前，大屏行業(yè)客戶預(yù)算偏低，產(chǎn)品需求低端化，國產(chǎn)品牌之間低價競爭激烈。目前主力產(chǎn)品中，46”CCFL背光退市以后，LED背光市場普遍價格在1萬左右。同時，由于3.5mm拼縫新產(chǎn)品推進，5.3/5.5mm55”拼接產(chǎn)品市場均價也有所松動，國產(chǎn)品牌55”整機價格普遍在2萬左右。品牌競爭總體來看，外資品牌受國產(chǎn)品牌沖擊較大，市場份額明顯下降。國產(chǎn)品牌中大華和海康位居前兩位，市場份額30%以上的市場，憑借自己安防領(lǐng)域的優(yōu)勢規(guī)模明顯上升;外資品牌中三星位居外資第一位。

　　展望2015年，奧維認為，“經(jīng)濟放緩“和”政府政策"兩大影響因素仍將伴隨2015年的商顯市場。隨著國家對公共安全重視程度的提升，以及為對抗經(jīng)濟壓力，而對鐵路、機場等交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目的密集批復(fù)，同時對交通、能源等領(lǐng)域的智能化和信息化建設(shè)的支持和推進，尤其是隨著各地智慧城市建設(shè)的逐漸落地，從而為智能交通、數(shù)字城市管理、城市安防、智慧醫(yī)療、綠色建筑等細分行業(yè)的發(fā)展帶來廣闊前景。

　　從規(guī)模來看，商用顯示器市場在信息化、智能化大形勢下，仍然保持穩(wěn)定增長趨勢，2015年拼接市場銷售規(guī)模將達26.2萬臺，單屏產(chǎn)品銷售近6萬臺，未來四年每年拼接產(chǎn)品增長3-4萬臺左右，單屏產(chǎn)品規(guī)模增長1萬臺左右，復(fù)合增長率分別為12.9%和17.8%。

　　圖3：2015-2018年商用顯示器市場分產(chǎn)品規(guī)模預(yù)測-銷量

　　數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢(AVC)

　　綜上，面對商顯市場環(huán)境、技術(shù)與品牌格局的變化，企業(yè)要么憑借自身優(yōu)勢，全線出擊大安防產(chǎn)品線，要么從客戶需求出發(fā)推出差異化產(chǎn)品，提供更多的行業(yè)解決方案，才能更好的持續(xù)發(fā)展，激烈的價格戰(zhàn)，最終不利于行業(yè)健康發(fā)展。