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隨著近年來互聯網的高速發展以及行業的不斷推進，戶外廣告不再局限于傳統媒體平臺，逐漸與更多的新布局媒體跨平臺合作，從而使得媒體的效果成倍增加，提升了投資回報以及產品和服務的銷量。電視報紙等傳統媒體、戶外傳媒、移動平臺、社交媒體等的結合，使人們置身于信息化的網絡中。在跨平臺的合作中，戶外傳媒行業也迎來了越來越多的機遇和發展。

已經在香港上市逾一周年的雅仕維傳媒集團有限公司作為行業先驅，多年前就已首先倡導“空間管理”模式，突破傳統燈箱的限制，善用媒體資源的所有空間，透過激發受眾五覺、融合最新技術的創意廣告，實現多屏互動，提升宣傳效果的同時也美化了城市公共空間，實現客戶、受眾及業主三贏的局面。

互聯網催生戶外廣告向數字化演變

2013年，中國廣告市場規模達5020億元人民幣。雖然過去五年復合增長率為21.45%，但整體廣告市場規模占GDP的比重與美日相比明顯偏低。2014年，亞太地區媒體廣告支出達1520億美元，較2013年增長了6.3%，占全球廣告支出的27.9%，排在第二位（排首位的北美地區為35.6%）。而中國仍然是亞太地區的主要部分，占整個地區的45.9%，高達189.6億美元。未來五年廣告市場復合增長率將達到10%-20%，預計五年內將擁有萬億規模。

全球互聯網急速發展的情勢下，中國作為廣告份額相對較大的廣告市場亦因此出現變化，隨著數字化程度不斷普及升溫，戶外媒體亦出現全新的發展契機。

O2O促使傳統戶外多維傳播

隨著移動端的普及，人們對信息接受的需求更加碎片化，手機成了人們最賴以交流的日常工具，作為傳統媒體與新媒體的橋梁，O2O也許會是未來傳統廣告的新方向。

戶外媒體覆蓋了大量處于流動狀態或短暫停留的人群，碎片化特征十分明顯，常見的戶外大牌、機場、地鐵等媒體，都具備了這樣的特點。其價值在于其覆蓋用戶數、人流量、人群構成等剛性信息。隨著媒體的發展，傳統的信息采集已經不能滿足新時代精準傳播的需求，媒體無法依靠傳統的傳播手段和內容做到讓用戶進行短暫停留。這就需要借助O2O的模式進行改進，讓戶外廣告的傳播從單線點對面，轉向多線點對點，用多維度讓傳播更加精準。

顯示與互動技術不斷融入戶外廣告

國家提出創新驅動發展戰略，戶外廣告業也緊跟科技潮流，從LED熱潮到WiFi覆蓋，不斷顛覆。在形式開發和受眾體驗上不斷新嘗試。雅仕維為“阿里云”在深圳寶安國際機場推出的廣告，就結合了空間管理概念及數碼互動技術，增加了3D地貼與創意AR互動（Augmented Reality擴張實景）的融合，把熒幕上的虛擬世界套入現實世界并進行互動，大幅提升受眾參與度和好感度。有趣的互動體驗吸引往來旅客拍攝照片、視頻上傳客戶端等，形成二次宣傳推廣。

（深圳寶安國際機場“阿里云”廣告數碼互動技術在國內機場的全新運用）

戶外廣告助力電商品牌實現導流

當電子商務不斷改變著我們的生活習慣，戶外廣告與電子商務的融合則是水到渠成。2015年雙十一電商大戰期間，專注于跨境買手平臺的美麗說HIGO與雅仕維合作，選擇北京地鐵4號線，包下了西單站一換四、四換一兩條品牌換乘通道，以及西直門站路軌大牌，進行了大規模組合發布。以熱情的大紅色為背景、女星Angelababy代言的畫面布滿通道，形成強烈的視覺沖擊力。同時在連綿不斷的廣告畫面中，隱藏了大量的神秘現金代碼，乘客們紛紛駐足掃碼兌換，HIGO下載量直線飆升。為了進一步突破傳播地域局限性，微信H5“神秘代碼”互動游戲也同時推出：只要透過手機在HIGO官方微信號點擊此鏈接，選擇站點后便出現360度地鐵實景畫面，通過線上和線下活動配合享受優惠。

