多年來，消費(fèi)者的口味、喜好和生活方式已經(jīng)改變，可口可樂也必須參與改變。皮卡迪利廣場的可口可樂最新的數(shù)字廣告已經(jīng)開始變革。
通過引入新的“一個品牌”戰(zhàn)略和“選擇幸福”定位，使選擇變得更加簡單容易。創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Sedley Place將為皮卡迪利大街的可口可樂標(biāo)志性屏幕設(shè)計新鮮內(nèi)容，其中，屏幕上的內(nèi)容必須是可口可樂，以反映其全新的品牌定位，并和整個空間相關(guān)、互動。而真正的挑戰(zhàn)是，從接受這個項目到激活只有三周時間，因為只有這樣才能滿足英國的發(fā)布日期。
Sedley Place從標(biāo)志性的可口可樂瓶子和斯賓塞字體標(biāo)志入手，使用相關(guān)的新鮮移動設(shè)計，同時也強(qiáng)化了4種核心品牌顏色，即紅色、綠色、黑色和銀色。全新內(nèi)容的播放時間從5秒到20秒不等，內(nèi)容主要是瓶蓋掉落，然后可樂被倒進(jìn)加冰玻璃杯中的情形。其他的設(shè)計內(nèi)容展示了繁忙的地鐵站和皮卡迪利廣場著名的厄洛斯雕像。
Sedley Place數(shù)字主管David Strudwick告訴我們“這是可口可樂在數(shù)字空間里真正獨(dú)特的神奇項目。理想的結(jié)果是全新的內(nèi)容不僅有吸引力，而且肯定就是可口可樂。Sedley Place與可口可樂在皮卡迪利大街的許多項目上進(jìn)行合作，包括‘分享可口可樂’活動。創(chuàng)造一些能夠存在相當(dāng)一段時間的數(shù)字空間對Sedley Place來說是一種榮幸。”
每周有超過二百萬人經(jīng)過皮卡迪利大街，自可口可樂新廣告項目啟動以來，全新的“選擇幸福”內(nèi)容已經(jīng)有超過1000萬名觀眾。
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