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摘要：歷經十余年的發展，中國商用顯示產業已然成長為顯示產業中最具發展潛力的藍海市場。當前我國發展處于重要戰略機遇期。“增長速度換擋期”、“結構調整陣痛期”、“前期刺激政策消化期”三期疊加使得我國經濟在未來一段時間內步入發展“新常態”。“互聯網+”正通過優化配置生產要素提升實體經濟的創新力和生產力，信息經濟、智能工業、網絡社會、在線政府、數字生活等正逐步引領我國邁入轉型發展新時代。

機遇

1、國家經濟轉型及智慧城市建設為商用顯示行業發展提供內生動力

歷經十余年的發展，中國商用顯示產業已然成長為顯示產業中最具發展潛力的藍海市場。當前我國發展處于重要戰略機遇期。“增長速度換擋期”、“結構調整陣痛期”、“前期刺激政策消化期”三期疊加使得我國經濟在未來一段時間內步入發展“新常態”。“互聯網+”正通過優化配置生產要素提升實體經濟的創新力和生產力，信息經濟、智能工業、網絡社會、在線政府、數字生活等正逐步引領我國邁入轉型發展新時代。

對于國內商用顯示行業而言，正處于一個特殊階段，新技術層出、互聯網+、智慧化不斷升級，可以說，目前的行業機遇具有“政策利好”的特點。“互聯網+”、工業4.0、新型城鎮化等，都是可以形成規模市場的熱點。如果認識到政策利好的驅動性，并在商用顯示產品中注入大數據技術，一些“互聯網+”優先成熟的“領域”，包括智慧安防、智慧教育、智慧醫療、智慧交通、智慧零售等智慧城市建設各領域提供最佳商用顯示行業解決方案，對于商用顯示企業而言，將可以借助智慧城市建設、國家經濟轉型的契機，迅速搶占產業發展制高點，為企業發展及行業推動提供內生發展驅動力。

2、“一帶一路”政策為商用顯示行業帶來外部發展新機遇

“一帶一路”是2013年9月和10月由中國國家主席習近平分別提出建設“新絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的戰略構想。“一帶一路”將在全球范圍內推動相關基礎設施建設進程，這將在軌道交通等領域產生大規模的顯示及監控設備需求，同時也將在安防監控領域促生嶄新的市場機遇。這將成為我國“平安城市”、“智慧城市”等建設項目的更廣闊延伸，不僅如此，隨著各國經濟貿易和文化娛樂領域的深度溝通和融合，在商用顯示領域和展覽演出領域也將創造嶄新的機會，這將為我國的商用顯示設備及舞臺演出顯示設備開啟一扇大門。作為技術密集型產業，全新的政策環境無疑將為我國的大屏顯示行業創造更多參與全球領先科技的機會。

挑戰

1、“互聯網+”大勢下，客戶需求發生變革

“互聯網+”本質上是客戶需求的變革，這是真正的商顯行業挑戰所在。在這種背景下，客戶不再滿足此前“簡單的單純顯示應用”，這是一個顯示“智慧化”的過程。例如安防行業，單純靠顯示競爭，很難說有差異化的競爭力。但是，如果談論客戶的主動需求與被動需求的關系、既定需求與潛在需求的關系、強調客戶價值的迭代升級，那么產品的競爭差異性、優勢價值就會格外明顯。

對于商用顯示產業而言，它最終是一個軟件與硬件融合、應用體驗從硬件為主向軟件為主和網絡化發展的產業。“互聯網+”的概念不僅是展示歷史技術條件下的理論創新，更是此前產業實踐的科學總結，“互聯網+”的內涵集中表現為行業模式的創新。而更大挑戰在于，“互聯網+”并沒有終點，唯一可確定的就是，就商用顯示行業而言，需要不間斷的完成新的加法，做出新的產品、方案、體驗。從根本上講，顯示+互聯網，加出來的是“智慧”。智慧顯示就是告別簡單硬件為王戰略，體現應用、服務、軟件、平臺、生態融合的嶄新應用價值。

