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ADI（Adobe Digital Insights）的新報告顯示，網絡流量已經達到飽和，2016年北美網絡流量僅增長0.1%。流量飽和的影響很大，因為過去三年4/10的網站的流量呈下降趨勢。

根據ADI“2016年北美廣告需求報告”，62%的網站在過去三年訪問量增長51%；而在訪問量呈下降趨勢的網站（38%）中，平均流量損失達到31%。

ADI調查了網站流量保持增長的主要因素：

首先，網站流量增長不僅取決于品牌宣傳，還是用一些付費渠道來推動流量，例如電子郵件、社交媒體和展示廣告；

其次，流量不斷增長的網站都能提供優秀的消費體驗，利用個性化和實時策略；另一個因素是網站能夠提供相關的、不唐突的內容。

ADI的報告發現不同行業廣告對流量的貢獻也有差異。廣告為媒體和娛樂業網站貢獻74%的流量；而廣告對金融業網站流量貢獻只有52%。

ADI的報告還發現很多消費者認為廣告有了很大改善，38%的受訪者表示過去兩年廣告商在提供有趣、有吸引力的廣告方面做得更好了，57%的消費者認為營銷人員能夠更有效地提供他們感興趣的廣告。

調查還發現78%的消費者喜歡個性化廣告，但是只有28%認為這一需求的到了滿足。

ADI還發現美國消費者在積極參與活動時更可能看到有趣、相關的廣告，37%的消費者在搜索網絡信息時看到的廣告最有趣、最具相關性；31%的消費者在社交媒體上看到這樣的廣告。