LED顯示屏是LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)應(yīng)用方向，中國(guó)品牌和中國(guó)制造的LED顯示屏在全球市場(chǎng)上占有了絕大部分市場(chǎng)份額。近幾年來(lái)，中國(guó)顯示屏企業(yè)在資本和市場(chǎng)作用下快速發(fā)展，同時(shí)存在著產(chǎn)能盲目擴(kuò)張和經(jīng)營(yíng)運(yùn)作失控等問(wèn)題。經(jīng)歷了2012~2014年的倒閉、兼并洗牌后，眾多生存下來(lái)的LED顯示屏企業(yè)逐漸進(jìn)入了良性發(fā)展新路。在2015年3月在廣州舉辦的國(guó)際廣告設(shè)備及LED展會(huì)(ISLE)現(xiàn)場(chǎng)，OFweek行業(yè)研究中心分析師走訪企業(yè)后發(fā)現(xiàn)，LED顯示屏技術(shù)正式進(jìn)入超高清時(shí)代，LED顯示屏市場(chǎng)在新時(shí)期仍然大有可為。
1、 顯示屏發(fā)展的前世今生
早期的顯示屏從上世紀(jì)90年代開(kāi)始，國(guó)外的巴科、松下等企業(yè)生產(chǎn)出單色或雙色圖文顯示屏，產(chǎn)品歷經(jīng)技術(shù)升級(jí)和應(yīng)用多樣化，出現(xiàn)了雙色高灰度屏、RGB彩色屏圖文屏，表貼高分辨視頻屏等產(chǎn)品。應(yīng)用場(chǎng)景主要包括：證券交易、金融信息顯示;機(jī)場(chǎng)航班動(dòng)態(tài)信息顯示;港口、車站旅客引導(dǎo)信息顯示;體育場(chǎng)館信息顯示;道路交通信息顯示;戶外廣告屏顯示;商業(yè)場(chǎng)所業(yè)務(wù)宣傳和信息顯示。
隨著產(chǎn)業(yè)鏈配套的LED元器件、控制系統(tǒng)、通信傳輸、網(wǎng)絡(luò)化控制、播放內(nèi)容和IC驅(qū)動(dòng)智能化的技術(shù)進(jìn)步，LED顯示屏不斷提升高灰度、高解析度、高刷新率等技術(shù)指標(biāo)以及結(jié)構(gòu)模塊化，外觀異型多樣化。LED室內(nèi)顯示屏衍生了各類新興應(yīng)用，包括：晚會(huì)、演唱會(huì)、電視節(jié)目等活動(dòng)顯示;室內(nèi)指揮中心大型信息和調(diào)度看板;室內(nèi)會(huì)議、會(huì)展內(nèi)容視頻顯示。
進(jìn)入到2015年，受益于LED封裝元器件的尺寸越來(lái)越小，客戶對(duì)播放內(nèi)容的質(zhì)量要求更高。國(guó)際電信聯(lián)盟發(fā)布的超高清UHD標(biāo)準(zhǔn)建議：超高清是高清、全高清的下一代技術(shù)，屏幕的物理分辨率達(dá)到3840*2160以上即可稱為超高清(UHD)，即俗稱的"4K"屏。從展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)我們看到的聯(lián)建光電、利亞德光電、湖南新亞勝、東山精密等眾多企業(yè)均展出了超高清顯示屏。其中利亞德光電現(xiàn)場(chǎng)展出的32.4平方米的雙超高清屏拼接，分辨率接近8K，其擁有高刷新率、高灰度解析和三基色混色的高色域，以及模塊化的組裝方式。滿足各類調(diào)度中心、指揮中心、演播室等要求眾多信息同步顯示的需求。根據(jù)介紹，應(yīng)用案例已經(jīng)有某市公安系統(tǒng)指揮中心。
2.LED顯示屏進(jìn)入新增長(zhǎng)時(shí)期，超高清開(kāi)拓市場(chǎng)新藍(lán)海
根據(jù)OFweek行業(yè)研究中心的測(cè)算，國(guó)內(nèi)LED顯示屏進(jìn)入了新的增長(zhǎng)期，2010年市場(chǎng)規(guī)模為94億元，到2015年末，預(yù)計(jì)中國(guó)內(nèi)銷和出口市場(chǎng)規(guī)模達(dá)322億元人民幣。同比2014年增長(zhǎng)23.3%。并在2020年將超過(guò)800億元人民幣。10年的復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)21.6%。其中室內(nèi)顯示屏預(yù)計(jì)到2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到365億元，占比總量的45%左右。2012年到2020年的復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)34.7%;遠(yuǎn)高于顯示屏整體增長(zhǎng)速度。對(duì)于2013年開(kāi)啟的超高清顯示屏，截止到2020年，其市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)124億元，復(fù)合增長(zhǎng)率77%;成為名副其實(shí)的應(yīng)用新藍(lán)海市場(chǎng)。帶動(dòng)整體LED顯示屏進(jìn)入新增長(zhǎng)時(shí)期。
主要利好因素如下：
1) LED顯示屏行業(yè)進(jìn)入良性競(jìng)爭(zhēng)循環(huán)，價(jià)格趨于穩(wěn)中有升。
