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數(shù)字戶外從量變漸臻質變的臨界點，其價值開始被其他數(shù)字媒體同行所認可，而且它也終將融入整個數(shù)字廣告的版圖，這在數(shù)字戶外的發(fā)展史上無疑將是一個里程碑式的事件。

數(shù)字戶外是營銷推廣渠道，更是日常行為。數(shù)字戶外貫穿于消費者外出旅行及日常生活軌跡的始終，不管是上下班、走親訪友或者徒步散心，你都可以看到它們的蹤影。

作為傳播的渠道，屏幕的位置獨一無二，考慮到受眾一般有75%的時間是在家外，數(shù)字屏幕就成了品牌頻繁觸及這些人群的絕佳方式。但數(shù)字戶外的策劃與購買，行業(yè)首先要解決標準、測量還有協(xié)議的問題。

一些行業(yè)組織領頭在做數(shù)字戶外的標準化測量，這對行業(yè)而言是有幫助的，其中包括美國戶外廣告協(xié)會(OAAA)、數(shù)字場所廣告協(xié)會(DPAA)、美國交通監(jiān)測局(TAB)等等，他們主要是著力于將戶外媒體測量與交易的方式和電視、印刷、網絡、移動等媒體進行對齊，從而提升客戶對這一媒體的投放力度。

數(shù)字戶外媒體是一種按時段進行購買的媒體，其定價主要是基于廣告的曝光次數(shù)或者上刊率。在某些特定點位，客戶也可以根據位置來購買數(shù)字戶外媒體資源。

一塊標準的數(shù)字廣告牌一般有8個客戶的廣告在循環(huán)播放，每個廣告時長8到10秒，如果所有的廣告時段賣出，每個廣告主就只能獲得1/8的廣告上刊率，如要獲得更大的上刊率，廣告主可以在一次循環(huán)播放里面買多條廣告。

廣告在特定時間段里(一般是4個星期)的總體曝光量可以根據特定數(shù)字戶外媒體形式的評估系統(tǒng)來進行計算。廣告的價格可能會基于各種因素如媒體位置和客戶需求而有所調整。

傳統(tǒng)而言，戶外媒體一般是基于以下四大因素來制定投放計劃，即位置、場景相關性、媒體網絡及人口統(tǒng)計資料等等。隨著受眾線下行為數(shù)據的涌現(xiàn)，媒介購買人員將可以使用先進的用戶行為鎖定策略來觸及目標受眾。

在過去幾年里，一些科技公司也進入了數(shù)字戶外領域，他們有助于行業(yè)的標準化建設，通過統(tǒng)一的線上平臺來為客戶提供跨媒體網絡的廣告投放，實現(xiàn)類似于互聯(lián)網廣告的廣告投放服務功能。

雖然這樣統(tǒng)一的廣告投放服務還沒有完全被廣告主和媒體主所接受，但是業(yè)界對大數(shù)據的學習和借鑒也正在提升數(shù)字戶外購買的價值。

基于在線瀏覽記錄來制定消費者行為定向傳播策略的線上營銷渠道大行其道，同樣，數(shù)字戶外現(xiàn)在也可以使用受眾線下行為的數(shù)據來實現(xiàn)定向傳播的功能。

這些數(shù)據也可以應用于那些靜態(tài)的戶外媒體形式，比方說傳統(tǒng)大牌或者交通媒體。這對品牌而言意義很大，基于各方匯總的數(shù)據，品牌由此可以根據特定廣告位的特定受眾人群來投放廣告。對數(shù)字戶外而言，受眾或行為導向的廣告購買與銷售目前雖然還處于起步階段，但是增長迅速。

行業(yè)一般基于地理位置來銷售數(shù)字戶外媒體，然而，客戶基于受眾行為數(shù)據來購買數(shù)字戶外的情況也越來越多。

目前，消費者可用的行為數(shù)據主要分為三類：訪問某地方的數(shù)據、上網行為記錄以及瀏覽電視節(jié)目的數(shù)據等等。

歸根結底，所有這些消費者的行為數(shù)據都可以和移動設備聯(lián)系起來，移動設備可以告訴我們用戶在戶外的時候去過什么地方。

數(shù)字戶外媒體結合這些受眾及其行為數(shù)據，就可以做到基于受眾的媒體購買。這有助于廣告主更好地了解其廣告所能接觸到的人群，從而實現(xiàn)更為精準的用戶鎖定。

數(shù)字戶外和其它數(shù)字媒體之間的連接是一個良性循環(huán)，而這一循環(huán)才剛剛開始。隨著數(shù)字行業(yè)繼續(xù)演變，數(shù)字戶外屏幕也將進一步發(fā)展。在數(shù)字戶外持續(xù)發(fā)展的那些領域，我們可以預測如下趨勢。

未來，我們將看到越來越多的屏幕，經由標準API協(xié)議連接的終端，基于越來越多的數(shù)據來源我們就可以在這些終端上生成合適的內容。

不管是廣告內容、編輯內容或是城市服務，開放這些信息的應用將提升數(shù)字戶外在合適時間與地點將合適內容發(fā)送給相關受眾的能力。

隨著移動及其他傳感數(shù)據的收集與可視化應用繼續(xù)增長演變，這些數(shù)據將越來越精準地與所有數(shù)字戶外媒體的位置進行匹配，我們將得以更加清楚地了解那些瀏覽廣告及與數(shù)字戶外屏幕互動的受眾。

移動智能的規(guī)模與影響是極為深遠的，根據各種權威機構的預測，到2020年，全球連接到云端的智能設備將有達250億之多。

移動數(shù)據的增長使得媒體主可以為消費者提供更為個性化及相關的體驗。通過賦予顯示屏匿名、聚合的消費者行為數(shù)據，我們可以更加了解受眾，從而能為之提供密切相關且極具價值的數(shù)字戶外廣告體驗。

通過移動設備獲得戶外受眾在特定時間地點的更多數(shù)據以及更深洞察，行業(yè)將具備更強的應用數(shù)字戶外多屏來為品牌講故事的能力。

營銷人員可以使用數(shù)據來找到他們的目標人群，當檢測到附近設備ID的時候，他們通過在數(shù)字戶外屏幕上設置一些手機可以下載或者更加個性化的信息來觸及他們的受眾。移動GPS將幫助客戶更多了解客流提升、品牌提升與廣告曝光的關系等等。

總而言之，先進的科技和標準將使得媒體主和客戶可以通過流程化的廣告投放服務、更廣泛的受眾匹配數(shù)據來源、更好測量媒體效果的工具來更為有效、有力地建立連接。

隨著VR、地理圍欄、面部識別、Beacon、無人機等更多功能的加入，數(shù)字戶外是一個頗值期待的媒體，因為它將繼續(xù)整合所有的媒體形式，與消費者連接。我們期待在未來可以繼續(xù)與你分享這樣一個媒體的全新演變。