2015年前三季度我國GDP增速為6.9%，跌破了7%，在國內(nèi)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，傳統(tǒng)行業(yè)面臨產(chǎn)能過剩的爬坡過坎的階段，雖然工業(yè)增速在下滑，但是服務(wù)業(yè)發(fā)展在加快，成為近期經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長一個(gè)非常重要的支撐。
隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，從需求角度來看，1-9月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額扣物價(jià)以后實(shí)際增長是10.5%，而且增速是在逐月提高的，與居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)相關(guān)的一些行業(yè)，旅游、保健、衛(wèi)生、教育、醫(yī)療這些行業(yè)增長速度都是非常快的。
同時(shí)，國家在加快改革創(chuàng)新，推動(dòng)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”方面政策支持再度加大，新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新模式孕化較快，服務(wù)于第三產(chǎn)業(yè)的數(shù)字標(biāo)牌市場也隨著經(jīng)濟(jì)形勢的轉(zhuǎn)變呈現(xiàn)回暖趨勢，這其中包括零售、金融、旅游、政府等產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，潛在的市場需求逐漸釋放，成為數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展的曙光。
廣義的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品包含商用電視、大屏顯示器、廣告機(jī)、自助終端、電子白板、LED等在公共場所中用于顯示任意信息的顯示終端，及其后臺(tái)用于數(shù)字信息發(fā)布的系統(tǒng)，狹義上的數(shù)字標(biāo)牌是指在公共場所中，用于顯示公共信息、廣告信息、娛樂資訊等的顯示終端及其后臺(tái)用于數(shù)字信息發(fā)布的多媒體專業(yè)視聽系統(tǒng)，包括商用電視、大屏顯示器、廣告機(jī)等。
而作為數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)最為常見的產(chǎn)品形態(tài)的廣告機(jī)在2015年前三季度市場規(guī)模約580千臺(tái)，同比增長分別為15%、16.0%，銷售額達(dá)到約30億元，
在市場需求方面，數(shù)字標(biāo)牌主要目標(biāo)市場傳媒、零售等需求發(fā)展低于預(yù)期，一方面?zhèn)髅绞袌鲇捎诩卸容^高，在保證既有利益之下整體設(shè)備更新?lián)Q代周期較慢，同時(shí)面臨LED小間距顯示屏的制約廣告機(jī)戶外大尺寸市場增長緩慢，而在零售行業(yè)正在轉(zhuǎn)型期，一方面對廣告機(jī)的需求有著更高的期望，一方面廠商產(chǎn)品綜合解決方案還不夠成熟，故而對于廣告機(jī)的需求還處于醞釀階段，戶外產(chǎn)品銷量銷僅有2.5萬臺(tái)以及3.2億元的銷售額，但是占整個(gè)廣告機(jī)銷額比重達(dá)到的15%。
而戶內(nèi)顯示由于趨勢利好，亦使得2015前三個(gè)季度廣告機(jī)中戶內(nèi)產(chǎn)品銷量銷額分別達(dá)約60萬臺(tái)、近30億元的規(guī)模，銷量占比達(dá)96%，這一趨勢在第三季度得到持續(xù)，戶內(nèi)廣告機(jī)的出貨規(guī)模達(dá)約20萬臺(tái)、近10 億元，同比增幅分別達(dá)到19 %、18%。
而總體來看，前三季度廣告機(jī)市場并不盡如人意，整體銷售額增幅超過15%低于行業(yè)熟知的27%的增長預(yù)期，甚至低于去年的20%。
而這以現(xiàn)狀并不會(huì)持久，隨著互聯(lián)網(wǎng)＋的形式推進(jìn)，智慧城市的落地，數(shù)字標(biāo)牌主要市場如傳媒、零售、醫(yī)療、政府、金融等細(xì)分領(lǐng)域設(shè)備更新、基建推進(jìn)，廣告機(jī)的增長將呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢，預(yù)計(jì)到2019年，國內(nèi)戶內(nèi)、戶外廣告機(jī)市場銷量分別預(yù)計(jì)可超過180萬臺(tái)、12萬臺(tái)，復(fù)合增長率分別可超過24%、36%。
