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    簡單回顧，大約10年前，液晶電視開始嶄露頭角，更小的體積和更大的顯示面積意味著傳統(tǒng)CRT將會被液晶電視取代，當時的預測早已得到終端市場的應征，液晶電視取代CRT顯像管電視的速度甚至超越業(yè)界的預期，隨后液晶電視也由傳統(tǒng)CCFL背光過渡到LED背光，緊接著又是3D電視和智能電視的涌現(xiàn)，可以說液晶電視整個發(fā)展歷程是非常快速的。

    站在今天的角度回顧以往，我們欣喜液晶電視如此飛速的發(fā)展歷程，但在最近10年的發(fā)展過程中，我們無疑是深受忽悠的一代人。換句話說，過去10年的時間里，消費者對于液晶電視的認知過程中，被電視廠商牽著鼻子走，它們忽悠我們的方式五花八門，有一些是技術忽悠、有一些是數(shù)字游戲、也有一些無厘頭的忽悠。今天，我們一起解讀液晶電視發(fā)展史上最具欺騙性的“幾大忽悠”，看看各位是否中過招。

　　接下來的2015年將會是液晶電視新技術涌現(xiàn)的一年，因此這篇文章的目的是希望消費者面對各種層出不窮的新技術時，能夠清醒又理性一些，明白自己的需求所在。而在文章的最后，我們會針對火熱的QLED量子點、OLED顯示技術、8K電視等進行理性分析，極可能避免消費者繼續(xù)被電視廠商忽悠。接下來，我們把時間回溯到10年前，看看我們到底是怎么被忽悠的。

　　謬誤之一：液晶電視相比CRT電視更省電

　　看到這個標題，難免有些讀者覺得不可思議，別著急，接下來筆者會為大家詳細解釋。回顧液晶電視剛開始嶄露頭角的時候，也就是液晶電視發(fā)展初期，電視廠家就極力宣稱液晶電視相比CRT顯像管更加省電，這是一種急功近利甚至不負責任的做法。

　　液晶技術主要運用在液晶顯示器和液晶電視上，而在液晶技術發(fā)展初期，液晶顯示器相比同尺寸的CRT顯示器的確要更省電，而液晶電視相比同尺寸的CRT電視卻絲毫不占優(yōu)勢，甚至有更費電的嫌疑。同樣是液晶技術，為何會出現(xiàn)這種情況呢？

　　因為液晶技術在當時看來還不夠成熟，液晶顯示器因結構簡單，所需的背光燈管數(shù)量少且體積小有關，所以同意是19英寸的液晶顯示器功耗大約為50瓦特，而19英寸CRT顯示器的功耗則大約需要90-100瓦特。

　　而到了液晶電視領域，由于屏幕尺寸遠遠大于液晶顯示器，加上功能和接口配備比顯示器更加復雜，因此電路板的設計就要比顯示器復雜許多，加上液晶電視發(fā)展初期，所需的背光燈管體積較大，并且燈管數(shù)量較多，一套完整的設備結合下來，功耗表現(xiàn)并不比同尺寸的CRT電視省電，而且液晶電視和CRT電視同樣是恒定功率（唯有等離子電視是動態(tài)功率），因此無論如何解釋，液晶電視發(fā)展初期，其功耗表現(xiàn)并沒有好于CRT電視。

　　造成這種局面的原因和CRT電視自身發(fā)展到了極致有關，比如我們都知道現(xiàn)在的液晶電視都做到了極致超薄，但液晶電視發(fā)展初期的機身厚度還是相當“厚實”的，同理，CRT電視后期無論是體積、畫質還是功率都有了大幅度的降低。一臺29英寸國產CRT電視的功耗，背部標識為最高130瓦特，而當時的32英寸液晶電視（因顯示比例不同，32英寸16：9物理顯示面積可等同于29英寸4：3 CRT電視）功耗基本都在150瓦特左右。

　　在LED背光徹底取代傳統(tǒng)CCFL背光的今天，液晶電視的功耗有了巨大進步，2007年索尼KVL-40X200A作為一代經典液晶電視，實測功耗為220瓦特左右，而如今55英寸LED液晶電視的最大功耗也不過120瓦特，液晶技術的確比CRT更加省電。但在液晶電視發(fā)展初期，電視廠家在技術還不夠成熟的時候就給我們灌輸這種思想，無論如何也說不過去。