LED顯示屏上市集中時(shí)間的2012年，LED顯示屏迅速成為全行業(yè)熱點(diǎn)，資本投資、跨界投入的熱潮催生了行業(yè)盲目樂(lè)觀。隨后的兩年內(nèi)，眾多企業(yè)追求跨越式發(fā)展，瘋狂擴(kuò)充產(chǎn)能和到各地圈地。稍有資金周轉(zhuǎn)和回收賬款等問(wèn)題直接導(dǎo)致資金鏈的斷裂，或破產(chǎn)、或直接倒閉。經(jīng)歷了刮骨般的行業(yè)清洗，余下的眾多LED顯示屏紛紛轉(zhuǎn)型或?qū)ＷI(yè)領(lǐng)域，深耕業(yè)務(wù)市場(chǎng)。如雷曼光電轉(zhuǎn)投資體育傳媒，聯(lián)建光電轉(zhuǎn)型廣告運(yùn)營(yíng)商等。在此過(guò)程中，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)趨于緩解，行業(yè)維持著較好的毛利率，同時(shí)，不同市場(chǎng)的需求對(duì)技術(shù)的要求趨于分化，技術(shù)投入持續(xù)加大。行業(yè)趨于技術(shù)指標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)內(nèi)容差異競(jìng)爭(zhēng)。由于競(jìng)爭(zhēng)差異化，產(chǎn)品單價(jià)開(kāi)始趨穩(wěn)，各類定制化、個(gè)性服務(wù)和配套服務(wù)從不同指標(biāo)和服務(wù)內(nèi)容來(lái)滿足細(xì)分市場(chǎng)的需求。產(chǎn)品+服務(wù)的方式來(lái)提升產(chǎn)品毛利率。
2)供應(yīng)鏈的價(jià)格趨于平穩(wěn)，提升新技術(shù)和新服務(wù)的整合能力。
顯示屏的核心部件涉及到元器件、IC驅(qū)動(dòng)、五金結(jié)構(gòu)件、控制系統(tǒng)、智能化管理系統(tǒng)。其中LED元器件占比成本超過(guò)5成。近年來(lái)LED芯片的價(jià)格和品質(zhì)趨于穩(wěn)定，沒(méi)有過(guò)去的大幅度漲跌。與此同時(shí)，元器件廠商積極響應(yīng)顯示屏廠商的要求，LED元器件越來(lái)越小，2014年的室內(nèi)顯示屏主流規(guī)格主要有P2，P2.5，P3，P5等。預(yù)計(jì)2015年的主流規(guī)格是P1.6~P4。與此同時(shí)帶來(lái)的其他技術(shù)要求，相關(guān)的廠商密切配合，如聚積科技的MBI515X系列芯片，靈星雨的第八代控制系統(tǒng)。滿足了超高顯示屏各技術(shù)指標(biāo)的要求。從產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)的基礎(chǔ)物料上，各方合作保障了產(chǎn)品的各項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)要求。
同時(shí)，眾多企業(yè)從產(chǎn)品制造商開(kāi)始轉(zhuǎn)型服務(wù)營(yíng)運(yùn)，顯示屏租賃和廣告內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等新的業(yè)務(wù)方向，增加了企業(yè)轉(zhuǎn)型后的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)。也提升了企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。LED顯示屏的制造企業(yè)快速感知應(yīng)用領(lǐng)域的需求特點(diǎn)，將產(chǎn)品作為平臺(tái)，企業(yè)可以整合如資本、媒體廣告、傳播內(nèi)容等其他市場(chǎng)的資源，從純粹的制造升級(jí)到制造+服務(wù)+運(yùn)營(yíng)。提升了企業(yè)的綜合盈利能力。
3)LED超高清顯示屏的替代效應(yīng)，開(kāi)拓市場(chǎng)新藍(lán)海。
由于超高清顯示屏的各項(xiàng)技術(shù)完全適用于苛刻的室內(nèi)安裝使用要求，將在近幾年形成新的替代市場(chǎng)。傳統(tǒng)的酒店、會(huì)場(chǎng)、會(huì)展、控制中心等主要應(yīng)用的傳統(tǒng)的DLP投影市場(chǎng)，LCD面板拼接屏將大規(guī)模的被LED超高清顯示屏替代。新的LED超高清顯示屏可同時(shí)播放各種內(nèi)容，擁有快速響應(yīng)無(wú)拖影，高刷新率無(wú)頻閃，高灰度同時(shí)亮度可調(diào)節(jié)，寬色域和廣角度，智能化傳輸和控制系統(tǒng)等新的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，帶來(lái)了新的視覺(jué)體驗(yàn)。可滿足各類要求苛刻的演播室，控制中心，調(diào)度室以及會(huì)議室等軍工，航天，傳媒，會(huì)展，酒店等應(yīng)用。
早期的商業(yè)領(lǐng)域的室內(nèi)LED圖文顯示屏和普清的視頻顯示屏將面臨升級(jí)。眾多的中高檔的商場(chǎng)、步行街、百貨大樓將持續(xù)在廣告和內(nèi)容載體上升級(jí)改造，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，幫助商戶提升用戶體驗(yàn)和用戶交互感覺(jué)。
根據(jù)OFweek行業(yè)研究中心關(guān)于顯示屏的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)我們得知，LED超高清顯示屏將成為新的應(yīng)用市場(chǎng)藍(lán)海，預(yù)計(jì)到2020年，超高清顯示屏的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)124億元人民幣，占比室內(nèi)顯示屏超過(guò)28%。成為新的市場(chǎng)增長(zhǎng)力量。
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