2、顯示技術和手段在多元化

2014年大尺寸液晶進一步普及、交互平板市場劇增、小間距LED異軍突起、激光顯示和激光投影技術開花結果，商用顯示產業呈現出百花齊放的局面。這種激烈的不同技術的較量，對于商用顯示企業而言，是一個不小的挑戰，雖然不同的顯示技術提供了不同的特色應用體驗，但是，每個顯示技術也有其局限性和市場容量的限制，也存在著技術發展的制約性。因此，對于企業而言，需要順應行業變革，看到不同門類技術的競爭與互補關系，重要一點就是確立以客戶需求為原則的產品線體系，打破專注產品技術的局限性。

趨勢

1、產業發展“強者愈強”，資源要素將繼續向優勢地區匯聚

長三角、環渤海、珠三角等地區作為目前國內商用顯示產業的聚集地，企業分布密集，研發機構眾多，產業氛圍良好。同時，這些地區依托發達的經濟環境與雄厚的地方財力，市場需求和應用基礎也非常好，這為商用顯示產品的應用提供了成功案例和發展方向，并帶動了相關技術和產品的大范圍社會應用。這些地區的商用顯示行業應用將會在原有的基礎上進一步做深做透，不僅為相關企業帶來了現實收益，更為商用顯示應用的擴大提供了良好的氛圍。得益于產業與應用相互促進形成的良性循環，未來優勢地區商用顯示產業的發展將進一步提速，國內商用顯示領域的資源要素也將進一步向這些地區匯聚集中。優勢地區在未來國內商用顯示產業發展中的地位將有增無減。

2、應用范圍不斷拓寬，商用顯示產業規模增長的重要驅力

商用顯示設備應用范圍的不斷拓寬成是推動商用顯示產業規模增長的重要驅動力。為爭奪這一巨大的市場機會，各大面板廠商爭相布局。LG Display就向國內商用顯示制造商推介其視頻墻拼接顯示、搭載創新M+技術的戶外顯示、數字標牌顯示等商用顯示產品。而國內的面板廠商也積極行動起來，此前京東方針對金融、醫療、交通、汽車、教育、公共信息服務等不同行業的需求，推出個性化的顯示技術解決方案。

與電視市場一樣，商用顯示也呈現出中大尺寸的特點。數據顯示，2015年39英寸以下產品銷量全線下跌，與之相比，45英寸以上、50英寸以下的商用顯示產品銷量增長同比高達55%，是商用顯示增長最迅猛的部分，大尺寸商用顯示產品增長趨勢正在逐漸形成。

遠景

1、安防行業應用，大屏拼接市場增長的重要驅力

在眾多的安防監控項目中，大屏拼接顯示產品已經成為主流的顯示終端，特別是在一些大型安防項目中，由于系統架構復雜，功能集成化，拼接大屏幕更是成為了不可或缺的顯示平臺。基于安防應用需求的提升，大屏拼接顯示行業將獲得巨大的增長空間。目前在國內大屏拼接監控行業，需求已經從指揮調度、智能監控、平安城市等政府主導的項目向各個行業充分滲透，增長來源廣泛，加之各大行業市場的需求日益強勁，整個商用顯示行業保持著非常良好的發展態勢。基于此，安防應用仍會是大屏拼接顯示行業增長的主要驅動力，自然也是大屏拼接顯示企業的重要掘金點。

2、數字媒體需求，商用顯示市場應用的重中之重

根據研究調研發現，數字媒體將成為消費者每周接觸量位于全球增長速度較快的廣告媒體，僅落后于手機媒體。在國內市場，得益于城鎮化建設以及軌道交通項目的實施，數字媒體需求更是在飛速提升。巨大的市場潛力讓數字標牌市場成為商用顯示企業市場拓展中不容忽視的存在。2015年數字標牌市場也進入了一個新的時期，經過一段時間的探索、整合，已經出現一些較成熟的產品及應用案例，如微信廣告機、3D試衣鏡、透明液晶顯示屏自助終端等。數字標牌產品的智慧化、交互化、移動互聯化趨勢更為明顯，產品的解決方案日趨成熟、應用價值也在不斷提升。數字標牌，作為商用顯示應用的典型形態，在國家經濟增長放緩以及行業周期性波動的背景下，自然就成為了發展的重中之重。

