自從液晶顯示屏幕開始走進(jìn)人們生活中之后，液晶面板廠商就一直扮演者非常重要的角色。為我們生活帶來諸多便利的各種手機(jī)以及數(shù)碼產(chǎn)品，甚至是計(jì)算器中的顯示屏幕都離不開液晶面板廠商的幫助，其一直在我們身邊存在，但作為“幕后工作者”很少被大家注意。直到液晶電視和液晶顯示器的大面積普及，大家才了解到液晶面板的重要性之后，才開始對(duì)他們有了更多的了解和關(guān)注。
過去的數(shù)十年中，液晶電視、液晶顯示器和筆記本電腦廠商是面板廠商的最大客戶及最為主要的利潤(rùn)來源。手機(jī)的銷量雖然要比前三者大得多，但畢竟其屏幕尺寸太小，在iPhone推出之前，這些移動(dòng)面板利潤(rùn)相對(duì)較少，可以說電視與顯示器的市場(chǎng)繁榮與面板廠商的業(yè)績(jī)與利潤(rùn)直接掛鉤。好在這么多年兩者市場(chǎng)需求量一直在大幅度增長(zhǎng)，因此液晶面板廠不需要做出多少改變，只需不斷提升工藝與技術(shù)就足夠，如LED背光、3D顯示技術(shù)、高刷新率、超薄面板、OLED顯示技術(shù)，它們已經(jīng)給了大家足夠多的驚喜。
隨著電視與顯示器的銷售增長(zhǎng)進(jìn)入瓶頸期，市場(chǎng)持續(xù)疲軟，面板廠商只能通過降低產(chǎn)能來維持價(jià)格的穩(wěn)定與利潤(rùn)，他們需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而智能手機(jī)在這個(gè)時(shí)候已經(jīng)掀起了互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，尤其在新興移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展迅猛，很多傳統(tǒng)企業(yè)都開始向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，來適應(yīng)產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展和變化，那么作為相對(duì)“傳統(tǒng)”的液晶面板廠商是否也應(yīng)該順應(yīng)這個(gè)變化呢?
實(shí)際上“向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型”雖然是整個(gè)大方向與趨勢(shì)，但是盲目的喊口號(hào)實(shí)際意義并不大。雖然面板廠商沒有大規(guī)模的喊出這樣的口號(hào)，但他們?cè)谶@幾年通過不斷的嘗試，找到了新的轉(zhuǎn)型方向。下面我們就來看看液晶面板廠商如何應(yīng)對(duì)整體產(chǎn)業(yè)環(huán)境發(fā)生的巨變。
調(diào)整格局 增加移動(dòng)面板收入
上文中我們已經(jīng)提到了液晶電視與顯示器市場(chǎng)在近幾年進(jìn)入了增長(zhǎng)的瓶頸期，雖然這些廠商研發(fā)了一些新的技術(shù)希望刺激市場(chǎng)、提升銷量，如3D、曲面等等，但是在銷售增量以及大眾關(guān)注度上顯然不如智能手機(jī)以及平板電腦。過去一直處于“邊緣”地帶的小尺寸液晶面板產(chǎn)品開始之間被這些廠商關(guān)注，盡管其單品利潤(rùn)相對(duì)不高，但是銷售數(shù)量的大幅度增長(zhǎng)讓他們找到了新的突破口。據(jù)DisplaySearch統(tǒng)計(jì)，2014年移動(dòng)液晶面板的出貨量達(dá)到了20萬片，達(dá)到了歷史新高。
隨著iPhone的上市，讓智能手機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注度和需求量都有著飛速的提升，同時(shí)各大手機(jī)廠商也都在屏幕等硬件配件上進(jìn)行著激烈的“軍備競(jìng)賽”，給液晶面板廠商提出了更多的要求。在單品利潤(rùn)有限的情況下，很多面板廠商采用“提質(zhì)加價(jià)”的策略，即利用小屏幕良品率相對(duì)較高的特點(diǎn)，將最新的研發(fā)技術(shù)率先使用在手機(jī)移動(dòng)面板上，如AMOLED、量子點(diǎn)等如今才在液晶電視中使用的先進(jìn)技術(shù)在數(shù)年前就已經(jīng)大量出現(xiàn)在手機(jī)產(chǎn)品中。
在競(jìng)爭(zhēng)極其激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)中，各大廠商都希望能夠采用性能最好的顯示屏幕，并且這些高端設(shè)備同樣擁有非常高的市場(chǎng)需求，這樣面板廠可以通過加入最新技術(shù)的方式增加移動(dòng)面板單品的利潤(rùn)率，從而增加整體的收入。這樣就可以盡可能避免電視及顯示器市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力所帶來的負(fù)面效應(yīng)，讓整體收入持續(xù)保持增長(zhǎng)。
