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2010-2015各季度英國戶外廣告市場營收狀況

參考資料：根據中天的數據，中國2015年前三季度戶外廣告投放總額為809億元，排除范圍、刊例變動和火車站媒體數據外，戶外廣告凈值同比下降6%。其中，視頻媒體在戶外中占比46%，投放額同比增長減緩，凈值增長也有所下降。

中國與國外戶外廣告行業的數據比較，就能夠得出差異不僅限于技術方面，但是在行業測量尺度、媒體交易流程與透明度、行業集中度及業余度等方面，咱們不得不承認本身另有諸多必要晉升的空間。

從戶外廣告行業最新發展動向來看，隨著移動運營商、IT企業紛紛開放其用戶數據的商業化，戶外大數據的應用從概念走向了現實。我們廣告行業的發展必將緊跟大數據的分析結果做決定！國內幾家廣告傳媒如新視界傳媒與聯通推出基于運營商大數據的戶外媒體投放解決方案，也是媒體主對大數據應用趨勢所做的積極回應。

此外，數字標牌與物聯網相結合的智能新產物如正在開始被越來越多客戶接受出現在戶外。

在同行業老板們還在研究戶外與移動端合、從互聯網思維轉向物聯網思維，移動支付其實早已實現了數字標牌從展示設備到銷售終端的演變，而且一步到位，通過ibeacon、NFC等近距離通信技術的應用，線下世界正在加速進入物聯時代。

根據谷歌Eddystone的研究，美國前一百強的零售商當中，85%的商家都將在2017年前應用beacon技術。諸如Tapit、Proxama、 Blue Bite、Gimbal等公司都在不遺余力地在各種場景尤其是零售與戶外領域推廣其NFC或ibeacon的技術。

谷歌在戶外測試程序化創意應用

在國內，隨著Apple Pay即將入華，分眾近日也宣稱其框架通過增加NFC標簽，借助蘋果支付，每一塊屏幕就相當于升級成為了一個線上的商店。見微知著，2016年，戶外廣告行業的發展趨勢從以下事件中也可以看出一二。第三方的戶外受眾大數據已躍然紙上。媒體主在2016年已經主動研究其他行業的大數據信息，接下來該是第三方戶外受眾大數據監測平臺走進市場的時刻了。

戶外媒體廣告必須當今數字時代建立起建立起本行業統一定價檢測標準，到時其在整個傳媒圈子當的份額會有大大的提升，并且在在移動互聯等可測量、可提供LBS服務的數字媒體的沖擊下不見得會顯得弱勢，互聯網大數據會讓所有媒體的效果都變得越來越透明，也是考驗戶外媒體廣告行業的一個方面。

【圖】未來媒體將只有數字或非數字，不再有明確的室內戶外區

英美澳等國因為老早就建立起了戶外統一的測量系統，行業一直是持穩中有升的態勢。2016-2017年，戶外媒體行業如果不能解決在戶外受眾大數據測量方面這一難題，那就只能把主動權讓給在受眾大數據采集與分析方面有優勢企業或行業了。比如谷歌針對數字標牌軟硬件兼施，在從互聯網往物聯網轉型方面也走得相對比較徹底，最重要的是，它對怎么樣玩轉戶外已頗有經驗與心得，如果撇開政策方面的限制，未來它定能在戶外有所作為。

戶外媒體的特性往物聯網轉變將全展開，戶外廣告是物聯網時代客戶流量的大門，直接導引精準用戶線上線下LBS服務及消費。

馬上Apple Pay進入國內，支付寶和微信支付等移動支付越來越滲透到線下各行各業，戶外傳媒公司借助NFC或ibeacon等技術實現用戶移動支付，傳統媒體和數字媒體轉型成為銷售終端的趨勢將越來越明顯。

2016年，戶外傳媒不屬于互聯網+而是要落實物聯網化，充分發揮它在場景中的本地化服務與線上線下體驗功能。

【圖】如果做不到物聯網和程序化，是否可以做的吸睛一點？

行業存量的變現與創意的優化，都有賴于程序化購買的實現。我始終認為，這是本行業最后也是最大的機會。

【圖】海王戶外的“眼睛”媒體

隨著物聯網思維的普及讓那個大家接受，戶外傳媒將以其新的媒體價值、并且以新的整合模式重新吸引到廣告需求主的關注，真正的行動者，集資本與技術于一體，將很快從中脫穎而出。

2016年必將是物聯網的時代，戶外傳媒公司必將乘上這艘大船利用大數據應用轉變自己的行業規則，建立起本行業獨有的計量計價標準來占據廣告市場份額！