3、智慧教育建設，交互智能平板市場將更受青睞

作為教育信息化的典型標志，智慧教室項目建設為交互式智能平板的應用提供了廣闊的平臺，而諸多商用顯示企業更是將交互式智能平板市場的拓展視為企業發展的關鍵。可以說，在傳統的電子白板企業之外，一些拼接顯示企業也成為了教育信息化顯示市場的主導力量。2015年，教育信息化建設“十二五”規劃進入收官階段，交互智能平板市場也在不斷成熟，市場對于廠商的要求也更加嚴格，成熟的技術產品、良好的用戶體驗將更受市場青睞。“十三五”期間，國家對教育信息化投入還會不斷加大，交互式智能平板的教育應用有望持續提升，交互式智能平板教育應用規模的擴張，將成為商用顯示企業業績增長的重要推動力。

對策

1、強化傳統市場，布局新興市場

傳統市場包括政府、能源、交通、金融、酒店等商顯支柱行業領域的應用發展邁向市場細分與深度發展，對于商用顯示企業而言，結合智慧化發展和大數據應用，需要緊密圍繞客戶需求的變革及技術應用，不斷鞏固強化這些傳統領域。

在大數據時代，互聯網對民生、醫療、教育、交通、金融等領域滲透程度進一步增加，推動人們生活深度“互聯網化”。生活方式精細化個性化需求的不斷涌現，新型細分的消費族群正在崛起，而面向這些消費市場的商業領域也需要結合“互聯網+”，不斷改變營銷思路和運營思路，而商用顯示產品作為一個重要載體，將會面臨著包括戶外廣告、中小企業、零售、餐飲、物流等新興市場具有巨大發展潛力。對于企業而言，更應該的是以前瞻性目標積極開拓這些領域，并以全新的思路，告別簡單硬件為王戰略，體現應用、服務、軟件、平臺、生態融合的嶄新應用價值。

2、堅持應用導向，注重技術支撐

市場競爭的加劇和產品細分化的加速，推動了行業存在一定程度的產品同質化和低價競爭，這也是IT產品和行業發展到一定程度的必然趨勢，對于商顯企業而言，應該不是回避這些問題，而是以積極創新的方式去準確把握用戶需求與市場趨勢，制定正確的戰略，研發創新的產品，以應用需求為本，針對不同行業客戶進行設計解決方案。在關注用戶需求的同時，也應該關注“新常態”下的行業變革和技術變遷，商顯企業應該掌握“互聯網+”時代下的先進技術生產力，以用互聯網、大數據等技術為基礎，充分利用人臉識別、視頻融合、虛擬仿真、觸摸等應用技術，為客戶提供真正有價值的服務。

3、把握政策機遇，參與國際市場

“一帶一路”這一具有創新意義的全球經濟貿易合作發展理念，無疑將為我國及相關國家創造更多的發展機遇。作為我國電子設備制造行業的重要組成部分，商用顯示行業也將獲得前所未有的政策和經濟助力。為了確保“一帶一路”理念的落地，我國已經出臺了如中印、中巴經濟走廊建設，中俄合作等內容，并積極推行“兩行一金”建設，借助優良的政策和金融手段，我國商顯企業將獲得更加優質的資金和項目資源。

對于商顯企業而言，應該把握好“一帶一路”的發展新契機，積極參與產業生態鏈建設，努力開拓海內海外市場，企業不僅應當重視自身的進化脫變，更有義務和責任承擔起民族制造業的振興;此外，“一帶一路”為大屏企業提供了更多參與全球尖端顯示科技研發的機會，并削弱了企業與海外企業實現專利交換的難度，這不僅有利于企業實現技術升級，鍛煉隊伍，積累更多的案例素材，也同時有利于實現核心顯示技術的國產化，這對于我國的信息技術及國防安全建設，都有著十分重要的意義。