除了通過調(diào)整生產(chǎn)的格局，在手機(jī)這樣的移動(dòng)液晶面板下更多功夫之外，在大屏幕液晶面板市場(chǎng)這些廠商自然也不會(huì)怠慢，其較高的單價(jià)自然是高利潤(rùn)的天然保證。不過除了在電視、顯示器這樣的傳統(tǒng)領(lǐng)域之外，面板廠商還積極拓展新的客戶，通過自己的研發(fā)創(chuàng)新來拓展行業(yè)使用的途徑，其中醫(yī)療設(shè)備、公共商用顯示屏幕以及特殊車載顯示設(shè)備則是近幾年來面板廠商主要發(fā)展方向。
醫(yī)療顯示設(shè)備和公共商用顯示設(shè)備在近幾年中有著非常快速的增長(zhǎng)。據(jù)DisplaySearch統(tǒng)計(jì)和預(yù)測(cè)，2014年到2018年之間醫(yī)療顯示器的銷量將會(huì)以每年5%的速度增長(zhǎng)，這個(gè)速度對(duì)于單品價(jià)格在數(shù)萬元左右的產(chǎn)品而言是非常可觀的。目前更多的現(xiàn)代化醫(yī)院都通過專業(yè)顯示器來取代了傳統(tǒng)的膠片。由于醫(yī)療顯示設(shè)備需要產(chǎn)品擁有非常強(qiáng)大的畫面解析能力，因此這些設(shè)備所使用的液晶面板都是最為頂級(jí)的，單品售價(jià)昂貴，自然也可以為廠商帶來更多的利潤(rùn)。
在公共商用顯示設(shè)備方面也同樣如此，我們可以在地鐵、車展、機(jī)場(chǎng)、高級(jí)酒店及購(gòu)物中心中看到它們，甚至還包括一些拼接屏幕墻、非常規(guī)的屏幕(如長(zhǎng)條形顯示器，用來滾動(dòng)播放公共信息)。這樣的設(shè)備通常會(huì)安裝在現(xiàn)代化的建筑中，或者對(duì)現(xiàn)有的設(shè)備進(jìn)行升級(jí)。據(jù)DisplaySearch統(tǒng)計(jì)，公共個(gè)商用顯示設(shè)備銷量已經(jīng)連續(xù)六個(gè)季度都有較大的增長(zhǎng)，其中在2014年東歐市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)到了204%，而在發(fā)展中國(guó)家這個(gè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?huì)更大，預(yù)計(jì)2015年出貨量將增加330萬臺(tái)。
而另外一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)則在車載設(shè)備上。由于汽車中的電子設(shè)備變得更加多樣化，屏幕的地位也在不斷提升，如特斯拉就配備了大尺寸的中控液晶顯示屏。2014年出貨量達(dá)到了8500萬片，相對(duì)于2013年增加了30%，這個(gè)數(shù)字將在今年繼續(xù)保持增加，這也是未來液晶面板廠需要爭(zhēng)奪的蛋糕。
隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，讓顯示屏幕擁有更好的顯示效果、更低的功耗、更薄的機(jī)身厚度以及更多種的形態(tài)。在新技術(shù)開始采用之后，人們開始用它們來做一些之前完全不可能做到的事情，如使用超薄OLED電視來當(dāng)作一個(gè)畫框隱藏在墻中，或者將透明的屏幕作為櫥窗玻璃呈現(xiàn)在大家的面前，做到很多之前人們從來不敢想象的事情。
事實(shí)上很多最新的顯示技術(shù)已經(jīng)不再只是推出概念型產(chǎn)品，以LG“畫廊”O(jiān)LED電視為例，其憑借OLED超薄的特點(diǎn)，可以將其隱藏在墻面中，設(shè)計(jì)師為其打造成與家居環(huán)境完全融于一體的外觀方案;而透明的液晶顯示屏可以使用在櫥窗展示柜中，可以直接顯示商品信息以及打折促銷的優(yōu)惠新聞。
之前一些集成商會(huì)根據(jù)客戶的要求，將液晶面板進(jìn)行一定的“改裝”，如增加多點(diǎn)觸摸技術(shù)，安裝攝像頭實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)性營(yíng)銷，為不同年齡、性別的用戶推送不同內(nèi)容的廣告，讓ATM取款機(jī)的屏幕保護(hù)隱私能力更強(qiáng)等等，但現(xiàn)在液晶面板廠商決定親自來做這件事情，通過推出整體解決方案來顛覆傳統(tǒng)的操作理念，不再僅僅只是銷售液晶面板這么單一的硬件產(chǎn)品。
總 結(jié)
作為單純的上游硬件廠商，液晶面板似乎與最新的互聯(lián)網(wǎng)化等熱門詞匯無法搭邊，不過這些廠商并沒有盲目的去為了迎合這個(gè)理念而做出一些比較“離譜”的事情，而通過結(jié)合行業(yè)的變化和消費(fèi)者的實(shí)際體驗(yàn)，推出了不少微創(chuàng)新的技術(shù)，這樣才能不斷保證企業(yè)的活力，并且在傳統(tǒng)領(lǐng)域增長(zhǎng)受困的情況下讓整體業(yè)務(wù)進(jìn)一步得到成長(zhǎng)，甚至推動(dòng)整個(gè)IT行業(yè)的發(fā)展。
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