在這個(gè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的時(shí)代
整合跨界合作共贏
都不是什么新鮮事兒
2016
年初夏
一個(gè)中國(guó)電視史上最難以超越的選秀奇跡
中國(guó)好聲音
一個(gè)中國(guó)最大最好玩的K歌聚會(huì)娛樂平臺(tái)
視易K米
因?yàn)楦髯灶I(lǐng)域的卓越成就而彼此相惜
正式簽署合作協(xié)議
就這樣“你儂我儂”的走到了一起
至此，視易K米正式成為繼
加多寶、滴滴打車、騰訊視頻、美圖秀秀、大眾點(diǎn)評(píng)、騰訊微視、天涯社區(qū)、高德地圖、掌上百度、暴走漫畫、手機(jī)淘寶等合作伙伴之后
“中國(guó)好聲音”的又一合作伙伴——
“KTV業(yè)務(wù)拓展合作伙伴”
而“中國(guó)好聲音”也認(rèn)定
與視易K米合作KTV的
“中國(guó)好聲音包房體驗(yàn)站”
為節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)海選線下終端入口……
”
聯(lián)手“中國(guó)好聲音”
共同激活強(qiáng)IP
這幾年，IP概念一度被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，似乎任意一個(gè)IP資源，都能夠成為獲得資本青睞的砝碼利器。然而事實(shí)上，想把一個(gè)IP發(fā)展好，需要的是更多優(yōu)質(zhì)而有效的資源為依托。例如視易K米與“中國(guó)好聲音”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，就是重磅資源相互整合，以更深層挖掘強(qiáng)IP潛質(zhì)的優(yōu)秀范例。
誕生于2012年的“中國(guó)好聲音”，是中國(guó)電視史上難以超越的一個(gè)選秀奇跡。
四屆以來(lái)，這檔聲名大噪的選秀節(jié)目產(chǎn)生了以吳莫愁、吉克雋逸、平安、張碧晨為代表的很多人氣歌手。一路走來(lái)，這些歌手們已然成為中國(guó)音樂圈和娛樂圈的中堅(jiān)力量。至于“中國(guó)好聲音”這一品牌本身，更是累疊了高達(dá)20億的廣告身價(jià)。
成立于2015年的K米公司和其背后深耕KTV行業(yè)十余年的母公司星網(wǎng)視易，則是中國(guó)KTV市場(chǎng)領(lǐng)域難以撼動(dòng)的中流砥柱
——且不說(shuō)K米公司自主研發(fā)產(chǎn)品K米app目前已有3500萬(wàn)龐大用戶基數(shù)，其母公司星網(wǎng)視易全國(guó)近9000家聯(lián)網(wǎng)魔云K場(chǎng)近30萬(wàn)個(gè)包廂的龐然體量，更成為K米平臺(tái)的最夯實(shí)后盾。
至于此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手“中國(guó)好聲音”，既是K米對(duì)線上選秀新玩法與紅人明星孵化的一次試水，同時(shí)，視易K米3500萬(wàn)龐大的粉絲基數(shù)和近9000家聯(lián)網(wǎng)魔云K場(chǎng)的渠道體量，也對(duì)激活“中國(guó)好聲音”全新IP意義重大。
可以說(shuō)，此次視易K米與“中國(guó)好聲音”的合作，極有可能成為撬動(dòng)K米孵化“民星”的一把金鑰匙，在帶動(dòng)“中國(guó)好聲音”線下玩法的同時(shí)，為視易K米的造星經(jīng)濟(jì)布局增添更多想象。
視易K米強(qiáng)勢(shì)跨界，造星版圖逐漸完整
事實(shí)上，這已并非視易K米第一次試水跨界造星。2016年3月，K米既聯(lián)手大型網(wǎng)絡(luò)音樂真人秀節(jié)目“星賽歌”，第一次將K米平臺(tái)上最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容——那些本就在KTV包廂里能歌善秀的“人”，送上了比KTV包廂更大的舞臺(tái)，并為選手們請(qǐng)來(lái)黃品源、黃小琥、巫啟賢等重量級(jí)歌手為導(dǎo)師，與其同臺(tái)飆歌。
