新媒體時代,自媒體加速崛起,形式多變,媒體的含義越來越廣,個人、企業(yè)都可以是媒體,傳播變得碎片化、多元化、去中心化。在信息傳播的碎片化時代,受眾群體變得更加分散,所以必須創(chuàng)生一些更具整合能力的資源。如何將低忠誠度的受眾群體的媒體行為通過新的媒體平臺、新的終端進行轉(zhuǎn)化和聚合,從而形成更大的市場,這是智能互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體營銷亟待解決的問題。
在智能互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下,越來越多的設(shè)備開始增加"智能"元素,從手機到手表再到各種智能穿戴設(shè)備,甚至連傳統(tǒng)家電也開始變"智能"了。在PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)時代,互聯(lián)網(wǎng)解決的是信息不對稱難題,表現(xiàn)手段以信息服務(wù)、信息交互為主,人們的行為呈現(xiàn)兩種方式:搜索和分享。而在智能互聯(lián)網(wǎng)時代,因為是建立在智能硬件這樣一個硬件基礎(chǔ)上的,除了信息服務(wù)以外還有個突出的特點就是場景化的互動體驗服務(wù),硬件是實現(xiàn)這項服務(wù)的基本載體。
目前許多智能硬件終端應(yīng)用已經(jīng)形成足夠的規(guī)模,但是規(guī)模之上并沒有依托內(nèi)容價值的充分挖掘,進而導(dǎo)致智能硬件場景化互動體驗服務(wù)這一核心功能沒有用武之地。而一旦依托了整合的運營方式實現(xiàn)價值的增值,新媒體營銷便可利用傳播內(nèi)容去開拓市場、聚合受眾,利用場景化體驗功能吸引訪客,并將其轉(zhuǎn)化為客戶。網(wǎng)絡(luò)運營商、內(nèi)容運營商不斷進入產(chǎn)業(yè)鏈條,將給智能互聯(lián)網(wǎng)時代下新媒體運營市場規(guī)模帶來爆發(fā)式增長。
保千里集團旗下彼圖恩科技的智能新媒體平臺秉承"硬件-軟件-內(nèi)容-運營-傳播-互動"六位一體的運作理念,以智能硬件為載體,以互聯(lián)網(wǎng)為工具,以文化內(nèi)容制作運營為入口,為實體店、公共場所、個人打造全新的線上線下全渠道營銷平臺,將文化傳播、電子商務(wù)、互動體驗、優(yōu)惠推送、營銷推廣有機融合,開創(chuàng)了智能硬件+互聯(lián)網(wǎng)+新媒體的商業(yè)營銷新模式,積極致力于打造全國最大的公共場所、實體店、個人媒體聯(lián)播平臺。
近日,保千里集團彼圖恩科技聯(lián)合深南傳媒共同打造的"幸福深圳星光大道暨保千里智能新媒體商圈(七巧國)體驗秀"盛大開啟。活動期間,利用彼圖恩科技的合眾寶智能硬件為傳播載體,在全城公共場所、實體店進行現(xiàn)場直播,觀眾們不僅可以通過保千里集團彼圖恩科技的智能新媒體平臺更便捷地觀看比賽盛況,更能通過現(xiàn)場投票造星、選秀、搖巨獎、有趣、智惠等線上線下互動活動,樂享智能新媒體平臺打造的覆蓋全城的趣惠盛宴。彼圖恩科技的智能新媒體平臺高度的互動體驗與豐厚的優(yōu)惠饋贈,得到了商圈人群的廣泛贊譽,現(xiàn)場人氣十分火爆。
在彼圖恩智能新媒體運營過程中,一切都基于人、賬戶以及關(guān)系網(wǎng),所以一切需求和潛在消費欲望都可以被記錄、被計算和被推理,能讓活動商家清楚地知道顧客的需求。把握這些信息的商家就不再是對市場盲目掃射的"機關(guān)槍手",而是一顆子彈達(dá)到一個目的地的"狙擊手",實現(xiàn)真正落地的精準(zhǔn)營銷。
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