2015年5月，LGD正式對(duì)外展示了一款凸?fàn)畹?/FONT>OLED面板，并坦言，主要針對(duì)大尺寸戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用；同年6月，三星也公開(kāi)發(fā)力OLED數(shù)字標(biāo)牌，在香港展出了鏡面OELD顯示屏和透明OLED顯示屏的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用場(chǎng)景，并計(jì)劃在未來(lái)整合英特爾的RealSense技術(shù)，開(kāi)發(fā)虛擬試衣間以及通過(guò)手勢(shì)、聲音控制的互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用；10月，LG電子官員公開(kāi)發(fā)聲，公司將從明年正式推出OLED數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)，并計(jì)劃從公共場(chǎng)所大型數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品入手。從產(chǎn)品到應(yīng)用，在廠商的大力推動(dòng)下，OLED數(shù)字標(biāo)牌推廣已經(jīng)是箭在弦上。
就目前而言，OLED顯示屏商用并沒(méi)推廣開(kāi)來(lái)，而備受廠商看重的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，顯然成為了商用突破口。這與數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)日益提高的包容性密不可分。隨著應(yīng)用的不斷深化，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用形態(tài)越來(lái)越多元，不再局限于廣告機(jī)，液晶顯示屏、LED顯示屏、DLP拼接屏，搭配恰當(dāng)?shù)慕鉀Q方案，都可以稱之為數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，用戶選擇只需依據(jù)自身的需求而定。正是這種無(wú)差別的行業(yè)包容能力，為OLED顯示屏的切入提供了無(wú)限的可能。
與傳統(tǒng)的顯示屏產(chǎn)品相比，OLED顯示屏有著自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，比如，輕薄，安裝靈活等，但是，由于處于推廣初期，成本較高，因此，鎖定的必然是品質(zhì)優(yōu)先的高端應(yīng)用市場(chǎng)。這一點(diǎn)在LG的推廣計(jì)劃中也得到證實(shí)(LG明確表示，公司OLED數(shù)字標(biāo)牌推廣將從公共場(chǎng)所大型數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品入手，比如，國(guó)際機(jī)場(chǎng)，然后逐步擴(kuò)展產(chǎn)品系列)。這也就意味著，基于OLED數(shù)字標(biāo)牌的推廣，高端數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)或?qū)⒊霈F(xiàn)全新的發(fā)展格局。
OLED數(shù)字標(biāo)牌的高調(diào)搶灘，無(wú)疑給液晶數(shù)字標(biāo)牌的高端推廣帶來(lái)了不小的壓力。從技術(shù)支撐層面來(lái)說(shuō)，二者可以說(shuō)是“系出同門(mén)”——均由三星、LG為代表的顯示巨頭主推，而且，在市場(chǎng)應(yīng)用層面，二者均主要針對(duì)室內(nèi)應(yīng)用，重合度極高，一旦OLED數(shù)字標(biāo)牌步入正式推廣期，就是真正意義上的“短兵相接”，激烈程度可想而知。面對(duì)這樣的情況，業(yè)內(nèi)企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)？這將是2016年數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)重要看點(diǎn)。4液晶顯示嘗試戶外市場(chǎng)，戶外廣告機(jī)市場(chǎng)人氣旺在數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，廣告機(jī)無(wú)疑是最“原始”的形態(tài)，隨著數(shù)字標(biāo)牌概念的寬泛化，已經(jīng)很少被特意提及，而在2015年，它卻再度成為了業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點(diǎn)，之所以會(huì)如此，戶外液晶廣告機(jī)的火爆功不可沒(méi)。無(wú)論是北京Infocomm2015展會(huì)上，還是在上海召開(kāi)的2015數(shù)字標(biāo)牌展，戶外液晶廣告機(jī)都成為了不容忽視的存在。北京Infocomm2015展會(huì)上，傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)，如信頤，大屏顯示企業(yè)，如三星、LG、飛利浦等，均展出了戶外液晶廣告機(jī)產(chǎn)品；上海數(shù)字標(biāo)牌展，戶外液晶廣告機(jī)更是成為了迅豹、啟鈞電子等企業(yè)主要展示對(duì)象。在業(yè)內(nèi)企業(yè)的大力推動(dòng)下，戶外液晶廣告機(jī)火爆就成為了必然。
隨著戶外顯示市場(chǎng)潛力的不斷加大，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始涌入這一領(lǐng)域，液晶顯示自然不會(huì)例外。不過(guò)，對(duì)于液晶顯示企業(yè)而言，戶外市場(chǎng)的前景固然誘人，但是，要想謀得一席之地并不容易。