不難看出，在利用平臺(tái)造星這一層面上，視易K米早已野心勃勃，并已實(shí)力相當(dāng)。而其所依托的核心線下體驗(yàn)玩法，既2015年6月推出的全新功能——K米夢(mèng)工廠。這款結(jié)合了當(dāng)下最時(shí)興AR技術(shù)的功能應(yīng)用，就是視易K米尋人造星的獨(dú)門利器。
它的高明之處在于，不僅能夠通過(guò)AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)“移形換影”，讓用戶全身心投入到現(xiàn)實(shí)世界之外的炫酷舞臺(tái)，更能夠運(yùn)用視頻社交的玩法，最直觀地記錄和傳播用戶每一次的場(chǎng)景娛樂體驗(yàn)，而這，也成為讓散落在全國(guó)數(shù)十萬(wàn)個(gè)KTV包廂里的點(diǎn)點(diǎn)星光被發(fā)現(xiàn)的基礎(chǔ)條件。
AR，全稱Augmented Reality，意為混合現(xiàn)實(shí)。它通過(guò)電腦技術(shù)，將虛擬的信息應(yīng)用到真實(shí)世界，真實(shí)的環(huán)境和虛擬的物體實(shí)時(shí)地疊加到了同一個(gè)畫面或空間同時(shí)存在。
除此之外，其高品質(zhì)、低成本、易操作的特性，也是使之成為諸如“中國(guó)好聲音包房體驗(yàn)站”一類線下“星探”的重要原因——
不需要玻璃盒子和音響設(shè)備等物理硬件，一塊綠幕、一方小舞臺(tái)、一個(gè)視易出品的專業(yè)攝像頭、幾盞輔助照明的頂燈，這款應(yīng)用，只是用最簡(jiǎn)單的施工方案，和低于市面上其他虛擬演播廳產(chǎn)品90%的成本價(jià)格，就把KTV包房變成了自帶美顏功能的專業(yè)影音棚，讓KTV包廂輕松變身“輕便式綜合解決方案娛樂體”，從而成為K米造星的重要陣地。
整合強(qiáng)勢(shì)資源，真正為KTV商家謀福利
根據(jù)目前已可“劇透”的協(xié)議規(guī)則，每一個(gè)合作KTV的“中國(guó)好聲音包房體驗(yàn)站”，均可認(rèn)定為中國(guó)好聲音的網(wǎng)絡(luò)海選線下終端入口，而每一個(gè)進(jìn)入“中國(guó)好聲音包房體驗(yàn)站”的K場(chǎng)消費(fèi)者，都將成為“中國(guó)好聲音”的海選歌手。
在這一模式下，“中國(guó)好聲音”的海選將不再是一本正經(jīng)的晉級(jí)與淘汰，而是通過(guò)視易K米的“娛樂體驗(yàn)”玩法助力，衍生成一場(chǎng)“全民星式”的選秀狂歡。
那么，那些符合資質(zhì)成為“中國(guó)好聲音包房體驗(yàn)站”的合作KTV，在擁有“中國(guó)好聲音”和視易K米的雙重背書之后，究竟又將擁有怎樣更深層次的獲益？
首先，聚集K場(chǎng)人氣自不必說(shuō)：一場(chǎng)全國(guó)范圍內(nèi)難以超越的重量級(jí)造星運(yùn)動(dòng)，其背后的優(yōu)質(zhì)資源，不僅能夠免費(fèi)為K場(chǎng)自運(yùn)營(yíng)提供絕佳的素材，更可以此為K場(chǎng)聚集到更多人氣。
其次，曝光K場(chǎng)品牌更為簡(jiǎn)單：通過(guò)擁有幾千萬(wàn)用戶的平臺(tái)，為“中國(guó)好聲音”輸送選手的KTV，還可多次曝光自有品牌，其影響力，無(wú)異于2012年夏天的“紅罐涼茶加多寶”。
再者，導(dǎo)流K場(chǎng)用戶事半功倍：一個(gè)因?yàn)槌霎a(chǎn)“好聲音學(xué)員”而自帶光環(huán)的KTV，更將因其城市潮流前沿的時(shí)尚氣質(zhì)，吸引到更多初始用戶，從而完成K場(chǎng)拉新。
可以想見的是，不久的將來(lái)，KTV或許不再是傳統(tǒng)的娛樂場(chǎng)所，而將因?yàn)橐曇?/FONT>K米越來(lái)越多強(qiáng)勢(shì)資源的整合助力，成為娛樂圈新星不可或缺的新型出道平臺(tái)。
