分眾傳媒可能真的遇見對(duì)手了——很多資深的業(yè)內(nèi)媒體人士如是說。
最近，剛剛獲得A股上市公司達(dá)安基因注資的創(chuàng)新型4A廣告公司“四方傳媒”再傳新舉措，獨(dú)家開發(fā)運(yùn)營可能是國內(nèi)未來最大的線下媒體 ——“智慧菜市場(chǎng)”。
一直以來，中國的媒體市場(chǎng)都處于三極鼎立的局面：電視、數(shù)字媒體以及分眾媒體，但未來幾年，這個(gè)格局很可能被改寫，中國媒體界的第四極正逐漸浮出水面，而這正在成型的第四極也是讓很多企業(yè)和媒體人士預(yù)料不到，甚至大跌眼鏡的——菜市場(chǎng)。
當(dāng)然，我們說的菜市場(chǎng)并非傳統(tǒng)的菜市場(chǎng)，而是經(jīng)過全新升級(jí)改造過后的“智慧菜市場(chǎng)”。“智慧菜市場(chǎng)”和傳統(tǒng)菜市場(chǎng)有著本質(zhì)的不同，一改傳統(tǒng)菜市場(chǎng)臟、亂、差的形象，變得高檔、干凈而又整潔，你甚至可以把它想象成超市。當(dāng)全國的“智慧菜市場(chǎng)”整合完畢后，基本可以覆蓋所有國內(nèi)核心城市，影響人群數(shù)以億計(jì)——這也是“智慧菜市場(chǎng)”可以成為國內(nèi)傳媒第四極的核心優(yōu)勢(shì)和發(fā)力點(diǎn)所在。
那么問題來了，“智慧菜市場(chǎng)”未來是否真的能夠挑戰(zhàn)分眾，進(jìn)而成為國內(nèi)傳媒的第四極呢?為此，我們采訪了廣州四方傳媒股份有限公司的總經(jīng)理肖靈霞女士，肖總認(rèn)為：現(xiàn)在就說與分眾抗衡還為時(shí)過早，但從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，“智慧菜市場(chǎng)”一定會(huì)成為分眾的最強(qiáng)競(jìng)爭對(duì)手，甚至形成超越。
智慧菜市場(chǎng)PK分眾傳媒——有效人群覆蓋：
分眾的核心優(yōu)勢(shì)在于通過對(duì)“電梯”場(chǎng)景的挖掘，進(jìn)而覆蓋國內(nèi)大多數(shù)的白領(lǐng)人群;
而“智慧菜市場(chǎng)”則是全人群覆蓋，中老年人每天去一次菜市場(chǎng)、中青年每周去三次以上菜市場(chǎng)、白領(lǐng)每周去兩次以上菜市場(chǎng)，90后每月去兩次以上菜市場(chǎng)。
智慧菜市場(chǎng)PK分眾傳媒——中老年人群信息傳遞：
分眾的核心優(yōu)勢(shì)在于白領(lǐng)人群，而面對(duì)國內(nèi)傳媒界的“第一難題”：中老年人群信息傳遞，則缺乏針對(duì)性的有效解決手段;
“智慧菜市場(chǎng)”完成了中國傳媒界一個(gè)不可思議的舉措——對(duì)中老年群體進(jìn)行了全覆蓋，“智慧菜市場(chǎng)”的出現(xiàn)，必將引發(fā)國內(nèi)中老年人廣告投放領(lǐng)域的全面洗牌。尤其針對(duì)醫(yī)藥保健等相關(guān)領(lǐng)域，未來的傳播價(jià)值更是難以估量。
智慧菜市場(chǎng)PK分眾傳媒——場(chǎng)景化推廣：
分眾的核心優(yōu)勢(shì)在于開發(fā)了電梯場(chǎng)景，但實(shí)際上電梯并不具備真正的場(chǎng)景化效果，因?yàn)榭臻g過小，使得廣告主的眾多創(chuàng)意無法深入展開。同時(shí)，隨著智能手機(jī)的出現(xiàn)，消費(fèi)者等待電梯過程中的“無聊時(shí)間”和“社交尷尬”逐漸消失，分眾廣告的影響力也將會(huì)被逐漸削弱。
“智慧菜市場(chǎng)”則是國內(nèi)目前唯一一個(gè)可以進(jìn)行大面積場(chǎng)景式推廣的媒介場(chǎng)所，高空、低空、中庭、地板、包柱、外墻、燈箱、顯示屏、地堆等，各種媒介組合形成最強(qiáng)大的立體傳播效果，可以讓廣告主的傳播無處不在……
同時(shí)，消費(fèi)者在菜市場(chǎng)購物的幾十分鐘里，幾乎無法抽出精力去關(guān)注手機(jī)等外界信息，必須將90%以上的注意力放在菜市場(chǎng)環(huán)境當(dāng)中，這也使得菜市場(chǎng)的廣告具備了相當(dāng)?shù)膹?qiáng)制性效果。
結(jié)束語：雖然 “智慧菜市場(chǎng)”還是一個(gè)快速發(fā)展的新興媒體，但其未來的發(fā)展?jié)摿?shí)在不容忽視。而四方傳媒則會(huì)以“智慧菜市場(chǎng)”為支撐點(diǎn)之一，充分整合線上線下的多種媒介資源，逐步展開其以“品牌+內(nèi)容為主導(dǎo)，技術(shù)為引擎，媒體組合為平臺(tái)，行業(yè)深耕為方向”的創(chuàng)新綜合型廣告公司的產(chǎn)業(yè)布局。