首先，與室內(nèi)環(huán)境相比，戶外應(yīng)用環(huán)境更為復(fù)雜，而液晶廣告機(jī)需要7x24小時(shí)持續(xù)運(yùn)行，這就對(duì)硬件技術(shù)層面提出了更高的要求，比如，更高的亮度，確保陽(yáng)光下清晰可見(jiàn)；優(yōu)異的防水防塵性能；耐高溫，抗嚴(yán)寒，確保惡劣條件下的正常使用。這就在很大程度上行提高了行業(yè)的從業(yè)門(mén)檻，顯然并不是所有的企業(yè)都具備上述技術(shù)實(shí)力。
其次，針對(duì)戶外液晶廣告機(jī)市場(chǎng)的拓展，液晶顯示企業(yè)還要注重經(jīng)營(yíng)思維的轉(zhuǎn)換。與室內(nèi)液晶廣告機(jī)注重基于解決方案的功能性創(chuàng)新不同，在現(xiàn)階段，戶外液晶廣告機(jī)仍側(cè)重于硬件技術(shù)層面的PK，特別是針對(duì)極限環(huán)境適應(yīng)能力的創(chuàng)新空間有一定的局限性。從行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，隨著技術(shù)的成熟，戶外液晶廣告機(jī)市場(chǎng)的創(chuàng)新最終會(huì)回歸到軟件層面的創(chuàng)新，但是，這中間需要一個(gè)變革的過(guò)程。
除了對(duì)企業(yè)本身能力的考驗(yàn)之外，進(jìn)軍戶外市場(chǎng)，液晶顯示企業(yè)還要面對(duì)LED顯示企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)。在戶外顯示市場(chǎng)，LED顯示企業(yè)一直是當(dāng)之無(wú)愧的霸主，在廣告機(jī)領(lǐng)域也不例外，如今，戶外液晶廣告機(jī)要想謀得一席之地，就要與傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)的LED廣告機(jī)進(jìn)行正面對(duì)決，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可想而知。怎樣才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中制勝？這是液晶顯示企業(yè)們不得不思考的問(wèn)題。
對(duì)于液晶顯示企業(yè)而言，戶外液晶廣告機(jī)的推廣，可謂機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，結(jié)果如果尚不得而知。不過(guò)，可以肯定的是，因?yàn)橐壕э@示企業(yè)的介入，戶外廣告機(jī)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型不可避免，因?yàn)殡S著入局企業(yè)的不斷增多，傳統(tǒng)的價(jià)格比拼模式作用已經(jīng)十分有限且不利于行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，全新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式即將開(kāi)啟，從業(yè)企業(yè)唯有盡快適應(yīng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變節(jié)奏，才能持續(xù)發(fā)展壯大。5醫(yī)療行業(yè)信息化進(jìn)程推動(dòng)，醫(yī)用數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張隨著技術(shù)的不斷成熟以及市場(chǎng)認(rèn)知度的不斷提升，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用范圍越來(lái)越寬，已經(jīng)不再局限于營(yíng)銷(xiāo)推廣，而是成為了典型的數(shù)字化信息傳播平臺(tái)。也正是因?yàn)檫@種應(yīng)用定位上的轉(zhuǎn)變，讓數(shù)字標(biāo)牌開(kāi)始成為了現(xiàn)代化醫(yī)院的寵兒，助力其數(shù)字化建設(shè)。2015年，得益于國(guó)家相關(guān)政策的大力扶持以及社會(huì)信息化大背景的推動(dòng)，醫(yī)療信息化建設(shè)不斷提速，從而為醫(yī)院數(shù)字標(biāo)牌的推廣提供了絕佳的契機(jī)。數(shù)字標(biāo)牌用于醫(yī)院，一個(gè)最突出的作用就是醫(yī)院信息管理的條理化，避免就醫(yī)過(guò)程中不必要的時(shí)間浪費(fèi)，提高醫(yī)院的工作效率，以便有效緩解醫(yī)療資源有限導(dǎo)致的“看病難”現(xiàn)象。
不過(guò)，醫(yī)療市場(chǎng)的蛋糕雖大，但是，要想吃到卻不是那么容易。作為一個(gè)專業(yè)屬性突出且要求嚴(yán)格的行業(yè)，醫(yī)用數(shù)字標(biāo)牌除了在基礎(chǔ)硬件層面要求更為嚴(yán)格之外(比如，顯示屏的超高清顯示、系統(tǒng)整體安全系數(shù)高等)，還要針對(duì)行業(yè)做出特定的設(shè)計(jì)需求，并且會(huì)因?yàn)閼?yīng)用環(huán)境的不同而有所改變，這個(gè)也就意味著，如果想要最大限度的滿足行業(yè)用戶的需求，相關(guān)企業(yè)就要有較強(qiáng)的綜合服務(wù)能力，不僅僅體現(xiàn)在數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)本身的技術(shù)構(gòu)建層面，還包括基于行業(yè)需求的專業(yè)整合能力。
當(dāng)然，從硬件技術(shù)層面來(lái)說(shuō)，隨著4K顯示、互動(dòng)觸摸等技術(shù)應(yīng)用的普及，醫(yī)院數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備已經(jīng)完全能夠滿足應(yīng)用需求，但是，行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的積累，卻是大所數(shù)企業(yè)現(xiàn)階段仍比較欠缺的。之所以會(huì)如此，一方面是因?yàn)獒t(yī)院數(shù)字標(biāo)牌仍處于推廣初期，即便是行業(yè)用戶本身對(duì)于應(yīng)用需求都有很強(qiáng)的局限性，另一方面，則是因?yàn)槠髽I(yè)自身也正處于綜合化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌的行業(yè)細(xì)化應(yīng)用仍處于摸索階段。這也就意味著，針對(duì)醫(yī)用數(shù)字標(biāo)牌推廣，從業(yè)企業(yè)如果想要獲得更多的主動(dòng)權(quán)，就要加緊“內(nèi)功修煉”，擔(dān)負(fù)起行業(yè)應(yīng)用引導(dǎo)者和系統(tǒng)構(gòu)建者的雙重職責(zé)。
