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2016年5月11日至13日，第十三屆全國戶外傳播大會在上海佘山艾美大酒店召開，與往屆大會不同的是，本次會議將不再僅僅是坐而論道，而是將行業內針對到點的問題與關鍵詞加以解讀與解析，讓政策落到實處，讓每一名與會老板們都能滿載而歸。本周，小編將為您持續報道與解讀大會提到的行業關鍵詞。敬請持續關注。今日，小編為大家帶來的是本質與趨勢板塊的五大關鍵詞：物聯網、本地化、真實體驗、跨屏融合與輕顧客。

物聯網

走進21世紀，互聯網是個不得不說到的詞，無論是新興的電商微商，還是流行的O2O，B2C中間的核心，便是互聯網。那什么是物聯網呢？顧名思義，物聯網就是物物相連的互聯網。這有兩層意思：其一，物聯網的核心和基礎仍然是互聯網，是在互聯網基礎上的延伸和擴展的網絡；其二，其用戶端延伸和擴展到了任何物品與物品之間，進行信息交換和通信，也就是物物相息。為繼計算機、互聯網之后世界信息產業發展的第三次浪潮。

而針對此，大咖有何見解呢？本次大會，主辦方邀請到了上海師范大學人文與傳播學院學院副院長、博導，金定海老師來對此進行解讀。

“本質與趨勢，不如改為現象與趨勢更加好，透過現象看趨勢，本質太抽象，如同這杯水，你說他的本質是什么呢？一杯液體？可以解渴的液體？都不準確。本質是看不到的，我們只有透過現象去看本質，進而去分析趨勢。而今天談到的物聯網，我和大家說個例子，分眾傳媒當初就是從連接LED顯示器與DVD開始的，后來才到廣告機、電視、手機端、PC端。所以我們今天不能被局限于墻體，大屏幕，LED顯示等單一的元素，我們需要突破我們常規的思維。想到我們能與什么結合起來。以前有個朋友找個幫個忙做個調查，后來開發了一款可以顯示人體身體情況的拉索。這樣就非常好。要想到連接，才能叫物聯網。我們需要不斷分析現象，了解客戶，突破常規，聯系萬物，每一個東西和媒體結合起來，都會形成一個或者幾個產業。”

從金定海老師的分享中，我們注意到了一個關鍵詞“聯”，過去單一的信息顯示、商品顯示的時代已經過去了，我們應該追求更為多元化的互動、結合。第二個提到關鍵詞，突破常規，拿得起放得下，放棄過去幾十年形成的思維，做到真正的改革開放。才可能迎接新時代。

本地化

本地化在數字標牌行業一直是眾所熟悉的熱詞，然而，本地化有什么內涵呢？會議上，《中國廣告》雜志社社長張惠辛先生給我們分析了三點——地域與戶外廣告結合、活動與戶外廣告結合、展會與戶外廣告的結合。

眾多周知，本地化是任何行業都需要了解的。作為56各民族，960萬平方公里的人聯合起來的大家族，中國各個省市無論從文化、習慣、生活等各個方面都很有特色，那么，我們是否能將這些無論是地域特色、還是民族特色、氣候特色與我們的戶外廣告結合起來，讓戶外廣告本地化，這樣才能更好地融入到當地生活中去，如果能，我們的戶外廣告會做得很好。第二點，與活動的融合自然不用說了，只是舉個例子，曾經雪碧與一家戶外廣告聯合做推廣，那是在夏天，當室外溫度超過35攝氏度時，通過掃戶外廣告機上的二維碼就可以到最近的店里領取一瓶七喜飲料，這樣，雪碧和戶外廣告的推廣效果就都達到了。最后一點，展會的融合，廣告機就是很好的展牌，現在還有一些很有意思的東西，像很多手機賣場里面，放手機的底座就是一個小型的顯示器，當手機被拿起來的時候，那個顯示器就會顯示出那款手機的相關參數。這就是很好的東西。

無論做什么，都不能小看本地化的優勢，入鄉隨俗，到哪里都有用。就像社會主義到中國得入鄉隨俗，變成中國特色社會主義，不然發展不下去。這便是國家層面上面的本地化了。

真實體驗

隨著視覺體驗時代的老化與如今日日新的VR技術，戶外廣告若想出頭，真實體驗必不可少。鳩申文化傳播股份有限公司首席戰略合作官唐家興針對真實體驗提出了他的觀點：我們以往的戶外廣告僅僅是功能性體驗，這是遠遠不夠的，還應該加上客戶的情感體驗。

何謂之“情感體驗”，就季節來說，春日物生，夏日解暑，秋日成果，冬日生暖。客戶的感覺永遠是戶外廣告的門戶。讓客戶快樂走進來，自然走進去。有一種身臨其境的感覺，這點還是得說到我們常說的詞，場景營銷，戶外廣告不僅僅是做廣告的，當戶外廣告只是廣告，戶外廣告就死了，不會有生機。戶外廣告要與場景相結合。到了公交站，戶外廣告就是公交站牌；到了小賣鋪，戶外廣告機就是售貨機，到了馬路中心，戶外廣告即可以當大地圖，總之，就是要讓客戶感覺到真實體驗感，感覺到存在感。這樣的戶外廣告才會生機勃勃。

真實體驗，不僅僅是要他有什么，“一鍵”就會出來什么。而是當你接近他的時候，他就像有感應一樣知道你需要什么，不用任何提示，做我們的知心朋友。這是未來戶外廣告的一大趨勢。

跨屏融合

中廣協民航分會主任、首都機場廣告總經理分享了他對于跨屏融合的感受：跨屏融合，融合是趨勢；多屏互動，得做減法。

跨屏一直是大屏產業的焦點，但凡有屏，無不可跨。從電視屏，到手機屏，到互聯網屏，相互連通，打通，形成真正的大媒體。這是未來趨勢所來，任何一個端口都可以看見我們的信息，共享我們的信息。跨屏融合的的打造讓客戶無時不地的處在我們戶外廣告的氛圍之中，打造一個戶外廣告的生物鏈，一個環境。

現在，多屏互動似乎是很有趣、很好玩的事。一臺電腦控制不同的屏幕。然而，客戶可能只有兩只眼睛。多屏的存在顯示了技術的發展，卻對于客戶的體驗來說并非是一件好事。如果各種功能能簡約化的顯示在一個屏幕上，那對于客戶的體驗來說是很好的事。我們現在要學會做減法。就像我們經常說道的三種境界：看山是山，看水是水，單純明了，不過那是最初的一個階段，科技并沒有那么發達，只能做簡單的戶外廣告；第二重境界：看山不是山，看水不是水，一切向復雜發展，單屏到多屏，到組合屏；第三重境界：看山還是山，看水還是水，集約，簡約化的信息處理在這個信息爆炸，人心浮躁的社會是很需要的。

跨屏融合，不僅僅是屏的融合，內容的融合，還需要與客戶體驗很好的融合。了解客戶所需，客戶才可能用你的東西。

輕顧客

這方面似乎沒有什么疑問，客戶至上是商業的基本原則，不過由于企業潛規則的存在，會有些執行上的個問題罷了，小編在這里不討論，不過，在這里，小編想要眾多企業家們思考的是：客戶至上，是被客戶引領？還是兩者互動？還是引領客戶？換一種方式說，是迎合需求？還是探索需求？亦或是，挖掘需求？