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　　天時

　　隨著數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)和社會化媒體發(fā)展，戶外LED大屏媒體已成為新媒體中不容忽視的一股力量。通江投資集團(tuán)產(chǎn)業(yè)研究院調(diào)查顯示，中國2015年前三季度戶外廣告投放總額為809億元。在北京、上海、廣州、深圳等一線城市，LED顯示屏逐漸占據(jù)了戶外廣告的大部分市場份額。

　　地利

　　戶外LED大屏媒體的建設(shè)位置大多位于核心城市的地標(biāo)建筑、中心商圈、交通干道，以及其他人流量密集的具有功能性的場所。這些地區(qū)的戶外資源被眾多廣告主青睞，甚至成為許多區(qū)域、城市乃至國家形象宣傳和信息傳播的重要途徑之一。

　　人和

　　2015年，通江投資集團(tuán)順勢而為，旗下成員企業(yè)通江資本聯(lián)合新華社及其他業(yè)內(nèi)專家，共同投資“新華社中國經(jīng)濟(jì)機(jī)場展群播報”、“新華聯(lián)播網(wǎng)戶外LED”項(xiàng)目，項(xiàng)目一期投資金額2300萬元，目標(biāo)在2016年成為全國領(lǐng)先的戶外傳媒集團(tuán)，同步實(shí)現(xiàn)多機(jī)場資源大聯(lián)動。如在北京著名的時尚購物場所——西單老佛爺百貨，通江資本就擁有超550平方米的LED戶外大屏。該大屏所處的西單商圈，單日人流量超過150萬，同時輻射北京金融街、臨近中南海西門。其資源稀缺、位置核心的特征，使其成為極具營銷價值和品質(zhì)的媒體形式，投資回報亦相當(dāng)可觀。

　　北京西單老佛爺百貨LED大屏白天實(shí)景圖

　　北京西單老佛爺百貨LED大屏夜間實(shí)景圖

　　在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)媒體愈演愈烈，傳統(tǒng)媒體不斷受到擠壓，觀閱用戶持續(xù)下降的趨勢中，除了核心商圈的地理位置賦予其獨(dú)特的空間價值外，為何戶外LED大屏媒體卻增長顯著?

　　炫目震撼，表現(xiàn)形式豐富

　　超大屏幕、醒目、畫面震撼、視覺沖擊力強(qiáng)、視角范圍廣、色彩炫麗等特質(zhì)，加之獨(dú)特的空間優(yōu)勢，使得LED大屏媒體最大限度地吸引著都市人群眼球。

　　相關(guān)通江投資集團(tuán)產(chǎn)業(yè)研究院調(diào)查顯示，戶外LED大屏媒體平均周到達(dá)率為61.8%，月平均到達(dá)率為79.3%。30%的受眾主動關(guān)注戶外LED大屏媒體。且因其具有良好視距及超清畫面，受眾平均單次目光停留為15.1秒。受眾平均每周商圈到達(dá)頻次為3.8次，相對穩(wěn)定、適宜地反復(fù)接觸，無疑有利于LED大屏媒體的信息有效傳遞及理解。

　　受眾認(rèn)同，提升品牌形象

　　調(diào)查通江投資集團(tuán)產(chǎn)業(yè)研究院調(diào)查顯示，公眾認(rèn)為“戶外LED大屏上播放廣告的品牌將會是具有實(shí)力的大品牌、即將走向國際的大品牌、各行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌”等。通江資本總裁孟君也透露，目前與“新華社中國經(jīng)濟(jì)機(jī)場展群播報”、“新華聯(lián)播網(wǎng)戶外LED”項(xiàng)目合作的客戶也主要集中在世界500強(qiáng)及國內(nèi)一流企業(yè)，包括奔馳、現(xiàn)代、本田、寶馬、三星、麥當(dāng)勞、可口可樂、中國電信、萬達(dá)、招商銀行、京東、一號店等。

　　優(yōu)質(zhì)人群，蘊(yùn)藏巨大營銷價值

　　位于核心城市絕大部分地標(biāo)性建筑的戶外LED大屏幕媒體所覆蓋的人群具有高知、高職、高質(zhì)的顯著特征，他們具有穩(wěn)定且較為優(yōu)質(zhì)的收入，熱愛消費(fèi)，是眾多廣告主的精準(zhǔn)受眾。

　　北京東直門LED大屏白天實(shí)景圖

　　該大屏位于東二環(huán)邊，地鐵2號線13號線及機(jī)場線的交匯處。大屏西邊為著名的北京美食街簋街，大屏東面有北京使館區(qū)，周圍購物中心與寫字樓林立，人流巨大，車流密集。