就目前而言，醫(yī)院數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用還停留在了排隊(duì)叫號(hào)、醫(yī)療信息宣傳等基礎(chǔ)層面的應(yīng)用，而隨著技術(shù)的成熟以及應(yīng)用認(rèn)知度的不斷提高，其應(yīng)用勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步深化，比如，進(jìn)入手術(shù)流程應(yīng)用，屆時(shí)，醫(yī)院應(yīng)用將成為真正意義上的高端數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用代表，而面對(duì)這樣的市場(chǎng)，能夠?qū)⒁龑?dǎo)者身份與構(gòu)建者身份完美融合的企業(yè)將獲得更多的主動(dòng)權(quán)。6云數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用時(shí)代開(kāi)啟隨著社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的不斷推進(jìn)，云數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)獲得了越來(lái)越多行業(yè)用戶認(rèn)可，市場(chǎng)應(yīng)用需求也在持續(xù)攀升，而為了滿足日益多元化的行業(yè)應(yīng)用需求，數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)也開(kāi)始將創(chuàng)新點(diǎn)由單純的云技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)移到基于云應(yīng)用的創(chuàng)新。云數(shù)字標(biāo)牌落地化發(fā)展，成為了2015年數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的顯著特色。
比如，作為數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的年度盛會(huì)，2015年上海數(shù)字標(biāo)牌展，雖然云仍是不少企業(yè)的主打牌，但是，由于切入點(diǎn)不同，側(cè)重點(diǎn)也有所不同：56iq的開(kāi)放智能云數(shù)字標(biāo)牌，強(qiáng)調(diào)的是應(yīng)用的智能化，其云自助中心支持自助訂購(gòu)、立即可用以及自主增值開(kāi)發(fā)；迅豹的信息發(fā)布平臺(tái)采用云服務(wù)器，加強(qiáng)的是平臺(tái)化操作。
與傳統(tǒng)的基于硬件層面的技術(shù)創(chuàng)新不同，云數(shù)字標(biāo)牌的創(chuàng)新本就是在軟件層面，因此，在具體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)的綜合服務(wù)能力就成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，這一點(diǎn)從云解決方案的多元化就可以看出。可以說(shuō)，云數(shù)字標(biāo)牌的落地化發(fā)展與整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的服務(wù)化轉(zhuǎn)型保持了高度的契合，甚至于，云數(shù)字標(biāo)牌的落地，正是整個(gè)行業(yè)服務(wù)化轉(zhuǎn)型的階段性成果。通過(guò)云數(shù)字標(biāo)牌推廣加速自身的服務(wù)化轉(zhuǎn)型，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，可謂是一舉兩得。
不過(guò)，云數(shù)字標(biāo)牌畢竟不是一道大眾菜，并不是每個(gè)企業(yè)都能享受上述利好。無(wú)論是云計(jì)算技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境還是數(shù)字標(biāo)牌硬件設(shè)備，在如今的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，都已經(jīng)屬于常規(guī)元素，如果想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，自身的資源整合能力和基于軟件內(nèi)容的創(chuàng)新能力就成為了關(guān)鍵，優(yōu)勝劣汰是市場(chǎng)發(fā)展的必然。
從2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)來(lái)看，云數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)開(kāi)始步入了應(yīng)用推廣期，不再是單純的概念性宣傳，這也就意味著，云數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)大幕已經(jīng)開(kāi)啟，概念宣傳期因?yàn)閯?chuàng)新而帶來(lái)的利益共享已經(jīng)不復(fù)存在，想要得到行業(yè)用戶的認(rèn)可，就要靠實(shí)力說(shuō)話。未來(lái)的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，云數(shù)字標(biāo)牌推廣或?qū)⒊蔀橥苿?dòng)行業(yè)洗牌的重要力量。
