尼爾森公司（Nielsen）的一項新研究顯示，數字廣告牌能產生高效廣告和積極的消費者心態。尼爾森對經過包含數字廣告牌公路的旅客調查顯示，75%的受訪者回憶在過去一個月內看到過數字廣告牌，60%的人在過去一周中注意到數字廣告牌。
在過去一個月內注意到數字廣告牌的旅客中，超過半數（55%）與之進行了互動，幾乎每次通過數字廣告牌，他們就會想起屏幕上的信息。十個人里約有八個人（82%）能回憶起上個月看見過的廣告，35%的人注意到了AMBER警報或失蹤兒童警報，24%的人注意到了社區信息，18%的人注意到了天氣警報。
美國戶外廣告協會（OAAA）總裁兼首席執行官Nancy Fletcher說：“這項詳細研究凸顯了數字廣告牌對企業與消費者溝通，以及社區接觸公眾的有效性。消費者關注的信息被展現在他們眼前，消費者由此做出反應，不管是被吸引到廣告中出現的位置，還是與朋友和家人對廣告進行討論，或是參加廣告宣傳的事件�！�
研究顯示，注意到數字廣告牌的旅客對品牌印象很深。尼爾森測試了美國五個主要市場里的六項活動，發現74%到89%的時間里，旅客能回想起至少一塊特定數字廣告牌。表現最佳品牌類別包括娛樂、游戲、快餐服務餐廳以及電視直播體育賽事。
該研究還調查了消費者對數字廣告牌的態度，發現絕大多數受訪者贊賞廣告平臺。72%的人認為數字廣告牌“是一種很酷的宣傳方式”，65%的人認為數字廣告牌是“了解該地區新業務的好辦法”，61%的人認為數字廣告牌是“了解銷售和各個事件的好方法”。
絕大多數的受訪者認為，相比其他媒體，數字廣告的效果一樣或更好。71%的人表示“數字廣告牌廣告比網上廣告效果更好”，46%的人認為與電視廣告效果差不多。
旅客也對數字廣告牌的即時性、及時溝通能力、相關信息印象深刻，70%的人認為媒體提供了當前的重要信息。
OAAA首席營銷官Stephen Freitas說：“戶外數字廣告是未來廣告業的一部分，針對現在的手機消費者，數字廣告牌向各個品牌提供快速靈活的解決方案。各個社區對媒體提高影響、提高業務的能力印象深刻�！�
受美國戶外廣告協會（OAAA）委托，該報告分析了1256份18歲及以上美國居民參與的在線調查，這些居民來自五大城市周邊——亞特蘭大、辛辛那提、明尼阿波利斯、菲尼克斯和坦帕。
篩選的受訪者在過去30天內經過包含數字廣告牌的公路。所測試的30項戶外廣告活動在這些市場（每個市場六個品牌）的數字廣告牌上運行。
美國戶外廣告協會（OAAA）表示，全國共有6100塊數字廣告牌。
