隨著應(yīng)用范圍的不斷拓寬，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用已經(jīng)滲透到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妫虉?chǎng)、車(chē)站、街邊，凡是有數(shù)字信息傳播需求的場(chǎng)所，都有數(shù)字標(biāo)牌的身影。日益提高的應(yīng)用需求造就了規(guī)模迅速擴(kuò)張的市場(chǎng)，而廣闊的市場(chǎng)前景則成為了各路企業(yè)搶灘數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力，不僅是傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)在持續(xù)加碼，更有諸多大屏顯示企業(yè)的傾情介入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化已經(jīng)成為了不爭(zhēng)的事實(shí)。
數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)逆襲增長(zhǎng)
剛剛過(guò)去的2015年，作為商業(yè)顯示器中的新生力軍，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)迎來(lái)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。據(jù)AVC數(shù)據(jù)評(píng)估顯示，2015年，我國(guó)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)銷(xiāo)量規(guī)模有望超過(guò)161萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.6%。進(jìn)入2016年，業(yè)界對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展依舊持樂(lè)觀態(tài)度。基于技術(shù)革新與市場(chǎng)需求的穩(wěn)定支持。分析人士表示，2016年，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)有望先于國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多樣的應(yīng)用場(chǎng)景與廣泛的市場(chǎng)需求，是數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的市場(chǎng)因素。數(shù)字標(biāo)牌細(xì)膩豐富的畫(huà)面展示有助于直觀的信息傳達(dá)，而智能化的應(yīng)用能夠減少商家的運(yùn)營(yíng)成本，助益柔性化生產(chǎn)機(jī)制的形成。
有關(guān)專家表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的不斷改造，線下體驗(yàn)將成為吸引用戶回歸實(shí)體的重要手段。而在這個(gè)過(guò)程中，數(shù)字標(biāo)牌無(wú)疑將扮演著連接商家與用戶的重要角色，進(jìn)行商家信息的有效傳達(dá)與消費(fèi)者信息的實(shí)時(shí)反饋。
技術(shù)促進(jìn)，助數(shù)字標(biāo)牌逆襲
數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的增長(zhǎng)與日益發(fā)展的技術(shù)脫不了關(guān)系，在各項(xiàng)技術(shù)的支持下，數(shù)字標(biāo)牌給人帶來(lái)全新視覺(jué)體驗(yàn)，受到關(guān)注與認(rèn)可。
LED，OLED，F(xiàn)OLED以及激光投影
數(shù)字標(biāo)牌過(guò)去幾年經(jīng)歷了快速的發(fā)展。液晶顯示器尺寸的顯著增長(zhǎng)意味著其重量逐漸增加。這催生了替代性技術(shù)的采用，如LED背光和更薄更輕巧的OLED顯示器。OLED顯示器更容易被運(yùn)輸和安裝，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字標(biāo)牌此前不可能的許多應(yīng)用。FOLED顯示是一項(xiàng)更為先進(jìn)的技術(shù)，更加輕薄靈活，為數(shù)字標(biāo)牌帶來(lái)了新的可能性。幾十年前，柔性顯示器的想法看起來(lái)幾乎是不可能的，但現(xiàn)在已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。視頻墻是數(shù)字顯示屏的普遍形式，多年來(lái)，液晶(LCD)是最經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)手段。但現(xiàn)在，LED顯示屏像素間距不斷變小，可滿足無(wú)論室內(nèi)還是戶外應(yīng)用，并將清晰度和畫(huà)質(zhì)提升到了新的高度，甚至是零距離觀看。激光投影是投影領(lǐng)域最近的創(chuàng)新，激光光源擁有2萬(wàn)小時(shí)壽命，拓展了在零售、娛樂(lè)及投影地圖領(lǐng)域的應(yīng)用，以創(chuàng)建真正的24/7體驗(yàn)。
