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但凡能在露天或公共場合通過廣告體現辦法一起向許多消費者進行訴求，能抵達推銷商品目的物質都可稱為戶外廣告媒體。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告、戶外液晶廣告機等。在戶外廣告中，路牌、招貼是最為首要的兩種辦法，影響甚大。計劃制作精巧的戶外廣告帶成為一個區域的標志。

高清戶外液晶廣告機

媒體的進化與裂變，是科技進步的結果，也是人類需求推動的結果。報刊的出現延展了人眼的功能，廣播的出現延伸了人耳的作用，電視的出現讓眼和耳的功能同時舒展，實現了受眾與媒體由線到面的接觸躍升，電視媒體的主導地位油然而生。互聯網的出現，顛覆著現有的格局，戶外媒體的價值得以凸顯。

媒體存續之根在廣告，廣告存續之根在消費者，“消費者已由眼大變嘴大”。在注意力稀缺、眼球漂浮不定的今天，眼球經濟已經讓位于感覺經濟。體驗到了，有感覺了，才可能產生廣告主所期待的行為。身為廣告傳媒人，不應當自戀，應同時體察消費者與廣告主的感受與需求。在媒體供過于求的當下，資本只是一個匆匆過客，技術很時髦但不一定適用，各類媒體不可替代的功能到底在哪里，這是必須直面的核心命題。

長期以來，一些人把戶外媒體當作戶外的平面媒體或電視來理解和使用，仍在強調其戶外的信息傳達功能，仍以覆蓋率衡量其傳播價值。有了互聯網上海量的、及時的、可存儲的信息流以后，人們對信息的接受習慣正在發生根本的改變，對其它媒體上的各種信息已顯得無動于衷、視而不見了。

時至今日，室外的戶外媒體仍以大為榮，按面積計價，沿襲平面媒體的收費習慣，簡單地以人流量替換發行量;室內的戶外媒體則以量為傲，按時段議價，套用電波媒體的收費模式，單純地用到達率替換收視(聽)率。

戶外媒體是情感媒體，不是信息媒體。戶外媒體強調當時當地的場景及其與對應受眾的感應性，受眾與戶外廣告的接觸是一次特定時空內的全息體驗。受眾停留的時間、心情(環境)，廣告參與的可能方式與接觸程度，即戶外廣告和其所在空間對受眾的粘連性，直接決定著廣告投放的效果。很多戶外媒體因其與受眾的粘連度不夠，盡管人流量較大，但效果較差。

戶外廣告是對公共空間的創意應用，城市是戶外媒體的主要載體。后建筑時代，宜居是城市管理者和戶外廣告經營者共同的追求。通過制訂體現戶外廣告特點與人性化需求的戶外廣告專項設置規劃，戶外廣告天然地作為街道的表情、便利的家俱、適宜的場景或溝通的平臺，和諧地出現在市民的生活軌跡，以點亮木然的面孔，松弛緊張的身軀，詼諧疲憊的神經，使戶外廣告成為市民在戶外立體舒展、身心投入的媒介。戶外媒體是人體在戶外的全面延伸。以人為本，不斷創新，趣味化、情節化人在戶外的生活時空，戶外廣告大有可為。