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　　未來18個月內戶外廣告(OOH)行業將經歷更加迅猛的發展。最古老的廣告形式已經發生了顯著的改變：移動網絡融合，數字化平臺和數據源的發展都在改變行業的面貌。

　　數字屏幕的數量將顯著增加。源于多種因素，包括改變政府立法，以及顯著降低LED顯示屏成本。Outfront和Intersection兩大主要戶外廣告供應商宣布計劃在主要城市穩步推進數字屏幕。Intersection的交叉環線工程將改變紐約市上街區的視覺形象;廣泛推行Wi-Fi熱點將改變電話亭，均通過大型數字化屏幕的廣告收益支持。

　　精準廣告將有新發展。戶外廣告計劃系統與數據源整合，包括移動運營商數據、網上瀏覽行為及購物者購買記錄。營銷人員可以利用戶外廣告移動定位特定細分領域。在選舉年，總統競選將通過第一方輪詢和CRM位置數據實時定位選舉者。

　　實時戶外廣告交易將穩步增長。越來越多的戶外廣告供應商將庫存集成至需求方平臺。基于先前位置歷史實時定位目標消費者的能力將使汽車、旅游、零售廣告客戶受益。2016期待更多的營銷拓展實時舉措，包括戶外廣告。

　　戶外廣告將更加智能。有遠見的品牌將充分利用聯網屏幕、面部/對象識別，以及外部數據源。藝術與科學的融合將引發基于人群反應的自我優化戶外廣告創新。由數據激發的動態內容已經使廣告商能夠根據外部情況實時改變創意，包括CRM數據、天氣、體育成績、交通及社交媒體。通用汽車公司定期采用基于各種數據輸入的動態戶外廣告，例如當氣溫低于42℉屏幕將顯示加熱方向盤的創意。

　　信標采用將增長，重點在分析。明智的商家會利用藍牙低功耗設備(信標)采集數據以獲取店內行為以便更好的理解客戶。大型零售商，包括梅西百貨已在其門店鋪開信標，這提供了大量有價值的數據，如受歡迎的產品和通道，并可追蹤店內寄存處的促銷。

　　戶外廣告將成為社交和移動戰略的核心。可口可樂在紐約時代廣場推出了一項集成的數字化活動作為其獲得巨大成功的“共享可樂”活動的延伸，結合大型數字廣告牌，谷歌的搜索數據，移動和社交活動。

　　戶外廣告將為認定為直效廣告媒體。無卡支付，包括Tweet支付和移動支付吸引了商家及消費者使用，其用量將進一步增加。這種免卡移動支付預計將在今年內翻一番，未來五年內，美國移動支付預計將從2014年的520億美元增長至2019年的1420億美元。戶外廣告將提升消費過程的相關性，可以推動品牌意識，推動購買。

　　廣告行業將面臨闡明問責壓力。營銷人員對數字廣告能見度和廣告攔截越來越敏感。OAAA最新的“#FeelTheReal”活動展現出了戶外廣告作為100%可見平臺的有效性。期待增加所有媒體渠道的審查力度，并增加創業公司從事媒體評估。

　　以上的戶外廣告預測是基于將持續塑造行業的技術進步。期待更多智能化、針對性強、可評估的戶外媒體發展。