分析與生物識(shí)別技術(shù)
采用分析技術(shù)對(duì)來(lái)自熱映射、射頻識(shí)別(RFID)、移動(dòng)電話及相機(jī)的數(shù)據(jù)進(jìn)行解析以獲取個(gè)人或人群的行為及習(xí)慣。這些數(shù)據(jù)對(duì)于零售、娛樂(lè)、安防、醫(yī)療保健等諸多領(lǐng)域有著廣泛的應(yīng)用價(jià)值。生物識(shí)別，如面部識(shí)別工具或視網(wǎng)膜掃描是收集數(shù)據(jù)的另一種方式。確定信息的能力，如用戶的性別和年齡組可以幫助目標(biāo)數(shù)字標(biāo)牌廣告商鎖定特定受眾群體。例如，采用生物識(shí)別技術(shù)，零售商可以了解什么樣年齡段和性別的顧客在每天什么時(shí)間段購(gòu)物，并據(jù)此做出最吸引顧客的廣告安排。面部識(shí)別工具，可以顯示顧客在數(shù)字廣告牌前停留的時(shí)間，以及性別和年齡，并可分析某一廣告針對(duì)特定人群的有效性。分析和生物識(shí)別技術(shù)已經(jīng)取代了傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集和分析方法，如客戶調(diào)查、安防攝像機(jī)鏡頭及電子表格。
可穿戴
諸如智能手表和健身追蹤器的可穿戴技術(shù)基于人體接觸、身體或位置收集和傳播信息。目前，可穿戴仍是一種高度個(gè)性化的設(shè)備，佩戴者可通過(guò)app應(yīng)用控制內(nèi)容，但未來(lái)的應(yīng)用將集成數(shù)字標(biāo)牌。例如，一名預(yù)訂的佩戴者途徑商場(chǎng)或零售地點(diǎn)時(shí)刻通過(guò)智能手表app尋找餐廳預(yù)訂，app將彈出開(kāi)放預(yù)約窗口，智能手表則提醒當(dāng)?shù)氐?a href=http://www.aa16811.com target=_blank>數(shù)字標(biāo)牌顯示用餐選項(xiàng)。其他未來(lái)的可穿戴技術(shù)，如CES2016上看到的，則是集中于服裝工業(yè)。智能服裝可以為穿衣者提供信息，如衣服上一次干洗的時(shí)間等等。例如，穿著智能服裝的人走進(jìn)一間商店，衣服中的觸發(fā)器將可與附近的數(shù)字顯示屏溝通，顯示此人穿著什么品牌的衣服，數(shù)字顯示屏則可以顯示同一品牌服裝的廣告或促銷(xiāo)。
觸發(fā)器與互動(dòng)
觸發(fā)器，如射頻識(shí)別(RFID)、信標(biāo)(beacons)及近場(chǎng)支付(NFC)，再加上智能手機(jī)已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的廣告和溝通方式。信標(biāo)是一個(gè)基于藍(lán)牙的單向通信工具，加入后，通信將被推送至一臺(tái)智能設(shè)備以增加銷(xiāo)售或客流量。許多職業(yè)棒球聯(lián)盟的體育場(chǎng)都采用了這一技術(shù)，為觀眾的手機(jī)推送球場(chǎng)地圖、視頻剪輯、特許優(yōu)惠、座位升級(jí)選項(xiàng)等。RFID標(biāo)簽可以在用戶、數(shù)字顯示屏、后端數(shù)據(jù)庫(kù)之間實(shí)現(xiàn)多方通信。例如，一位顧客正在看一條褲子，褲子上的RFID標(biāo)簽即被激活，附近的數(shù)字顯示屏將顯示可與之搭配的配件或襯衫。如果顧客選擇了其中的一件襯衫，還可以從顯示列表中選擇對(duì)應(yīng)的尺碼和顏色，而這些服務(wù)在過(guò)去都是需要一名店員來(lái)完成的。NFC使得購(gòu)物者可以通過(guò)點(diǎn)擊智能手機(jī)或設(shè)備實(shí)現(xiàn)即刻移動(dòng)支付，而無(wú)需出示銀行卡或現(xiàn)金。這三種技術(shù)已經(jīng)改變了企業(yè)與顧客在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的交互方式。NFC提供了中完全免錢(qián)包的支付方式。信標(biāo)令企業(yè)可通過(guò)移動(dòng)電話與顧客溝通。RFID標(biāo)簽可以根據(jù)顧客關(guān)注的商品觸發(fā)并激活數(shù)字標(biāo)牌。
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)
增強(qiáng)和虛擬現(xiàn)實(shí)為數(shù)字標(biāo)牌提供了內(nèi)容呈現(xiàn)的新方式，并通過(guò)為觀眾展示一個(gè)新的現(xiàn)實(shí)來(lái)輔助廣告和營(yíng)銷(xiāo)。將最終接管許多現(xiàn)有的協(xié)議，包括零售、教育及娛樂(lè)領(lǐng)域。虛擬現(xiàn)實(shí)眼睛令佩戴者仿佛置身一個(gè)全新的地點(diǎn)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)則提供了增強(qiáng)或改變的全球景觀。