（北京地鐵4號線美麗說HIGO廣告）

（于手機看到的地鐵站廳實景廣告吸引往來乘客掃碼兌換優惠券，將乘客直接引入到消費環節）

“DOOH”豐富戶外廣告互動方式

要令戶外廣告深入人心，除了需要觸動受眾的感觀，如果能吸引受眾直接參與，當可事半功倍。雅仕維率先帶領DOOH（Digital Out-Of-Home數字戶外媒體）的互動廣告潮流。例如2015年雅仕維在香港銅鑼灣羅素街為全球知名快餐連鎖店推出了全港首個大型戶外LED手機互動游戲：參加者在完成游戲后，可以在指定時間內到其門店換領禮品。這不僅提升了品牌的關注度，也能透過度身打造的游戲向參加者突顯品牌食品的特色。這類互動廣告在為消費者帶來嶄新體驗的同時，也實踐了“拉動消費客群，推送廣告信息”的市場策略。

雅仕維傳媒集團董事會主席林德興先生表示：“大家看到互聯網及智能手機日趨普及，并出現了很多低頭族，但我們看到的，是揉合戶外媒體和電子媒體所產生的協同效益，并因此泛起了以LED廣告與手機互動的念頭，而這將會是我們未來業務發展的大方向之一。” 

（香港銅鑼灣大型戶外LED手機互動游戲廣告）

大數據顛覆傳統戶外營銷模式

伴隨大數據在廣告行業不斷深入，廣告行業原有的思維——從預算分配到廣告投放及表現形式，再到投放后評估，開始被打破。戶外廣告行業尤為明顯，以往僅僅通過客流量和票務量來評估該廣告的覆蓋及效果的局面已被打破。2016年春節期間，雅仕維在香港地鐵東鐵線列車首次推出“新年Shake好運”。乘客只需在指定廣告列車及互動燈箱，模仿祈福的動作搖動手機，即可連接線上平臺獲取運程祝福及廣告信息。該互動在車站及車廂的封閉環境下進行，讓乘客有充裕時間參與，在游戲中實現O2O導流。

通過戶外媒體與數字技術相結合，不僅使得受眾從被動接受變為主動互動，更使得廣告與營銷巧妙融合。可以說，大數據的應用在成為戶外廣告行業發展中心趨勢的同時，也在逐漸改變著這個行業。數字戶外互動廣告不僅抓住了用戶的注意力，實現了信息傳達，也獲取了數據用作市場分析之用。（所獲取的資料已得到用戶同意并完全保密。）

（香港地鐵東鐵線O2O互動祈福廣告）

（廣告在車站及車廂的封閉環境下進行，以歡樂互動的形式從線下廣告拉動線上廣告信息）

技術整合讓多屏互動普遍實現

多屏互動的出現，讓用戶在多個屏幕間無縫操作，讓隨時隨地實現互動成為可能；而戶外媒體的本地化屬性，則可以使傳播個性化。數字化和多屏互動使戶外媒體真正成為O2O這個封閉環路中的一個關鍵結點。

每一個用戶都是數字化的存在載體，要成功地提取這些數字信息，則需要綜合技術的支撐，包括紅外、NFC、手勢控制、頭像識別、指紋識別、虹膜識別等。所有的技術都是為了讓用戶簡便的參與到戶外媒體的互動中來，成為信息傳遞的對象以及傳遞過程的一部分。

在為運動時尚品牌Nike打造的香港維港廣告中，雅仕維在中信大廈外墻上首度引入可拆卸式大廈幕墻LED，并以此現場轉播維港對岸的小型足球比賽花絮相片，消費者只需要透過手機移動程序，并上傳活動相片，便有機會展示在維港沿岸的中信大廈戶外巨型LED屏幕上，讓受眾照片成為維港景色之一，別具意義。

（香港維多利亞港中信大廈大型LED互動廣告）

（觀眾通過手機程序上傳活動照片，主動加入廣告互動。參與維港對岸的受眾可通過手機上傳照片，增強互動體驗。）

伴隨O2O在各領域的普及，戶外廣告已經成為線上內容的重要載體。這些內容將會以獨特的創意方式與私人終端互動起來，傳導至線下，形成閉環，讓每一塊戶外廣告牌都有其獨特價值所在。即使是處在非黃金點位的戶外媒體亦能透過空間管理及善用數字技術來提高廣告的投資回報率。大數據的滲透與應用讓受眾的每個足跡都“有跡可循”，這些信息將成為連接目標受眾與固定地點的重要線索，相信DOOH將會是戶外廣告的發展方向。