　　謬誤之二：動態(tài)對比度畫質更出色

　　液晶技術發(fā)展之初，消費者從液晶面板的參數(shù)中就能讀懂一款液晶產品的大致性能，面板屬性（TN、MVA、PVA、IPS等等）、亮度、響應時間、對比度、可視角度等等，資深一點的用戶甚至能夠鑒別MVP、PVA、IPS液晶面板的優(yōu)劣勢，當時的液晶領域真的是一個很單純的世界。直到動態(tài)對比度的出現(xiàn)，液晶領域原本單純的世界變了……變得污濁。

　　冤有頭債有主，把動態(tài)對比度帶入到液晶領域的是韓系廠商，當時最好的液晶面板對比度為1000：1，而動態(tài)對比度出現(xiàn)之后，即便是TN面板也可以輕輕松松超過1000：1，動態(tài)對比度從一開始還挺收斂，以1500：1起步，隨后是2000：1、3000：1、5000：1、8000：1、10000：1、50000：1、100000：1沒完沒了，所有的液晶廠商都在比數(shù)據(jù)的夸張，一直到最后消費者忍無可忍，液晶廠商似乎也意識到事態(tài)的嚴重性，動態(tài)對比度才漸漸淡出人們的視野。

　　液晶必須借助背光源才能正常顯示，這是液晶技術的工作原理，因此液晶注定在全黑場景下無法做到零亮度，為了呈現(xiàn)畫面的層次感，對比度是一項很有參考價值的參數(shù)，可惜在韓系品牌的忽悠之下，這項參數(shù)已經變得“一文不值”，著實令人感到遺憾。我們都知道對比度是最暗光線和最亮光線的對比度，而所謂的動態(tài)對比度技術正是利用這一點，將對比度數(shù)值做的越來越夸張。

　　說白了，動態(tài)對比度就是刻意降低最低亮度的數(shù)值，騙取超高的對比度值，對于用戶無任何意義。更為諷刺的是，一些液晶廠商也很清楚動態(tài)對比度純屬扯淡，因此盡管它們把產品的動態(tài)對比度參數(shù)標的很高，但只是在文本、運動、圖像、游戲模式的后面加上一個動態(tài)對比度模式，如果用戶打開動態(tài)對比度模式，會發(fā)現(xiàn)看電影的時候，畫面亮的的時候亮度很高，畫面暗的時候幾乎啥也看不見，根本沒有實用性可言。

　　謬誤之三：新型LED背光技術畫質強于傳統(tǒng)CCFL背光

　　一個淘氣的小男孩要成長為思想成熟的男人，需要一定的時間和過程。對于一項新技術而言，其實也是一樣的道理，早在2009年左右，新型LED背光技術蠢蠢欲動，大有取代傳統(tǒng)CCFL背光技術的沖勁，電視廠家為了在LED電視身上榨取更多的利潤，盲目的為LED背光技術進行美化，最不能忍的就是：LED背光技術畫質表現(xiàn)好于傳統(tǒng)CCFL背光。

　　前面說過，CRT電視其實發(fā)展到了后期，各方面都有了顯著的進步，只不過超大的體積限制了其進一步發(fā)展的可能（試想想55英寸CRT電視會有多大的“屁股”，掛壁就別想了）。新型LED背光技術剛出來的時候，技術還不夠成熟，此時邊有電視廠家宣傳LED畫質好于CCFL，是一種極其不負責任的行為。

　　最具說服力的例子便是專業(yè)級顯示器品牌——藝卓，筆者曾經咨詢過前來中國發(fā)布藝卓顯示器新品的日本高管，當時就問藝卓為何推出的顯示器全都是CCFL背光，來自日本的藝卓高管斯毫不隱晦的表示：LED技術還不夠成熟，色彩不好控制，目前只有CCFL背光產品才能實現(xiàn)專業(yè)級的顯示效果，同時他預測LED技術至少需要3年時間的發(fā)展才有可能達到專業(yè)級的畫質。

　  顯示行業(yè)內的專家頗具權威性，事實證明藝卓還真是在3年之后才將LED背光帶入到專業(yè)級顯示器身上，為了滿足專業(yè)客戶的專業(yè)需求，藝卓方面一直堅守CCFL背光陣容，因為只有CCFL背光才能提供專業(yè)級的畫質表現(xiàn)力。這件事情無疑給了那些宣傳LED背光畫質優(yōu)于CCFL背光的廠商們一記響亮的耳光。當然，隨著實力強悍的專業(yè)級顯示廠商吃透LED背光之后（花了近5年的時間），專業(yè)級產品也逐步倒向LED背光。

　　4K到底算不算超高清？恐怕不算

　　對于時下流行的4K超高清電視，其實4K只是超高清（Ultra HD）標準之一，還有一種更為高階的8K標準，上周我們專門針對8K顯示技術進行深度的技術解析：《恐怖7680×4320！超高清8K電視技術解析》，看過這篇文章的朋友應該都能知道什么樣的電視才能被稱之為超高清。