戶外數(shù)字標(biāo)牌未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
在數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，戶外顯示被認(rèn)為是未來(lái)具有較大潛力的市場(chǎng)，過(guò)去的廣告模式正悄然改變，數(shù)字平臺(tái)、數(shù)據(jù)來(lái)源的發(fā)展也在慢慢改變著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，未來(lái)，戶外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)將呈現(xiàn)八個(gè)主流趨勢(shì)：
數(shù)字屏幕與日俱增。在政府法規(guī)的變化，生產(chǎn)LED屏幕的成本逐漸降低;Outfront和Intersection兩大生產(chǎn)商正計(jì)劃逐步增加主要城市數(shù)字屏幕的數(shù)量;Intersection的Link項(xiàng)目將會(huì)改變整個(gè)紐約市的感官體驗(yàn)，WiFi熱點(diǎn)也在逐漸取代街頭各個(gè)角落的電話亭等影響下，數(shù)字屏幕的數(shù)量正在不斷增加。
全新發(fā)展時(shí)代即將到來(lái)。戶外數(shù)字標(biāo)牌規(guī)劃體系正不斷整合各類(lèi)數(shù)據(jù)來(lái)源，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員也將能夠利用戶外數(shù)字標(biāo)牌進(jìn)行工作。在有選舉活動(dòng)的年份，這些數(shù)字標(biāo)牌也將實(shí)時(shí)播報(bào)選舉實(shí)況。
實(shí)時(shí)戶外交易也將增加。一些廠商在整合資源之后，將相關(guān)信息通過(guò)戶外數(shù)字標(biāo)牌這一平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布。這一形式，有利于促成目標(biāo)用戶群的購(gòu)買(mǎi)行為。
戶外數(shù)字標(biāo)牌更加智能化。自我優(yōu)化的基礎(chǔ)上，加上科學(xué)與藝術(shù)的融合，其未來(lái)發(fā)展前景無(wú)可限量。用戶需求的不斷變化也促使廣告商們做出更多具有創(chuàng)造性的舉措。
信標(biāo)使用量增加，專注于數(shù)據(jù)分析。聰明的商家會(huì)利用藍(lán)牙低功耗設(shè)備(信標(biāo))來(lái)獲取數(shù)據(jù)，以更好地了解用戶需求。56iq數(shù)字標(biāo)牌的信標(biāo)、物聯(lián)網(wǎng)等多種智能交互功能既代表著未來(lái)的趨勢(shì)也已在諸多領(lǐng)先行業(yè)率先部署應(yīng)用，效果顯著。包括Macy's在內(nèi)的大型零售商，在其門(mén)店內(nèi)也開(kāi)始增加對(duì)于信標(biāo)的使用。
戶外數(shù)字標(biāo)牌將成為社交活動(dòng)、移動(dòng)策略的核心。它的地位也日益變得重要。可口可樂(lè)近日在時(shí)代廣場(chǎng)推出了一項(xiàng)有關(guān)分享的活動(dòng)，同時(shí)，還利用了谷歌搜索引擎等強(qiáng)大的號(hào)召力。
它使生活更加便利。未來(lái)，它將使消費(fèi)者購(gòu)物結(jié)算更加便利。
廣告業(yè)發(fā)展壓力上升。因此，一些商家對(duì)于數(shù)字廣告的出現(xiàn)會(huì)更敏感。預(yù)計(jì)未來(lái)對(duì)初創(chuàng)立的廣告公司審查力度將不斷加大。
結(jié)語(yǔ)：在2015年，傳統(tǒng)的大屏顯示企業(yè)，以及專業(yè)的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)，都對(duì)售數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的拓展表現(xiàn)出了極大的熱情，針對(duì)各行業(yè)的數(shù)字標(biāo)牌推出了相應(yīng)的解決方案。隨著應(yīng)用市場(chǎng)的升溫，為了獲得更多的主動(dòng)權(quán)，他們必然會(huì)加大投入力度，這將是市場(chǎng)步入爆發(fā)期最直接展現(xiàn)。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存將是未來(lái)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)發(fā)展的鮮明特色。