　　一直以來，4K電視缺乏嚴謹?shù)臉藴手С郑?840×2160分辨率之外，其余指標沿用現(xiàn)有Full HD（1080p）標準，完全談不上所謂的“次時代”。而早已通過國際電信聯(lián)盟（ITU）和電影電視工程師協(xié)會（SMPTE）的認可的Super Hi-Vision標準則有細致的新指標，畫面幀率、標準觀看距離、視角模式以及音頻標準均有巨大的提升。

　　可以看到，Super Hi-Vision標準分辨率為7680×4320，總像素高達3300萬個；為了更好的支持裸眼3D顯示技術，Super Hi-Vision畫面幀率統(tǒng)一提升至120fps；標準觀看距離和視角模式亦有大幅提升。更重要的是，與8K Ultra HD分辨率相對應的是22.2聲道標準，4K于1080p分辨率保持5.1聲道規(guī)格。所以，4K嚴格來說并不符合超高清標準，恐怕要淪為“大哥”8K電視普及前的墊腳石。

　　OLED深不可測：謹慎為量子點買單

　　不久前，有關新型量子點QLED顯示技術的解析報告：《液晶終極進化 量子屏QLED技術深度解析》，筆者在這篇文章中強調“液晶”2字，目的是警示讀者所謂的量子點QLED顯示技術并非革新技術，只是液晶技術的一種進化，僅此而已。量子點QLED是一種全新的背光技術，它擁有許多更先進的特性，比如節(jié)能省電、色彩表現(xiàn)更出色、顯示更穩(wěn)定等。

　　而OLED（有機發(fā)光二極管）顯示技術，則完全是另外一種顯示機理，相比液晶顯示技術經歷“三朝元老”的背光源系統(tǒng)，OLED顯示技術無需借助背光即可工作，此外OLED還有許多液晶望成莫及的物理特性。換句話說，無論QLED量子點發(fā)光二極管有多么優(yōu)秀，也只能將液晶技術推到新的高度，取代OLED顯示技術不是它存在的意義。

　　量子點QLED顯示技術直觀感受上，色彩表現(xiàn)確實強于現(xiàn)有的WLED傳統(tǒng)電視，不過在色彩過渡和動態(tài)畫面流暢性方面，還存在一些瑕疵。我們希望這是QLED電視的個體案例，不過這也說明量子點QLED顯示技術處于發(fā)展初期，還有很多不成熟和不確定的可能，這是任何顯示技術從發(fā)展到成熟的必經之路，因此希望用戶謹慎一些。

　　2015年，會有越來越多的QLED電視上市，基本定位高端旗艦機型，因此價格明顯高于同尺寸WLED電視，甚至會接近OLED電視。因此，量子點QLED顯示技術暫時還很難忽悠到主流市場，至于量子點QLED電視究竟值不值得買？筆者的建議是：對于真正不差錢的消費者，請直接選購貨真價實的OLED電視吧，因為只有OLED才有資格稱之為“次時代顯示技術”。

　　殘酷的市場競爭，豐厚的利潤回報

　　最后，這篇文章列舉的幾大謬誤僅僅是液晶電視發(fā)展史中的冰山一角，如果愿意的話，更多謹小慎微的忽悠簡直無數(shù)不在。本文的目的其實很簡單，了解我們什么地方被人忽悠，同時對現(xiàn)有市場以及未來市場進行展望，提醒消費者認清自身的產品需求，盡可能避免被廠商和導購員忽悠。

　　老實說，市場的競爭是很殘酷的，有時候廠商們也是逼于無奈才會在宣傳方面“夸大其詞”，在這種情況下，用戶也被逼的必須多看文章、多了解技術才能不那么容易被廠商們忽悠。一旦用戶被消費者忽悠成功，就會為不成熟以及沒必要的功能買單（初期智能電視就是典型案例），從而獲得豐厚的利潤回報。

　　俗話說，買的永遠沒有賣的精，今天被識破的伎倆可能已經晚了，電視廠商已經把該賺的錢賺到了，而明天又會有新的怪招等著我們來破解，消費者和廠商之間注定是冤家。看到這里，可能有些讀者會感到不滿，事實上我們要理性看待這一事實，因為電視廠商也需要生存，盡管有些“花招”過分了些，但推動電視產業(yè)升級也正是這些廠商們，聰明的消費者要做的就是理性一些，盡量別被忽悠，用最少的錢購買到最符合自身需求的電視產品。